משרד המשפטים האמריקאי ושמונה מדינות הגישו תביעת הגבלים עסקיים נגד גוגל (GOOG, GOOGL) ביום שלישי, מבקש את פירוק עסקי הפרסום המקוונים של החברה.
הפעולה האחרונה הזו באה יותר משנתיים לאחר שהסוכנות וקבוצה של תובעים כלליים של המדינה הצטרפו לתביעה נוספת בטענה שעסקי הפרסום בחיפוש ובחיפוש של גוגל מפרים את חוקי ההגבלים העסקיים בארה"ב.
לטענת משרד המשפטים, חבילת כלי הפרסום המקוון של גוגל מונעת מהמתחרים להיכנס לשוק הפרסום המקוון וחוסמת מבעלי אתרים לייצר רווחים מהתוכן שלהם.
עוד טוענת המחלקה שגוגל משתמשת באופן בלתי חוקי, או מנסה להשתמש בכוח המונופול שלה, ויש לחייב אותה לבטל שורה של גופים המאפשרים לה לבצע את ההתנהגות הפוגענית לכאורה.
"ההתנהגות האנטי-תחרותית של גוגל העלתה חסמי כניסה לרמות גבוהות באופן מלאכותי, אילצה מתחרים מרכזיים לנטוש את שוק כלי הפרסום הטכנולוגיים, הניאה מתחרים פוטנציאליים מלהצטרף לשוק, והותירה את המתחרים הבודדים שנותרו של גוגל נדחקים לשוליים ומקופחים באופן בלתי הוגן", נכתב בתלונה.
"גוגל סיכלה תחרות משמעותית והרתיעה חדשנות בתעשיית הפרסום הדיגיטלי, לקחה לעצמה רווחים על-תחרותיים ומנעה מהשוק החופשי לתפקד בצורה הוגנת כדי לתמוך באינטרסים של המפרסמים והמפרסמים שמאפשרים את האינטרנט החזק של היום".
משרד המשפטים קורא ספציפית לגוגל למכור לפחות את חבילת Google Ad Manager שלה, כולל שרת המודעות של מוציאים לאור של גוגל, DFP, וגם בורסת המודעות של גוגל, AdX.
מניות של אלפבית האב של גוגל (GOOG, GOOGL) ירד עד 1.6% בעקבות החדשות.
פרופסור למשפטים באוניברסיטת פנסילבניה, ג'ון לופטקה, אמר כי ההימור על גוגל גדל עם התביעה החדשה של משרד המשפטים.
"הפעולות המרובות מרחיבות את היקף ההתדיינות עבור גוגל, וההיקף הגדול יותר מגדיל במידת מה את נטל ההתדיינות שלה", אמר לופטקה ל-Yahoo Finance. "ההגעה להסדרי משא ומתן הופכת קשה יותר ככל שמספר קבוצות התובעים גדל".
לופטקה מוסיף כי ניצחון של DOJ, בניגוד לניצחון של המדינות, יועיל באופן דרמטי לתובעים פרטיים בכך שיקבע את אחריותה של גוגל להתנהגות אנטי-תחרותית שפגעה בהם.
ניצחון של המדינות אכן יחזק את המקרים של תובעים פרטיים, אבל לא כמעט כמו ניצחון של DOJ, שכן תובעים פרטיים יצטרכו להציג רק פיצויים כדי להטיל אחריות על התנהגות אנטי-תחרותית של גוגל.
Yahoo Finance פנתה לגוגל לתגובה והיא תעדכן את הסיפור הזה כשתקבל תגובה.
לפני הגשת משרד המשפטים, לפי הדיווחים, אלפבית ביקשה לדכא את חששותיו של משרד המשפטים להגבלים עסקיים בכך שהציעה לפצל את עסקי המכירה הפומבית של המודעות ומיקום המודעות שלו. ההצעה הזו, לפי הוול סטריט ג'ורנל, היה לקיים את הישויות הנפרדות תחת חברת האם הגדולה יותר של החברה, Alphabet.
גוגל עמדה במשך שנים בפני בדיקה של מחוקקים ורגולטורים מקומיים ומחו"ל בנוגע לדומיננטיות שלה במספר שווקים מקוונים וניידים.
בארה"ב, החברה עמדה בפני חקירות של DOJ, נציבות הסחר הפדרלית של ארה"ב ותובעים כלליים של המדינה בשל חשדות שעסקי החיפוש והפרסום הדיגיטלי של החברה פועלים כמונופולים בלתי חוקיים.
בשנת 2021, עשרות פרקליטים נתבע החברה, בטענה שהיא מפעילה מונופולים בלתי חוקיים בשוק להפצת אפליקציות אנדרואיד על ידי הטלת חסמים טכניים המונעים מצדדים שלישיים להפיץ אפליקציות מחוץ לחנות Play.
לפני למעלה מעשור, החברה נקנסה בסכום גס 10 $ מיליארד (8.6 מיליארד יורו) על ידי ה הנציבות האירופית, כלב השמירה של האיחוד האירופי להגבלים עסקיים. קנסות אלה נבעו משלוש הפרות נפרדות של הגבלים עסקיים שנטען על ידי הנציבות.
בשנת 2017, החברה נפגעה על ידי הנציבות על כך שניצלה לכאורה את דומיננטיות השוק שלה בחיפוש, ושוב בשנת 2018 על ניצלה לכאורה את כוח השוק שלה בתחום הסלולר על ידי טעינת אפליקציות משלה מראש בטלפונים חדשים של אנדרואיד. ובשנת 2019, החברה נקנסה שוב על הגבלת יריבותיה לעבוד עם חברות שכבר היו להן עסקאות עם פלטפורמת AdSense של גוגל.
פרסום
עסקי הפרסום הדיגיטליים של גוגל הפכו ליעד של הגבלים עסקיים בשל גודלו ונפחו ללא תחרות. החברה מחזיקה בהובלה בולטת במרחב ושולטת בכמה מהקישורים החשובים ביותר בשרשרת הפרסום המקוון - במרכזה פלטפורמת DoubleClick שלה, כלי מוביל לבעלי אתרים מקוונים, המסייעת להם ליצור, לנהל ולעקוב אחר קמפיינים שיווקיים מקוונים.
DoubleClick, שנרכשה ב-2007, צוינה על ידי הסנאטורית אליזבת וורן (D-MA) כאחת הרכישות הגדולות צריך לאלץ את גוגל להירגע לשיפור התחרות בשטחי הפרסום.
גוגל ופייסבוק המתחרה (META), גם זוהו בשל ההשפעה שיש לנתח המוגדל שלהם בשוק הפרסום המקוון על תעשיית המדיה. כשגוגל מתחרה ישירות עם מפרסמים מקוונים על שטחי מודעות דיגיטליים, בעלי אתרים נאלצו לצמצם משמעותית את צוות העובדים בחדרי החדשות, למכור את עצמם או לסגור לחלוטין.
בפברואר 2021 העבירה אוסטרליה חקיקה שכופה גוגל ופייסבוק ינהלו משא ומתן על עסקאות תשלום עם חברות מדיה על השימוש בתוכן שלהן. ניסיונות קודמים לאלץ את גוגל לשלם עבור מדיה שהיא נהנית ממנה הסתיימו בכישלון. בשנת 2014 העבירה ספרד חקיקה שתאלץ אתרי אינטרנט לשלם עבור תוכן שבו השתמשה מבעלי אתרים, כולל כותרות וקטעי חדשות.
אבל במקום לציית, גוגל פשוט סגור את אתר חדשות Google הספרדי שלו. משתמשים עדיין יכלו למצוא מאמרים בתוצאות החיפוש של גוגל, אבל לא יכלו להשתמש בפלטפורמת Google News כדי לקבל חדשות מפרסומים ספרדיים בכל מקום בעולם.
חיפוש
גוגל כבר מתגוננת נגד התביעה של משרד המשפטים הטוענת לשליטה בלתי חוקית בתעשיית החיפוש המקוון. נכון לדצמבר 2022, גוגל שלטה ביותר מ-92% מנתח השוק של תעבורת החיפוש בעולם, לפי StatCounter. בתביעה שהוגשה באוקטובר 2020, טוענים משרד המשפטים והפרקליטים הכלליים שהחברה שומרת על מונופולים שלא כדין באמצעות שיטות אנטי-תחרותיות והדרות בשוקי פרסום החיפוש והחיפוש.
לפי משרד המשפטים, הסכמי ההחרגה של גוגל, "נועלים ביחד את הדרכים העיקריות שדרכן משתמשים ניגשים למנועי חיפוש, ולפיכך לאינטרנט, על ידי דרישה שגוגל תוגדר כמנוע החיפוש הכללי המוגדר כברירת מחדל במיליארדי מכשירים ניידים ומחשבים ברחבי העולם. ובמקרים רבים, איסור על התקנה מוקדמת של מתחרה".
בשנת 2013, ה-FTC סירב לנקוט צעדים נגד גוגל לאחר חקירת סוכנות של עסקי החיפוש שלה. ההחלטה באה בעקבות א $ 22.5 מיליון קנס שנכפה על החברה בשנה הקודמת ליישב תביעות לפיהן הפרה הסדר פרטיות עם ה-FTC בהסכמה שהיא תמנע מהצבת "עוגיות" על ולהגיש פרסומות ממוקדות למשתמשים של חברת הדפדפנים המתחרה של אפל Safari.
העדפה עצמית
האשמות לפיהן גוגל מעדיפה את המוצרים שלה או מפחיתה את הנראות של מתחרים בתוצאות החיפוש שלה, מסתובבות גם הן כבר שנים.
אחד המבקרים הגדולים של החברה הוא Yelp, שיחד עם TripAdvisor, פגע בחברה על הצבת מודעות ממקור גוגל מעל תוצאות חיפוש מוגדרות אלגוריתמית בדף החיפוש של גוגל.
בחודש יולי 2020, כך דווח ב"וול סטריט ג'ורנל " על חקירתה על אלגוריתם החיפוש של גוגל, ומצאה שענקית הטכנולוגיה העדיפה סרטוני YouTube משלה בתוצאות החיפוש על פני אלו משירותי הזרמת וידאו מתחרים.
אלכסיס קינן הוא כתב משפטי של Yahoo Finance. עקוב אחר אלכסיס בטוויטר @alexiskweed.
יש לך טיפ? דוא"ל לדניאל האולי בכתובת [מוגן בדוא"ל]. עקוב אחריו בטוויטר ב @ דניאל הוולי.
קרא את החדשות הפיננסיות והעסקיות האחרונות מ- Yahoo Finance
הורד את אפליקציית Yahoo Finance עבור תפוח עץ or אנדרואיד
בצע את Yahoo Finance ב טויטר, פייסבוק, אינסטגרם`, Flipboard, לינקדין, ו YouTube
הירשם לניוזלטר Tech של Yahoo Finance
מקור: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html