מותגי יוקרה כמו גוצ'י וטיפני ושות' המשיכו לאמץ את ה-NFTs למרות המתמשך קריפטו החורף. אבל ככל שמחירי הרצפה ממשיכים לרדת, עד מתי עד שהם זורקים את המגבת?
עונת חג המולד כמעט כאן. השיר הזה של מריה קארי כבר מתנגן בשידור חוזר ואנשים יוצאים לקנות מתנות. הקישוטים מתחילים לקשט קניונים וחנויות. זה גם אומר ש-2023 ממש מעבר לפינה.
נראה כי יותר ויותר בכל שנה, האימוץ של מוצרים ושירותים דיגיטליים גדל במספר תעשיות.
מותגי יוקרה בהחלט נהנו מהמעבר הזה. המותגים המובילים בעולם משלבים טכנולוגיות כדי ליצור מחדש תמונות מותג ולהמציא מחדש את חווית הצרכן. תעשיית האופנה, במיוחד, חווה מהפך היסטורי הודות לטכנולוגיות מתפתחות כמו בלוקצ'יין ו לא פטרייתי אסימונים (NFT).
מאמר זה מחפש לחקור את מגמת האופנה הדיגיטלית כפי שמשולבת על ידי מותגי יוקרה, הודות לתפוצה של פריטי אספנות NFT.
אבל שאלה אחת שעולה שוב ושוב: האם המגמה הזו של רכישת מוצרים בעולם הדיגיטלי באמת תעקוף את המודל הפיזי-עולם?
NFTs ואופנת יוקרה: הקומבו
מותגים רבים פיתחו אסטרטגיות דיגיטליות בעקבות מגיפת COVID-19. בעלי פוטנציאל עצום ומה שנראה כמו אפשרויות בלתי מוגבלות לעתיד האופנה, NFTs משכו את עיניהם של אילי אופנה יוקרתיים.
NFTs שינו את האופן שבו מותגים והלקוחות שלהם מתקשרים זה עם זה. אבל לא רק זה, ההיבט הלא-פנוי אפילו אפשר למותגים לחדש את מודל ההכנסות שלהם על ידי ניצול תמלוגים ושווקי יד שנייה.
"היכולת לסחור במוצרים באופן חופשי נוצר זרם הכנסה חדש עם גביית עמלות יוצרים במכירה חוזרת של יד שנייה, שוק מוערך של 96 מיליארד דולר ב-2019".
היבט נוסף של הצימוד ה'מודע' הזה גם עזר למותגים לצמצם הוצאות. פלטפורמות כמו טוויטר ודיסקורד הפכו לערוצי שיווק חדשים שמערבים קהילות בעלות נמוכה ויצרו דרכים חדשות ללקוחות לתקשר ולתקשר זה עם זה.
קבוצות יוקרה כמו גוצ'י, דולצ'ה וגבאנה, טיפאני ושות '., מונקלר, ו Burberry, בין רבים אחרים, כבר הצטרפו למירוץ ה-NFT.
רשימת הכניסות
נתונים שנאספו בדצמבר 2021 עבור מדד העסקים של ווג הראו כי 17 אחוז מהמותגים באינדקס כבר עובדים עם NFTs. מספר זה גדל בשנת 2022 כאשר יותר מותגי יוקרה קפצו על עגלת ה-NFT והחלו להתנסות במדיום החדש הזה.
גוצ'י, מעצמת האופנה האייקונית, קיימת מאז 1921. היא ידועה בעיצובים היוקרתיים, היוקרתיים והאומנות האיכותית שלה - וכעת NFTs.
בשיתוף עם מנהל הקריאייטיב היוקרתי של המותג, אלסנדרו מישל, והאומן הדיגיטלי Wagmi-san, קולקציית 10KTF Gucci Grail התעוררה לחיים ברבעון הראשון של 1.
כחלק מ- כספת גוצ'י metaverse, הבמאי שאב השראה מהמסע שלו מרומא ליצירת טוקיו החדשה - עיר צפה ביקום מקביל.
"בתוך המטרופולין המטאוורי הזה, הוא מצטלב עם האומן הדיגיטלי המפורסם וואגמי-סן, האגדי ביצירת פריטים נחשקים חנות 10KTF".
במאי השנה, דולצ'ה וגבאנה וחברת האופנה Metaverse מבוססת פוליגון UNXD חברו עם שרשרת לחשיפת DGFamily Glass Box:
בחזית האחרונה, Moncler השיקה לראשונה את קולקציית ה-NFT שלה באוקטובר. אריאנה, אחת מפלטפורמות המותג המובילות web3, הכריזה על שותפותה עם מותג היוקרה.
מונקלר שילב את ה-NFT של Arianee ומשמורת מבוססת אינטרנט ארנק פתרון בתוך המערכת האקולוגית שלה כדי להציע חוויה חלקה לצרכנים המעורבים ביותר שלה.
הרשימה ממשיכה עוד ועוד. עם זאת, כאשר אנו מתקרבים לסיום 2022, אנו עדים לירידה משמעותית במחירי הקריפטו. זה, בתורו, השפיע מאוד על מכירות NFT.
ציפיות מול מציאות
מספר המשתמשים המופעלים OpenSea, הגדול ביותר שוק NFT בנפח, ירד באופן דרסטי בשנת 2022. התרשים שלהלן נותן הצצה לירידה בתוך תקופה של חודש.
בתקופה זו בין ה-24 באוקטובר ל-21 בנובמבר, נפח המסחר החודשי ראה טווח גבוה של כ-13 מיליון דולר וכעת ירד בחזרה ל-4 מיליון דולר.
זה הוריד באופן מסיבי את מחירי הרצפה (המחיר הנמוך ביותר עבור NFT בודד) עבור כמה מקולקציות ה-NFT של המותגים המובילים.
שקול את אוסף 10KTF Gucci Grail של גוצ'י. המחיר להטביע את אחד מה-NFTs מהדורות הראשונים של הקולקציה הזו היה 1 ETH ($2,800 בזמנו) כשהושק.
אבל בהינתן התיקון ב Ethereum מחיר וריבית יורדת, מחיר הרצפה עומד כיום על 0.52 ETH (כרגע ~$570) ב- OpenSea.
באופן דומה, מחיר רצפת קולקציית Dolce & Gabanna Glass Box ירד ל-0.24 ETH מ-0.4 ETH רק לפני חודש.
גם אוספים אחרים סבלו מחמת העניין הדועך. לדוגמה, טיפאני ושות' גייסו יותר מ-12.5 מיליון דולר על אוסף ה-NFT הראשון שלה, המכונה NFTiff.
הקולקציה כללה 250 NFT בהשראת CryptoPunk במחיר של 30 ETH כל אחד. בזמנו, האוסף נמכר תוך כ-20 דקות. מחיר הרצפה ירד כעת הרבה מתחת למחיר הנענע שלו.
מחירי הרצפה של קולקציות ה-NFT הנ"ל ירדו מתחת למחירי הנענע. ניתן לראות זאת למטה בתרשים עם נתונים מ- Delphi Digital:
עדיין בא לכם על הטרנד הזה?
מותגי יוקרה רבים ממשיכים כך לִרְאוֹת שוק ה-NFT כחלק בלתי נפרד מהעסקים שלהם למרות הצניחה במחירים.
BeInCrypto פנה לנציגים מכמה מהמותגים הללו בטוויטר כדי לקבל את דעתם על מגמת אימוץ NFT זו. עם זאת, אף אחד לא הגיב עד למועד הפרסום.
למרות ירידת העניין, מורגן סטנלי מאמין שמגזרי metaverse, המשחקים וה-NFT יכולים לייצג 10% משוק מוצרי היוקרה עד 2030.
כתב ויתור
כל המידע הכלול באתרנו מתפרסם בתום לב ולמידע כללי בלבד. כל פעולה שהקורא מבצע על המידע המצוי באתרנו הינה על אחריותם בלבד.
מקור: https://beincrypto.com/top-luxury-fashion-brands-double-down-nfts-despite-2022-crypto-fallout/