ניצול אוהדי ספורט באמצעות NFTs לא יוביל ל-W

בטור הקריפטו החודשי שלו, היזם הסדרתי הישראלי אריאל שפירא מכסה טכנולוגיות מתפתחות בתחום הקריפטו, הפיננסים המבוזרים (DeFi) ובלוקצ'יין, כמו גם את תפקידיהן בעיצוב כלכלת המאה ה-21.

חובבי ספורט מושבעים זכו לראשונה לטעום כיצד נכסים דיגיטליים יכולים להפוך לתופעת מזכרות הספורט הבאה כבר ביוני 2020, עם השקת קולקציית ה-NBA Top Shot Moments non-fungible token (NFT) של Dapper Labs.

מאז, תעשיית הספורט המקצוענית ניצלה באופן פעיל את שיגעון ה-NFT. זה בכלל לא דבר רע, בהתחשב ב-NFT שפותרים את שאלת הבעלות הדיגיטלית אחת ולתמיד. אין סיבה שהספורט לא ייהנה מהדמוקרטיזציה שהטכנולוגיה הזו מביאה. עם זאת, יש גם פוטנציאל של ענקיות ספורט - זיכיונות, ליגות, ארגונים - לנצל את האוהדים כפי שחברות הקריפטו הרוויחו ממשקיעים תמימים בעבר. יש לעצור סוג כזה של אופורטוניזם לפני שהוא יהפוך לנורמה.

סביר להניח שהמעריצים פשוט לא יסבלו את זה.

ניצול נאמנות המעריצים

זיכיונות וליגות ספורט גדולות מוערכות במיליארדי דולרים, והענף בכללותו הוא ראוי 620 מיליארד דולר. הבסיס של כמות העושר העצומה הזו נבנה על גבם של אוהדי ספורט מושבעים, שיש להם קשרים רגשיים עמוקים עם שחקנים, קבוצות וענפי הספורט עצמם. החל מ-$15 בירות $ 1,000 כרטיסים וחבילות ספורט בכבלים יקרות, האוהדים רגילים מזמן ליצירת רווחים מהנאמנות שלהם. מונטיזציה היא חלק נורמלי ובריא בעסקים, אבל היא חייבת להיות בגבולות העסקים המכובדים, לא מהסוג של רווחים שראינו במגמות קריפטו אחרות עד עכשיו.

השדים של ניו ג'רזי הפך הקבוצה הראשונה של ליגת ההוקי הלאומית שניסתה לחלוב את ההייפ של ה-NFT בשנה שעברה על ידי השקת NFTs משלהם המנציחים את האליפויות הקודמות שלהם. The Devils, כאחת מ-32 הזכייניות של ה-NHL, הצליחו ליהנות מהאמינות וההכרה הזו. מכירת סחורה ממותגת כמו חולצת סוודר המנציחה אליפויות עבר היא יותר מקובלת וכבר מזמן הייתה הנורמה. אבל כאשר ארגוני ספורט מקצוענים בשווי מיליארד דולר יוצרים NFT שמשחקים על הקשרים הרגשיים של האוהדים על ידי ניצול תהילת העבר שלהם מבלי לספק שום שימוש, יש לזה פוטנציאל להיראות כהייפ בטעם גרוע.

מידע נוסף: אילו ענפי ספורט גדולים משלמים לספורטאים בקריפטו?

מינוף NFTs כדי להרוויח יותר כסף, כמובן, הגיוני לחלוטין מנקודת מבט עסקית קצרת טווח, אבל לקחת את זה רחוק מדי עלול לפגוע ביחסים עם מעריצים בטווח הארוך, במיוחד בהתחשב במוניטין שיש ל-NFT לאחר שזה היה גילה ש-80% מה-NFTs היו הונאות או הונאה, לפי שוק ה-NFT המוביל OpenSea.

NFTs עם ערך אמיתי

אז מה המשמעות של "ללכת רחוק מדי" בהקשר של קבוצות ספורט שמנפיקות NFTs? כנראה שהתשובה הטובה ביותר היא "אתה תדע את זה כשתראה את זה." כשהשיקגו בולס מתחילים למכור NFT של איזה קוף מגוחך שלובש חולצה תמורת חצי מיליון דולר, רוב המעריצים עלולים לחשוב על זה כעל חטיפת מזומנים חצופה. הדרך הטובה ביותר להימנע מתפיסה זו היא השקת NFTs המציעים ערך מוחשי או שימושי למעריצים מעבר לגביע. בדיוק כמו שפרויקטי קריפטו אחרים יצליחו, המפתח הוא למעשה לפתור בעיה, לא רק לשחרר מוצר שממש לא עושה שום דבר מלבד להיראות נחמד ולהיות על הבלוקצ'יין, ואז למכור אותו במחיר מנופח בצורה אבסורדית.

מועדון הכדורגל האיטלקי Como 1907 מצא דרך למנף NFTs שבעצם מספקים לתומכיו חוויה. על ידי שיתוף פעולה עם Mola, שירות מדיה אינדונזי מוביל המתמחה בספורט חי, Como 1907 מכרה פומבית NFT ש כלול זוג כרטיסים עונתיים לכל החיים לצפייה במשחקי הבית שלה, שתי טיסות במחלקה ראשונה לקומו מכל מקום בעולם, וטיול של שלושה ימים עם סיורים, מסעדות בכוכבי מישלן, ערב תיאטרון ועוד.

מידע נוסף: מעבר לפריטי אספנות: איך NFTs משפצים את תעשיית הכרטיסים

עם יוזמות כאלה, ה-NFTs למעשה מתגמלים את המעריצים על נאמנותם בהנחה, די בקנה אחד עם השוברים והקופונים ששימשו בתעשיות בעשורים האחרונים. מכשירי NFT המשמשים בדרך זו מייצרים רווחים מנאמנות, כן, אבל בצורה טקטית ומכבדת - ואולי הכי חשוב מנקודת המבט העסקית, ניתנת להרחבה הרבה יותר מכיוון שהם לא מנצלים את ההייפ לטווח הקצר.

לקבוצות ספורט מקצועיות יש אינסוף הזדמנויות להשתמש ב-NFTs שאינן כרוכות בניסיון לנצל את התשוקה של האוהדים שלהן. גישה יצירתית ושונה לחלוטין למינוף צוותי NFTs שיכולה להשתמש בעתיד כרוכה בחיפוש אחר כישרונות נוער. ככל שארגוני ספורט נוער ממשיכים להגביר את רמות התחרות שלהם כדי להכין ספורטאים צעירים לרמות המקצועיות, פלטפורמות כמו Leap עשויות להיעזר כדי לזרז את התהליך ולהגיע למאגר גדול יותר של כישרונות.

פלטפורמת גילוי הספורט לנוער כוללת אלמנטים חברתיים וגימיפיקציים כדי לעזור לספורטאים צעירים, במיוחד לאלה מרקע מוחלש, להציג את כישוריהם ולזכות בהכרה ואפשרויות תמיכה ממחפשי כישרונות על ידי מינוף NFTs.

מידע נוסף: זמן הופעה: כרטיסי NFT עולים לבמה בשנת 2022, ומחברים בין אמנים למעריצים

ככל שמכשירי NFT יחלחלו ליותר ויותר תעשיות, מקרי השימוש שלהם בעולם העצום של הספורט יגדלו בהכרח. וזה חיוני שמוסדות ספורט מקצועיים לא יירו לעצמם ברגל על ​​ידי חריגה מהגבולות של האוהדים שלהם למה שהם יסבלו.

אוהדי ספורט מושבעים לעולם לא ינטשו לחלוטין את נאמנות הקבוצה שלהם מכיוון שהקבוצה או הליגה האהובים עליהם מנצלים מגמה כדי להרוויח מעט הכנסה נוספת שמנסה ללכוד תחושה נוסטלגית מעברה של הקבוצה. עם זאת, אם פרויקט NFT נעשה בחוסר תום לב, קולו של קהל האוהדים יישמע, וכיסים של הקבוצה או הליגה יושפעו.

מאמר זה אינו מכיל ייעוץ השקעות או המלצות. כל מהלך השקעה ומסחר כרוך בסיכון, ועל הקוראים לערוך מחקר משלהם בעת קבלת ההחלטה.

הדעות, המחשבות והדעות המובעות כאן הן של המחבר בלבד ואינן משקפות או מייצגות בהכרח את דעותיו ודעותיו של קוינטלגרף.