קונים בארה"ב נמנעו מרכישות גדולות יותר בעונת החגים אך המכירות עדיין גדלות

המכירות הקמעונאיות בארה"ב צמחו ב-7.6% משנה לשנה בעונת החגים הזו לפי מאסטרקארדMA
SpendingPulse. הנתונים מכסים את התקופה מה-1 בנובמבר עד ה-24 בדצמבר, כך שהם כוללים את חלון המסחר החשוב ביותר של Black Friday ו- Cyber ​​Monday.

עלייה זו גבוהה ב-0.5% מהצמיחה של 7.1% שחזתה מאסטרקארד לתקופה זו בספטמבר. בתחזית זו, הם ציפו שצרכנים ימשכו רכישות מוקדם יותר בחיפוש אחר עסקאות.

בעוד שהעלייה עלתה על הציפיות, רמות גבוהות של עשרות שנים של אינפלציה ועליית ריבית מכבידה בבירור על הצרכנים כשהעלייה נמוכה משמעותית מ-8.5% שנרשמו ב-2021.

"עונת הקמעונאות של החגים הזו נראתה אחרת מאשר בשנים עברו", אמר סטיב סדוב, יועץ בכיר של מאסטרקארד. "קמעונאים קיבלו הנחה גדולה אבל הצרכנים גיוונו את הוצאות החגים שלהם כדי להתאים לעלייה במחירים ולתיאבון לחוויות ולמפגשים חגיגיים שלאחר המגיפה."

מכירות ההלבשה ראו צמיחה של 4.4%, אך במסעדות נרשמה עלייה גדולה יותר של 15.1%.

מאחר ש-Mastercard SpendingPulse לא מותאמת לאינפלציה, סביר להניח שהעליות במגזרים אלה לא נבעו רק מהגדלת היקפים אלא על ידי מחירים גבוהים יותר, האינפלציה בנובמבר הוערכה כ-7.1%.

מגזר האלקטרוניקה יצא מאוד מהטובות של הקונים בעונת החגים הזו עם ירידה של 5.3% בהוצאות הכוללות. חלק מההפחתה הזו בהוצאות האלקטרוניקה קשורה לבעיות מתמשכות בחלק משרשרות האספקה ​​במגזר זה, וכתוצאה מכך לזמינות נמוכה יותר של מוצרים מסוימים.

תכשיטים איבדו בבירור את הניצוץ שלהם עם הפחתה של 5.4% כאשר הצרכנים נמנעו מביצוע רכישות יקרות יותר.

החשיבות של בלאק פריידי לצרכנים והרצון למצוא הנחות ברורה, כשהמכירות ביום זה עלו ב-12% משנה לשנה.

"האינפלציה שינתה את הדרך שבה צרכנים בארה"ב ניגשו לקניות החגים שלהם - מציד אחר העסקאות הטובות ביותר ועד ביצוע פשרות שמרחיבות את תקציבי הענקת המתנות", אמרה מישל מאייר, הכלכלנית הראשית של צפון אמריקה במכון הכלכלה מאסטרקארד. "צרכנים וקמעונאים ניהלו את העונה היטב, והפגינו חוסן על רקע הלחצים הכלכליים המתגברים".

קמעונאות החנות ראתה צמיחה של 6.8% בעוד שהאינטרנט צמח ב-10.6% והיוו כעת 21.6% מסך המכירות הקמעונאיות, עלייה מ-20.9% ב-2021 ו-20.6% ב-2020.

נתוני המכירות אינם כוללים את מכירות הרכב, שאחרי מעקב אחר נפחים מתחת ל-2021 במשך רוב השנה, ראו התאוששות בחודשים האחרונים. בנובמבר נרשמה עלייה של 11.3% בהשוואה ל-2021.