(צילום: ניקולס אקונומו / נורפוטו באמצעות Getty Images)
דרך תמונות
TikTok כבשה בסערה את תעשיית המדיה החברתית בשנתיים האחרונות, מושכת יותר ממיליארד משתמשים ברחבי העולם, בונה מעמד חדש עצום של יוצרים/משפיעים, שינתה את האופן שבו מגלים מוזיקה ואילץ מתחרים כמו אינסטגרם של Meta ו-YouTube של Alphabet להשיק פלטפורמות משלהם לווידאו קצר.
TikTok הפך כל כך גדול שהוא השתלט מיוטיוב בתור lנותנת החסות הראשית של כנס VidCon השבוע באנהיים, קליפורניה., המפגש האישי הראשון של הכנס הגדול ביותר של תעשיית המדיה החברתית מאז 2019. כספונסר מוביל, TikTok מארחת תריסר פאנלים עד יום שבת, כמו גם את הנאום המרכזי בתעשייה של היום.
מותגים יוצאים יותר ויותר ל-TikTok ולמתחרותיה לסרטוני וידאו קצרים Instagram Reels ו-YouTube Shorts. ויש הרבה סיבות טובות לעשות זאת, הרבה מעבר לעלויות ההפקה הנמוכות יותר בדרך כלל הכרוכות ביצירת סרטונים שאורכם בדרך כלל פחות מדקה אחת.
שיעורי מעורבות הקהל עבור סרטוני TikTok גבוהים בהרבה מאשר ברוב פלטפורמות הווידאו החברתיות המתחרות, ארוכות או קצרות, על פי מדדים שנערכו על ידי creatorIQ, שעוקבת אחר ומסייעת בניהול מיליוני קמפיינים של משפיענים בעשרות מדינות עבור מותגי צריכה גלובליים כמו דיסני, נסטלה ויוניליוור.
עבור משפיען TikTok "מגה", מישהו עם יותר ממיליון עוקבים, שיעור ה"מעורבות" של CreatorIQ הוא 1%. CreatorIQ מחשבת את המעורבות של TikTok על ידי הוספת לייקים, תגובות ושיתופים, וחלוקת אלה לפי סך הצפיות בסרטון. עבור מותגים, זה אומר שבממוצע, הם יכולים לצפות שעד אחד מכל 8.8 צופים יתקשר בצורה בולטת כלשהי עם סרטון TikTok נתון ממשפיע גדול (חלק מהצופים יתקשרו ביותר מדרך אחת).
פלטפורמות אחרות, שכולן משתמשות בדרכים שונות למעריצים לקיים אינטראקציה עם סרטונים ויוצרים, דורשות חישובים שונים עבור מדדי CreatorIQ שלהן, כך שזו לא השוואה בין תפוחים לתפוחים.
אבל כמעט כל הפלטפורמות האחרות מייצרות שיעורים נמוכים בהרבה של גרסת ה"מעורבות" שלהן, לפי CreatorIQ, שמפיקה את הנתונים על סמך הגישה הישירה שלהן לכל נתוני הצופים של הפלטפורמות. רק משפיעני "ננו" ביוטיוב (בין 1,000 ל-10,000 עוקבים) מתקרבים לרמת מעורבות הצופים של TikTok עבור הכוכבים הגדולים ביותר שלה, ב-8.5%.
סרטונים מיוטיוב מגה משפיענים, לשם השוואה, ימשכו בממוצע רק 2% מעורבות. ראוי לציין: ביוטיוב יש 29,000 יוצרים מדהימים עם לפחות מיליון מנויים כל אחד, לפי טוביקס.
אבל עבור מותגים שיוצאים ל-TikTok, יצירת תוכן ומסעות פרסום מוצלחים כרוכה יותר מאשר רק יצירת גרסה קצרה יותר של סרטון שהם עשויים לפרסם ביוטיוב או בפייסבוק.
ביקשתי ממנהל הפיתוח העסקי והשותפויות הראשי של CreatorIQ, Tim Sovay, לפרט שלושה טיפים למותגים לשיפור משחק ה-TikTok (או YouTube Shorts או Instagram Reels) שלהם. הנה מה שהוא חזר איתו:
1. הישענו על שותפויות יוצרים תוך מתן שפע של חופש יצירתי ליוצרים - בעוד מותגים רגילים באופן מסורתי לפתח קהילות ותוכן משלהם בפלטפורמות חברתיות, תוכן שפותח על ידי יוצר מוביל עד פי חמישה משיעורי ההשלמה ומכפיל את שיעורי ההמרה ב-TikTok. מותגים צריכים להתמקד באסטרטגיה של היוצר הראשון כדי להפיק את המרב מהפלטפורמה.
2. התאם לתוצאות העסקיות הפנימיות של מסע פרסום לפני ההשקה ב- TikTok – חשוב למותגים לזהות הן את יעדי התוצאה העסקית של קמפיין נתון והן את נקודות החוזק של הפלטפורמה. TikTok מתמקדת בפיתוח אקו-סיסטם ייחוס מלא במשפך, ועשתה צעדים גדולים בהיצע המסחר שלה בין יוצרים ומותגים, שניתן לראות במגמות כמו 'TikTok Made Me Buy It'.
3. הישענו על אתגרים וטרנדים ויראליים - ל-TikTok יש רקורד של הפיכת מוצרים לתחושות ויראליות כמעט בן לילה. מותגים זקוקים לצוות זריז וליחסי יוצרים חזקים כדי להכניס באופן אורגני את המסרים שלהם לטרנדים הללו. אמריקן איגל, צ'יפוטלה וקאודלי הם כמה דוגמאות למותגים שבאמת ניצלו את כוחם של טרנדים ואתגרים ויראליים בפלטפורמה.
מקור: https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/23/three-insider-tips-to-make-your-brand-perform-better-on-tiktok-and-other-short- פלטפורמות וידאו/