האיחוד הגדול בונה מהירות

חדשות מגיעות היום ליצרן הטלוויזיה החכמה VIZIO עומד להצטרף לשורות האגרגטורים, משיק שירות בשם VIZIO Accounts שיאפשר לצופים להירשם למספר שירותי סטרימינג, כולל ה-STAR החדש שזמיןAR
Z , דרך חשבון VIZIO החדש שלהם.

VIZIO מצטרף בכך לשורות Roku, אמזוןAMZN
ו-MVPDs מרכזיים כמו ComcastCMCSA
ו-FIOS במתן ללקוחות דרך פשוטה לנהל את שירותי הטלוויזיה המנויים שלהם. בנוסף ליכולת לשלם עבור המנויים שלהם, למשתמשים תהיה גם היכולת לאחד את המנויים שלהם ולקבל הנחות בלעדיות של VIZIO בלבד משירותי מנויים אלה.

זה מאוד תואם את דרישות הצרכנים. מחקר שנערך לאחרונה מ- Hub Entertainment Research מצא את זה 91% עצומים מהצרכנים בארה"ב רצו שירות צבירה כלשהו.

הסיבה לכך לא קשה להבין.

עם כל כך הרבה שירותי סטרימינג זמינים - יש SVO של תשעה מיליארדי דולריםVO
שירותי D (הזרמת וידאו לפי דרישה) כרגע - קשה לצרכנים לעקוב אחר אלו הם מנויים ולנהל את כל הסיסמאות הללו.

יותר מזה, קשה לעקוב אחר אילו תוכניות יש באילו שירותים.

למעט Discovery+ ו-Disney+, לשירותי ה-SVOD הגדולים יש תכנות דומה מאוד - דרמות וקומדיות באיכות גבוהה יחד עם סרט מזדמן - ולכן לזכור באיזה שירות נמצאת הסדרה שחבריך סיפרו לך עליה יכולה להיות אתגר לא קטן.

זו הסיבה שאחד המפתחות למערכת האגרגטור הוא שהצופים יכולים לגשת לכל האפליקציות שהם מנויים עליהן מממשק אחד.

זה יתרון לצופים מכיוון שהוא מספק UX מעולה, אבל זה מעורר בעיה עבור ספקי SVOD בכך שהוא מאפשר לצופים לדלג על מסך הבית באפליקציות שלהם וחלק מהנתונים שמגיעים עם החוויה הזו.

בהתחשב ברמת התחרות במרחב, וה שיעורי נטישה גבוהים שמדווחים, נראה שוויתור על יכולת מסוימת לאסוף נתונים בתמורה ליותר מנויים ופחות נטישה תהיה מהלך כדאי עבור שירותי SVOD רבים ואנו יכולים לצפות לראות יותר יצרני OEM ו-MVPD מצטרפים לשורות האגרגטורים.

עוד צרור בדרך

משם, זה שלב קל לראות כיצד אגרגטורים יכולים להציע חבילה גדולה יותר.

עבור יצרני OEM, הדגם יהיה היצע SkyGlass של Sky UK.

SkyGlass מספקת למשתמשים מכשיר טלוויזיה חדש לגמרי יחד עם מנוי לשירות הטלוויזיה בתשלום והסטרימינג של Sky, הכל תמורת תשלום חודשי קבוע. זה דומה במובנים רבים לאופן שבו חברות טלקום גובות עמלות חודשיות כדי להשכיר סמארטפונים בשילוב עם תוכניות נתונים סלולריים.

לפיכך, קל לראות יצרן אמריקאי מאגד מערכים שונים של שירותי מנויים ושירותים חינמיים (FAST) יחד עם שירות טלוויזיה ליניארי אופציונלי ומציע אותם, יחד עם מכשיר טלוויזיה חדש לגמרי, תמורת דמי חכירה חודשיים.

בהתחשב בעלות הנמוכה של מכשירי טלוויזיה, הוספת דמי שכירות חודשיים עבור הטלוויזיה לא תוסיף הרבה לעלות הכוללת, מה שהופך את החבילות החדשות לאופציה פופולרית עבור הצרכנים. עבור שירותי הסטרימינג, הגזר יהיה היכולת לנעול מספר רב של מנויים במשך שנים - SkyGlass דורשת מנוי לארבע שנים - מה שיתגלה כדרך אידיאלית להפחית את הנטישה.

עבור MVPDs, התוספת הברורה לחבילת הסטרימינג היא פס רחב. MVPDs מרוויחים את עיקר כספם מפס רחב כפי שהוא, ולכן אין להם נאמנות לחבילת הטלוויזיה הלינארית בתשלום המסורתית, מלבד כדרך ליצור דביקות. אז אם חבילת סטרימינג יכולה להשיג את אותה מטרה, אין שום סיבה שהם ימנעו מהנתיב הזה. במיוחד בהתחשב בכך שהם יכולים לשכנע מנויים חדשים להגדיל את מהירות הפס הרחב שלהם כדרך להבטיח שהם יכולים להתמודד עם כל רוחב הפס שאותם שירותי הסטרימינג החדשים ידרשו.

Comcast ממוקמת היטב בהקשר זה. בנוסף להיותה חברת האם של Sky והיותה מודעת לפעולה של SkyGlass, Comcast מייצרת כעת טלוויזיה חכמה ממותגת Comcast המשתמשת בממשק הסטרימינג הקנייני שלה Flex. יש להם אפילו שירות SVOD משלהם ושני FASTs (Xumo והגרסה החינמית של Peacock.) שלב את האלמנטים האלה יחד עם פס רחב ונראה של-Comcast יש את המרכיבים של חבילת סטרימינג פופולרית מאוד.

ל-MVPDs הקטנים יותר יש אפשרויות גם בהקשר זה, הודות לסטארט-אפים כמו MyBundle.TV ו-Paket Media שיכולים לעזור להם להרכיב חבילות ידידותיות לסטרימינג ובמקביל לעזור לצרכנים למצוא שירותים שהם עשויים לאהוב.

הערך הפנימי של צרורות

אם יש כאן לקח ללמוד, זה לא לזרוק את התינוק הפתגם עם מי האמבטיה.

בעוד שהמערכת הישנה של חבילות כבלים עמוסות ומחיר מוגזם עשויה להיות מאוד לא יעילה ולא פופולרית בקרב צרכנים, הרעיון של צרור עצמו נשאר פופולרי, במיוחד כדרך לנהל את המורכבות של מערכת הזרימה החדשה.

על ידי טיפול ביצירת החבילות החדשות הללו באופן שקוף וידידותי יותר לצרכן, האגרגטורים החדשים יכולים לבנות מוצרים שעובדים עבור צרכנים ומתכנתים כאחד.