תעשיית הבידור משקיעה ב-Gen Z וירבה יותר לקראת משקאות לא אלכוהוליים

Gen Z בהחלט הפך לדור מגמתי אם היה כזה. מצריכת תוכן לנקודות מבט כספיות, הקבוצה שינתה את המבנים החברתיים שלנו כאשר מוסדות גדולים מסתגלים להרגלים שלהם כדי שיוכלו להיות רלוונטיים בעתיד. שוק אחד שהסלבריטאים משקיעים בו יותר ויותר לאחרונה, בהתאם לכך, הוא שוק המשקאות הלא אלכוהוליים.

בפוסט בספטמבר בשנת 2022, חשפתי פרטים נוספים על הכניסה של קייטי פרי ובלייק לייבלי לשוק עם המותגים שלהם. יש שורה שלמה של אנשי מפתח אחרים בתעשייה עם מוצרים משלהם כשהם מנסים להעמיד את תביעתם למגזר הצומח מאוד. ממשקאות אנרגיה ועד מיצים וקוקטיילים, הלך הרוח של אי צורך בבריחה אלכוהולית או במעכב הופכת להרבה יותר בולטת.

אחד המרכיבים המרכזיים במסחר הוא לגרום למישהו להרגיש מה שנקרא באזז בלי האלכוהול וההנגאובר הפוטנציאלי הבא.

הוצג לאחרונה בתרגיל בן 2 דקות של דיוויד מלצר, ומייסד חברת המשקאות הלא אלכוהוליים סיאול ג'וס, לואיס מנטה, מקליפורניה, מאמין שהטרנד רק מתחיל. ספורטאי מכללות - וחבר בדור ה- Z - Manta העיר כי המותג שלו ואחרים במגזר יתחילו לדחוף בשנים הקרובות.

"להסתכל על מה KSI ולוגן פול עשו עם פריים. הם הצליחו למנף את השפעתם על הדור שלנו כדי להביא קהל עצום של אנשים לרכוש את המוצרים שלהם. זהו משקה אנרגיה שאינו מכיל סוכר, וללא קפאין, והוא בסביבות 20 קלוריות לבקבוק. בהשוואה למשקאות אחרים בשוק האנרגיה מדובר במוצר בריא יותר. נוסף על כך, יש בו אלמנטים רבים שפונים לדור הצעיר, שלכאורה דואג יותר לבריאותם. אלקטרוליטים, ויטמינים מקבוצת B ומנת מי קוקוס נמצאים כולם".

"אני באמת חושב שהמוח שלנו מתרחק יותר מהשתכרות מתמדת ויותר לכיוון לחיות את החיים במלואם ולחוות הכל באמת ללא צורך ב'אומץ הולנדי'".

המוצר מהיוטיוברים נמכר בהמוניהם ברחבי בריטניה. חלק מהחנויות אפילו שמות מגבלה על כמה מישהו יכול לקנות לרכישה ולחלקן יש נקודות מכירה של עד 20 פאונד (24 דולר).

בדומה ל-Prime, המוצר של Manta גם ארוז מלא באלקטרוליטים אבל יש בו גם למעלה מ-400 מ"ג אשלגן לבקבוק, שוב, טוב מאוד לחידוש הגוף. מאנטה, שנוסדה על בסיס מיצי אגסים קוריאניים פופולריים, רצתה מוצר נקי וטבעי שיעזור לספורטאים להתרחק מאלה עם כמויות גדולות של סוכר. הוא גם הבין שאורח החיים בקולג' עדיין יכול לכלול כמויות גדולות של אלכוהול ורצה פתרון.

מנטה המשיך, "באגסים הקוריאניים יש את המרכיב Dihydromyricetin (DHM) אשר מסייע בניקוי רעלים לגוף מאלכוהול. DHM מפחית את רמות האצטאלדהיד בגופך וזה מה שעוזר להקל על תסמיני ההנגאובר שלך, ככל שתקדים לקבל את המיץ בגופך כך הוא מתחיל לעבוד מהר יותר. אנחנו אפילו מציעים להתאים עם אלכוהול כדי להפחית את תסמיני הנגאובר."

Manta אמר ל-BevNet, "אנחנו באמת רצינו לכבד את מקורות המוצר יחד עם ייצוג נכון של בסיס הלקוחות שלנו. באסיה, אזורים מסוימים מתייחסים לאגס הקוריאני/אסיאתי בתור אגס נאשי. אהבנו את השם ורצינו לשלב אותו במותג שלנו".

סלבריטאים רבים גם דחפו לשלב מוצרים דומים. דוויין ג'ונסון הקים את ZOA, מוצר עם מרכיבים טבעיים כמו קאמו-קאמו ואסרולה, ויטמינים מקבוצת B וקפאין ממקור טבעי. עם ג'ונסון חובב הכושר, הוא גם השיק שני טעמים שנועדו להילקח לפני האימון.

על היקף המותג אמר ג'ונסון זמן קצר לאחר ההשקה, "אני עניו ואסיר תודה על ההזדמנות לשרת את הצרכנים הנלהבים שלנו עם ZOA - משקה האנרגיה הבריא ותומך חסינות האולטימטיבי, שהוא הראשון מסוגו, הודות למוצר הייחודי שלנו. שילוב של מרכיבים", אמר ג'ונסון. "המייסדים השותפים שלי ואני בילינו את 18 החודשים האחרונים בניסוח המוצר הבריא והטעים הזה שכולנו יכולים להשתמש בו עכשיו יותר מתמיד, תוך הבטחה שאנו גדושים בו את הויטמינים הקריטיים והתמיכה החיסונית שאנו עצמנו צורכים מדי יום. ZOA הוא משקה האנרגיה הבריא הראשון והיחיד בעולם המכיל את השילוב הייחודי שלנו של 100% ויטמין C, 100% ויטמינים B3, B5, B6 ו-B12, וויטמין D, יחד עם מרכיבים חיוניים נוספים. ZOA כולל שורה של רכיבים תזונתיים הפועלים לתמיכה במערכת החיסון שלנו ומספקים לנו מנה בריאה של יתרון הקפאין שאנו צריכים למיקוד, איזון והצלחה לאורך כל היום שלנו. זו באמת הזכות שלנו להביא אותו לשוק כדי שהצרכנים ייהנו".

שחקן הפוטבול של ה-NFL, JJ Watt, שהוא הקצה הגנתי של אריזונה קרדינלס, רצה עדיין לקבל טעם בירה לחברת Athletic Brewing Co, המושקעת החדשה שלו, אבל - שוב - בלי האלכוהול. הוא הצטרף לצד כוכב ה-NFL ג'סטין טאק, לאנס ארמסטרונג והשף דיוויד צ'אנג.

"כשהתחלנו את הבירה אתלטית, ידענו שיש לנו את הפוטנציאל להוציא בירה לא אלכוהולית מתיבת העונשים ולפתוח הזדמנויות חדשות לתעשיית הבירה", אמר מייסד שותפו של אתלטיק ברווינג, ביל שופלט. "העובדה שלנס, דיוויד, בלייק ג'סטין וג'יי ג'יי, שהם מובילים בעשייה המקצועית והאישית שלהם, יראו את הערך בשאיפה שלנו להציע חיים ללא פשרות, מאמתת מאוד את המשימה שלנו ומובילה אותנו בדרך לממותה הצלחה ב-2021 ואילך".

"אני מרגיש בר מזל שגיליתי את Athletic Brewing במהלך ימיהם הראשונים. ביל והצוות שלו באתלטיק לא רק יצרו בירה לא אלכוהולית בטעימה מדהימה, הם גם הראו מחויבות עצומה למאמצים פילנתרופיים ולהגנה על הסביבה", אמר ג'יי ג'יי וואט.

בסוף 2021 התחילה דוגמנית העל בלה חדיד מותג סלצר משלה ללא אלכוהול, בוטני, בשם Kin Euphorics יחד עם מנכ"ל Kin ומייסד שותף ג'ן באצ'לור. המשקה כולל עשבי תיבול אדפטוגניים, נוטרופיים וחומרים בוטניים שזכו לשבחים רבים ברחבי התנועה הסקרנית המפוכחת החדשה הזו.

לשני המותגים בחברת Kin Spritz ו-Lightwave מטרות שונות לשוק. חדיד העירה כי Lightwave עבדה היטב במתן ביטחון עצמי ללא אלכוהול למטרות חברתיות.

"אני שותה את זה כשיש לי חרדה משתקת ואני לא יכולה לעזוב את הבית שלי או כשאני לא הולכת לשתות אלכוהול אבל עדיין רוצה להשתחרר ולהיות מסוגל לדבר עם אנשים ולהתרועע", הסבירה ל-InStyle. "שני המשקאות עזרו גם להקל על נדודי שינה הקשורים ללחץ, אומרת חדיד. "זה לא נותן לך סטירה על הישבן, ישן במשך 15 שעות, אבל זה באמת מרגיע את המוח שלך, את מערכת העצבים שלך ואת המחשבות המאוחרות האלה. אני שותה את זה לפני השינה ואני ישנה כמו תינוק", אמרה חדיד.

"זה סוג של הרגע הזה שבו יש לי את הטקס שלי, שבו אני יכול פשוט להיות עם עצמי. אני לא לוקחת כדורי שינה יותר. כשטסתי כל כך הרבה, זו הייתה סוג של הדרך היחידה שבה אוכל לא להיות עם ג'ט-לג. אבל עכשיו באמת יש לי משהו הוליסטי וזה עושה משהו לגוף שלי כל יום", הסבירה.

בשנת 2021 חדיד חתכה באופן נרחב אלכוהול מצריכת הנוזלים שלה והצהירה שהיא לא רואה את עצמה חוזרת אחורה.

"אני לא מרגישה צורך כי אני יודעת איך זה ישפיע עליי בשלוש לפנות בוקר כשאני מתעוררת עם חרדה איומה כשאני חושבת על הדבר האחד שאמרתי לפני חמש שנים כשסיימתי את התיכון", היא אומרת. "פשוט יש את ההשפעה הבלתי נגמרת הזו של, בעצם, אתה יודע, כאב ולחץ על המשקאות המעטים האלה שלא באמת עשו הרבה, אתה יודע?"

למרות שמותגים אלכוהוליים עדיין פורחים בקרב דמוגרפיה מסוימת, הצמיחה משנה לשנה במגזרים שונים בשוק הלא-אלכוהולי נמצאת במגמת עלייה. סימן פוטנציאלי לעתיד של מערכת היחסים של החברה הרחבה שלנו עם אלכוהול.