דירוג האישור של טסלה ירד במהירות, לפי סקר אחד. כן, ליצרניות רכב יש דירוגי אישור כמו פוליטיקאים.
לפחות, חברת המחקר YouGov מבריטניה מתייחסת אליהם כאילו הם עושים זאת. YouGov עורכת סקרים יומיים הבודקים את תפיסות הצרכנים של אלפי מותגים בולטים. טסלה
TSLA,
נכלל ברשימה מאז 2016, כאשר ליותר צרכנים יש דעה חיובית על יצרנית הרכב החשמלית מאשר השקפה שלילית.
זה השתנה. YouGov מדווח כי, ב-7 בנובמבר, טסלה החליקה למינוס.
זה קרה מהר
יצרנית הרכב החשמלית התחילה את 2022 עם ציון חיובי נטו של 5.9%, ואז הגיעה לשיא במאי ב-6.7%. בתחילת נובמבר הוא ירד ל-1.4%.
YouGov מצא פער פוליטי במספרים. הוול סטריט ג'ורנל מסביר, "ליברלים המתוארים בעצמם רואים כיום את טסלה בצורה שלילית יותר משמרנים, אם כי לשמרנים יש גם השקפה שלילית על המותג בממוצע."
מה השתנה כדי להשפיע בצורה כה קיצונית על הדעות? מנכ"ל טסלה אילון מאסק ידוע קנה את הרשת החברתית טוויטר בסוף אוקטובר והיה דמות בולטת בחדשות לעיצוב מחדש של פעילותה.
לִרְאוֹת: כך נראים חדרי השינה במטה טוויטר בסן פרנסיסקו, על פי דיווח
החברה גם נמצאים בחקירה פלילית על שורה של תאונות זה עשוי להיות מעורב בתוכנת הסיוע לנהגים שלה, לפי רויטרס.
סקר שני מגבה את המגמה
Morning Consult, חברת סקרים שבסיסה בארה"ב, מגלה גם שהתפיסות השליליות של טסלה הולכות וגדלות. החברה סוקרת כ-200 אמריקאים מדי יום כדי לבדוק את עמדותיהם לגבי מספר מותגים בולטים. בתחילת 2022, נאמר, 43% מהאמריקאים ראו את טסלה בחיוב, בעוד של-15% הייתה דעה שלילית על החברה. נכון ל-27 בנובמבר, 38% ראו את החברה באופן חיובי, בעוד ש-22% ראו אותה באופן שלילי.
לִרְאוֹת: לטסלה יש בעיית ביקוש, או לפחות כך אומר דוב טסלה
המספרים של Morning Consult גם מחזקים את הפער הפוליטי. מבין הדמוקרטים המתוארים בעצמם, 24.8% ראו את טסלה באופן חיובי באוקטובר. רק 10.4% אמרו את אותו הדבר בסוף נובמבר. רפובליקנים בעלי תיאור עצמי ראו את דעתם על החברה עלתה, מ-20% חיובי ל-26.5%, באותה תקופה.
"נראה שטסלה בדרך להפוך למותג פרטיזני", ג'ורדן מרלט של Morning Consult אמר ל"וול סטריט ג'ורנל"..
טסלה גדלה להפוך ליצרנית רכבי היוקרה הנמכרת ביותר באמריקה. אבל, כפי שיצרניות רכב אחרות החלו להציג מכוניות חשמליות, הדומיננטיות שלה בשוק החלה להישחק.
דוח שעון המותג הרבעוני של קלי בלו בוק הוא סקר תפיסת צרכנים ששוזר גם בהתנהגות קניות כדי לקבועכיצד מותג או דגם מסתדרים עם מתחרי הפלח שלו על תריסר גורמים המפתחים להחלטת הקנייה של הצרכן.
עוד: "מעורבות" הטוויטר של אילון מאסק הייתה רעה לטסלה, אומר סקר מורגן סטנלי
לפני שנה, הדו"ח מצא ש-75% מהקונים במכוניות חשמליות שקלו טסלה. ברבעון האחרון המספר ירד ל-64%.
הסיפור הזה במקור נמשך KBB.com.
מקור: https://www.marketwatch.com/story/teslas-approval-rating-sinks-into-negative-territory-survey-finds-11670602596?siteid=yhoof2&yptr=yahoo