במהלך כלכלי קשה פעמים, מכירות מכוניות יוקרה אינן מושפעות במידה רבה.
כמה לקוחות חיכו יותר מחודשי 12 עבור רכב שטח של למבורגיני בעוד פרארי הייתה חייבת לחתוך הזמנות של דגם Purosangue היוקרתי במיוחד שלו לשמור את רשימת ההמתנה מלהיות יותר משנתיים על רקע ביקוש גבוה מאוד.
שם נוסף בל יינתק מקושר ל יוקרה לרכב היא רולס רויס (RYCEF , שהגיע לאבן דרך שהחברה לא ראתה בהיסטוריה בת 119 השנים שלה. החברה קבעה שיא מכירות משלה עם 6,021 מכוניות שנמכרו ב-2022, עלייה של 8% לעומת 2021.
זו הייתה גם הפעם הראשונה שרולס רויס עברה את רף ה-6,000 עבור מספר המכוניות שנמכרו בשנה נתונה.
אין האטה או ירידה, אומר המנכ"ל המכירות האמריקאיות במיוחד היו חזקות מאוד במהלך השנה האחרונה. יצרנית רכבי היוקרה שבסיסה בגודווד, אנגליה, ראתה ש-35% ממכירותיה בשנת 2022 הגיעו מארה"ב, בעוד שסין הגיעה אחריה כשוק הבא בגודלו עם 25% מכלל המכירות.
עוד חמישית מהמכירות הגיעו ממדינות שונות באירופה.
"לא ראינו שום האטה או ירידה", המנכ"ל טורסטן מולר-אוטבוס אמר לי CNBC. "לא ראינו שום השפעה שלילית".
שיא נוסף היה המחיר הממוצע ששילמו הקונים עבור רולס רויס, אם כי המספר של 534,000 דולר משקף לא רק מכירות גבוהות אלא גם השקת תוכנית Bespoke היקרה יותר. בעוד שהיא מאפשרת ללקוחות את ההזדמנות להתאים אישית את הפרט הקטן ביותר של המכונית שלהם, היא מגיעה גם עם תגי המחיר התלולים הנלווים.
"מכירות הן לא המדד היחיד שלנו להצלחה: אנחנו לא ולעולם לא נהיה יצרן נפח", כתב מולר-אוטבוס ב פוסט לינקדאין מכריזים על המספרים. "IS Rolls-Royce בהזמנה אישית, והעמלות היו גם ברמות שיא בשנה שעברה, כאשר הבקשות של הלקוחות שלנו הפכו ליותר דמיון ותובעניות מבחינה טכנית."
ADRIAN DENNIS/AFP דרך Getty Images
זו הסיבה שאנשים קונים כל כך הרבה מכוניות יוקרה רולס רויס הרחיבה את הגיוס שלה וכעת יש לה יותר מ-2,000 עובדים שעובדים עבורה במדינות שונות, אמר מולר-אוטבוס בתפקידו. כ-150 משרות אלו נוצרו בשנה האחרונה.
גם הקופה החשמלית הראשונה של החברה, הנקראת רולס רויס ספקטר מוגדר לצאת בסוף 2023 או תחילת 2024. כשרולס רויס נכנסת לשוק המכוניות החשמליות, היא מושכת גם קונים שמעוניינים לראות כיצד יסתדרה יצרנית הרכב הידועה ביוקרה קלאסית בשוק החשמל.
יש כבר רשימת המתנה ל ספקטר בעל ארבעה מושבים זה צפוי להתחיל איפשהו ב-400,000 דולר. מולר-אוטבוס אמרה גם כי היא תמשיך את "ההמצאה המכובדת אך עם החשיבה קדימה של מותג רולס רויס", אך תשמור על "ההתמקדות הבלתי מעורערת שלה ברווח".
כל זה בא בזמן שאנשים עם הכנסה ממוצעת נמצאים במקום קשה. אִינפלַצִיָה הגיע ל 7.1% בנובמבר 2022 בזמן שיחות על א המיתון המתקרב מגיעים לגובה חום. אבל מכירות היוקרה נשארו חזקות לא רק במכוניות אלא הכל מ יינות נדירים לתיקים יוקרתיים.
מכירות של מוצרי יוקרה אישיים צפויות להיות 22% גבוה יותר ברחבי העולם כאשר המספרים לשנת 2022 מחושבים במידה רבה בגלל התאוששות הקשורה למגפה ומספר גדול יותר של בעלי הכנסה גבוהים שאינם מושפעים במיוחד ברמת הרכישות האישיות.
"אני לא אומר שאנחנו חסינים מפני נטיות של מיתון", מולר-אוטבוס אמר לי CNBC של מצב הכלכלה. "ראינו שנים שהעסק שלנו הושפע. אז בואו נחזיק אצבעות שזה לא קורה השנה”.
מקור: https://www.thestreet.com/automotive/rolls-royce-sales-going-up?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo