פארל וויליאמס בלואי ויטון: למה זה הגיוני

ראפר, זמר, כותב שירים, מפיק תקליטים וכיום מנהל קריאייטיב לבגדי גברים.

אנליסטים וחזאים הגיבו על מינויו האחרון של פארל וויליאמס למנהל הקריאטיבי של בגדי גברים בלואי ויטון ללא הפתעה. אם מישהו היה יכול למלא את נעליו של המעצב המנוח וירג'יל אבלו רב-מקף, זה היה וויליאמס.

"פארל הוא אחד המקפים המוכרים ביותר", אומרת שרה אונגר, סגנית נשיא בכירה של Cultural Insights for Civic Entertainment Group. "הוא גיבש את ההבנה שלנו לגבי המשיכה התרבותית האגנוסטית של המוזיקאי. LV הוא מותג מרובה מקפים - מעבר לבית אופנה טיפוסי. לפארל יהיו הרבה זירות לשחק בהן".

וויליאמס הוא מהלך הגיוני, בעקבות אבלו, אומר אנליסט אחר, ואינו זר לאופנה, לאחר שיצר את מותגי בגדי הרחוב Billionaire Boys Club ו-Glace Cream, ובעבר שיתף פעולה עם מותגים כמו אדידס ומונקלר.

"אין ספק שסביר להניח שפארל יעשה את ההשפעה הייחודית שלו בהתבסס על רגישויות הסגנון המוגזמות שלו", אומר המנט קלבג, מנהל קבוצת Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. "אבל אני לא צופה שינוי כיווני מהותי. עם זאת, פארל תעזור לשמור על LV רלוונטית לדור הבא של לקוחות LV."

וויליאמס יציג את הקולקציה הראשונה שלו לבית היוקרה הצרפתי ביוני במהלך שבוע האופנה לגברים בפריז. התצוגה תציין חמש שנים לאחר קולקציית הבכורה המהוללת של אבלוס למותג, בה הקהל כלל את קניה ווסט, קים קרדשיאן, ריהאנה, ASAP רוקי, טאקאשי מורקמי, טראוויס סקוט ועוד. יותר מ-2,000 אורחים השתתפו באירוע, שנערך בפאלה רויאל, כולל אלפי סטודנטים מקומיים שהוזמנו באופן אישי. בסך הכל, התצוגה כללה 56 מראות גברים, כולל ביגוד, אקססוריז ונעליים.

מה העתיד צופן

קורות החיים הרב-תחומיים של וויליאמס עשויים להציע רמזים למה שלקוחות יכולים לצפות מהקדנציה שלו בלואי ויטון, מציינת קיילה מרסי, אנליסטית שוק ב-Edited.

"ההשפעה שלו על בגדי הרחוב, מוגברת באמצעות הסגנון האישי שלו ותוויות ה-Billionaire Boys Club ו-Glies Cream, מחזקת את המשך תפקידה של התרבות בפאר, תוך שהיא ממשיכה את מורשתו של וירג'יל אבלה", אומר מרסי.

השותפויות של וויליאמס עם אדידס מציגות את יכולתו של אמן המוזיקה שהפך למעצב לשוטט במוצרי מורשת ולרענן את האווירה לדור חדש, כלומר סמבה, שעשוי לתרגם לקולקציות הקרובות ב-Vuitton, האנליסט פרויקטים.

"באמצעות חידוש סגנונות מורשת וקודים של בית", אומר מרסי. "ההיסטוריה שלו עם ענקית הספורט גם מלבה ספקולציות לגבי שיתוף פעולה עתידי של לואי ויטון X אדידס".

הקשר החזק של וויליאמס לקהילת המוזיקה ימשוך צרכנים חדשים, מעריך קלבג.

"עם זאת, סביר להניח שהדמוגרפיה הבסיסית - צעירה יותר, עירונית יותר, בעלת ידע במדיה החברתית - תשתנה כתיקו", אומר קלבג. "לא ברור אם לפרל תהיה אותה משיכה עולמית כמו וירג'יל, ששיתף פעולה לעתים קרובות עם מעצבים ברחבי העולם, אם כי הנוכחות הגלובלית שלו והכרת השם הביתי שלו עולים בהרבה על זה של וירג'יל".

שיתופי פעולה יצירתיים אחרים

לאור התשוקה המתמשכת של הצרכנים לנסיעות והצלבה בין נסיעות לאופנה, אונגר להוט לראות איך זה עשוי להתפתח עם המנהל האמנותי החדש של ויטון.

"אני סקרן במיוחד לראות אם פארל שם את חותמו על מלון LV המגיע לפריז", אומר אונגר.

בנוסף, ליין טיפוח העור הנייטרלי של וויליאמס Humanrace, עשוי לספק דרכים מעניינות עבור ויטון, אומר אונגר, במיוחד כשמגזר טיפוח העור צומח בפופולריות.

וויליאמס דיבר בעבר על מציאת השראה ממקורות בכל מקום כמו שלטי חוצות ובנייה, אומר אונגר.

אז "אולי נראה אותו הופך ספציפי למיקום, מנצל את התרבות של שורשיו בווירג'יניה ביץ', או אולי הוא ישאב מארכיטקטורה", אומר אונגר. "ב-2013 היו דיבורים על כך שפארל יתכנן בתים טרומיים עם האדריכלית המנוחה זאהה חדיד. אשמח לראות את השרטוטים האלה צצים".

לנוע קדימה

לא משנה באיזה מסלול יצירתי יעשה וויליאמס בוייטון, חשיפת קולקציית האופנה הפותחת שלו ביוני תהיה צפויה מאוד ותזכה לבדיקה אינטנסיבית, אומרת מרסי, לאור הלחץ של וויליאמס ללכת בדרכו של אבלו והמעצבים הקודמים.

"אירועי 2022 הובילו את גולשי האופנה לפגוש מעצבים מפורסמים בספקנות מוגברת, המחייבים דגש על עיצובים איכותיים ומוצרים לבישים במקום להסתמך רק על הייפ וליצור רגעים ויראליים", אומר מרסי.

תפקיד מעצב בגדי הגברים בוייטון היה פתוח מאז שאבלו, האפרו-אמריקאי הראשון שמילא את תפקיד המנהל האמנותי של הגברים בוייטון, מת מסרטן בנובמבר 2021.

אופנה הייתה כלי רכב אחד שאבלו, מהנדס, אדריכל, דיג'יי ויוצר של תווית היוקרה Off-White, המשמשת לחבר את העבר והעתיד.

"חיוני לקונספט התצוגה שלי הוא השקפה גלובלית על גיוון המקושרת ל-DNA הנסיעות של המותג [לואי ויטון], פרסם אבלו באינסטגרם, על הקולקציה הראשונה שלו עבור ויטון בפריז, וכתב בכיתוב: "גם אתה יכול לעשות את זה …”