PGA Tour, European Tour Group, LET ו-LPGA הקישו על Greenfly כדי להניע הפצת תוכן קצר

בעוד שההחלטה של ​​סיבוב ההופעות של PGA לעצב מחדש אירועים ייעודיים לתחום מצומצם, עניינים ללא קיצוץ החל מ-2024 מסתכמים במחלמה האחרונה במלחמות הסיור המתמשכות, עסקת תוכנה חדשה שהוטבעה עם אותה מטרה של סיפוק מחזיקי עניין ושיפור המוצר הכולל עשויה להיות משמעותי באותה מידה.

כששחקני גולף מסיבוב ההופעות PGA, LPGA ועמיתיהם מקבוצת הטור האירופי מבקשים לעסוק בבסיסי המעריצים שלהם במדיה החברתית בצורה יעילה, הם יכולים כעת לגשת לצילום אוצר ולסרטון וידאו קצר של כל דבר, החל מפטפטת קאדי מראש ועד לזה טריפל שבירה של 25 רגל שהצליחה להחליק בחור דרך ה גרינפליי אפליקציה. טיולי הגולף שיתפו פעולה עם שחקן זרימת העבודה של המדיה הדיגיטלית עם נוכחות גדולה בספורט מקצועי. ה-NHL, ה-NBA וה-MLB כולן משתמשות בפלטפורמת איסוף והפצת המדיה הקצרה של ספקית התוכנה מבוססת סנטה מוניקה.

"שליחת תוכן אוצר ישירות לשחקנים שלנו דרך Greenfly היא יעילה מאוד עבור שני הצדדים ומאפשרת לשחקנים להתחבר לעוקבים שלהם על פני פלטפורמות מדיה חברתית בזמן אמת", אמר נלסון סילבריו, סגן נשיא לאסטרטגיית תוכן ב-PGA Tour. בהצהרה.

"גרינפליי תאפשר למעריצים ליצור קשרים עם שחקני הגולף האהובים עליהם ותאפשר להם לעסוק במותג שלנו מעבר לסיקור טורנירים בלבד", הוסיף.

הפלטפורמה מעניקה לשחקני גולף ולסוכנים והמנהלים שלהם גישה לתוכן מושך שמופץ להם אוטומטית על ידי הסיורים שלהם - סרטונים, קליפים של הדגשה, תמונות ותוכן אחר מוכן לשיתוף.

"לגולפים שאוהדים אוהבים לעקוב אחריהם באינסטגרם, טיקטוק וערוצים אחרים יהיו הרבה יותר תוכן מגניב להראות, במיוחד תוכן ממשחק בפועל: קטעי הדגשה נהדרים, חבילות וידאו, צילומים והרבה יותר תוכן משכנע שמגיע ישירות מתוכן. את הסיורים האלה", מסביר מנכ"ל Greenfly, דניאל קירשנר.

PGA ו-LPGA Tours השתמשו בעבר בפלטפורמת השיווק של ספורטאים Opendorse כדי לשתף תוכן כדי להגדיל את טביעת הרגל הדיגיטלית של השחקנים ולחזק את מעורבות האוהדים. החלפת התוכנה ל-Greenfly, אוסף מדיה דיגיטלית טהורה, הפצה ופלטפורמת ניהול תוכן, צפויה להגביר באופן נרחב את כוח המדיה החברתית של שחקנים מכל השכבות, החל משמות השוק ועד לדרג.

"עבדנו עם האולימפיאדה והם הצליחו לתת תוכן לאלפי ספורטאים שאולי לא הוצגו כי יש כל כך הרבה סיקור וכל כך הרבה תוכן שנוצר סביב האירועים האלה. על ידי היכולת להפוך את ההפצה של התוכן הזה לאוטומטי ולמיין את התוכן הזה, אתה יכול לתמוך בהרבה יותר אנשים", אומר קירשנר.

התוכן הקצר עצמו נקלט בזמן אמת ממגוון מקורות, כולל שידורי טלוויזיה, ספריית Getty Images, צילומי צוות ועריכות וידאו שהרכיבו באופן פנימי על ידי ארגוני הגולף עצמם. כל התוכן שנוצר סביב האירועים עצמם שטיולי הגולף מחזיקים בזכויות עליהם יכול להיות זמין לשחקנים.

לוח המובילים של שחקני הגולף במעקב ביותר באינסטגרם היה די סטטי בשנתיים האחרונות. משפיע פייג 'ספירנאק מוביל את החבורה עם 3.7 מיליון עוקבים בפיגור של טייגר וודס (3.1 מיליון), רורי מקילרוי (2.4 מיליון), ריקי פאולר (1.9 מיליון) וג'ורדן ספיט' (1.7 מיליון). כאשר אתה מעמיק בעשירייה הראשונה צצים כמה שמות LIV כולל פיל מיקלסון (1.2 מיליון), דסטין ג'ונסון (1.2 מיליון) וברוקס קופקה (מיליון). זה יהיה מובהק לראות איך עסקת Greenfly בסופו של דבר מערבבת את החפיסה.

"הרבה שחקני גולף מעולים במדיה חברתית, וכמה שחקני גולף - זה לא המקום שבו הם רוצים לבלות את זמנם. אבל אם יש להם גישה קלה לתוכן ממש מגניב שמציג אותם, הם הולכים לשתף את זה וזה יגדיל את המעקב שלהם. זו השקעה שסיורי הגולף האלה ביצעו בדרך כלל, בהשקעה בהרמה וקידום הסיפורים של שחקני הגולף שלהם", מסביר קירשנר, ומוסיף כי זה חלק מאותה אסטרטגיה מקיפה שהובילה לסרטי הדוק של נטפליקס. תנופה מלאה מקבל מואר ירוק ומעניק גישה חסרת תקדים לשחקן.

"אנחנו עובדים על פני ספורט כבר כמעט תשע שנים. יש לנו נתונים שגישה לתוכן מהסוג הזה יוצרת עלייה עצומה בספירת העוקבים, המעורבות וכל צמיחת הקהל שאתה רואה במדיה החברתית, אז היינו מצפים שתהיה השפעה גדולה על שחקני הגולף האלה", הוא מסביר.

Major League Baseball, אחד מהלקוחות הבסיסיים של גרינפליי, דיווח על עלייה של 24% בפוסטים ועל עלייה של 48% במספר העוקבים משנה לשנה בקרב שחקנים שהשתתפו בליגה של הליגה תוכנית חברתית לשחקן.

טיולי הגולף השונים מודעים היטב לכך שבניית קרבה של קהל עם אוהדים צעירים יותר היא המפתח לצמיחה עתידית. בסביבה שבה LIV יוצרת תחרות עזה על תשומת הלב של האוהדים, השקעה שנועדה להרים את המעורבות החברתית והדיגיטלית של השחקנים מרגישה כמו סיכוי חכם לקחת.