מכירות מקוונות למעלה מ-64 מיליארד דולר לקראת סוף השבוע הגדול של החגים, מדווח Adobe

ההוצאות המקוונות הגיעו ל-64.59 מיליארד דולר בשלושת השבועות הראשונים בנובמבר, כאשר המכירות הגיעו ל-2 מיליארד דולר ביום אחד תשע פעמים במהלך התקופה הזו, לפי AdobeADBE
נתוני אנליטיקס שפורסמו היום.

סכום ההוצאה היה כמעט קבוע בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, ועלה רק ב-0.1%, לפי אדובי. אבל אדובי רואה בעובדה שההוצאות עמדו בקצב של 2021 המוגברות במגיפה כסימן לכך שהצרכנים הולכים לתקופת הקניות הגדולה ביותר של השנה במצב רוח לבזבז.

נתוני נובמבר מראים כי "למרות סביבת הוצאות מאתגרת", עם אינפלציה מתמשכת ועליית ריבית, "לצרכנים עדיין יש תיאבון חזק לקניות לחגים, אמרה אדובי בפרסום הנתונים.

Vivek Pandya, אנליסט מוביל, Adobe Digital Insights, כינה את שלושת השבועות הראשונים של נובמבר "התחלה חזקה לעונה כשאנחנו מסתכלים לעבר סייבר מאנדיי, שצפוי לקבוע שיאים חדשים בקניות מקוונות".

עם זאת, Pandya ציינה כי קמעונאים השתמשו בהנחות כדרך לעודד צרכנים לקנות.

"אנחנו מתחילים לראות את ההשפעה של עסקאות מוקדמות יותר לחגים, שכן קמעונאים מתמודדים עם עודף היצע וסביבת הוצאות מתרככת", אמר.

הנחות צעצועים הגיעו לשיא של 30% מהמחיר הנקוב, במהלך התקופה 1-21 בנובמבר. רמת ההנחות הללו, אמרה אדובי, פירושה שהקונים לא יצטרכו לחכות לתקופת Black Friday-Cyber ​​Monday כדי לקבל את העסקאות הטובות ביותר. הצרכנים הגיבו להורדת המחירים הללו בכך שהגדילו את מכירות הצעצועים המקוונים ב-172% בנובמבר בהשוואה לאוקטובר.

הנחה חזקה התרחשה גם בקטגוריות אחרות, כולל מוצרי אלקטרוניקה (22% הנחה ממחיר המחירון), מכשירי חשמל (13%) וטלוויזיות (13%). עם זאת, Adobe מצפה שההנחות בקטגוריות אלו יהיו עמוקות יותר במהלך שבוע הסייבר, חמשת הימים שבין חג ההודיה לסייבר מאנדיי.

אדובי צופה כי שבוע הסייבר יניב 34.8 מיליארד דולר בהוצאות מקוונות, עלייה של 2.8% משנה לשנה. הוא מצפה ששבוע הסייבר יהווה 16.3% מההוצאות של נובמבר-דצמבר.

אדובי צופה שסייבר מאנדיי יהיה שוב יום הקניות המקוון הגדול ביותר בשנה, שיניב שיא של 11.2 מיליארד דולר במכירות, עלייה של 5.1% משנה לשנה.

עם זאת, ימי שבוע הסייבר האחרים מאבדים גובה כאשר הקניות המקוונות מתפשטות יותר במהלך החודשיים של עונת החגים, דיווחה אדובי. בלאק פריידי צפויים לראות 9 מיליארד דולר במכירות מקוונות, עלייה של 1% משנה לשנה, בעוד חג ההודיה צפוי לרדת ב-1% משנה לשנה, ב-5.1 מיליארד דולר.

אדובי הודיעה בחודש שעבר שהיא צופה שהמכירות המקוונות בנובמבר ודצמבר יגיעו השנה ל-209.7 מיליארד דולר, עלייה של 2.5%, עלייה קטנה בהרבה מאשר בשנה שעברה, אז המכירות עלו ב-8.6%, ובאופן דרמטי מתחת ל-2020, אז זינקו ב-32.2%.

הדו"ח של אדובי מבוסס על ניתוח של למעלה מטריליון ביקורים באתרי קמעונאות בארה"ב, המכסה 100 מיליון מק"ט ו-18 קטגוריות מוצרים. אדובי תעדכן את זה טרנדים ותובנות של קניות לחגים דיווח לאורך העונה