שותפות נטפליקס ומיקרוסופט חושפת את השירות החדש הנתמך בפרסומות של פלטפורמת הסטרימינג

ביולי 2022, NetflixNFLX
בשם מיקרוסופטMSFT
כשותפה הרשמי עבור an הגרסה הקרובה הנתמכת בפרסומות של פלטפורמת הסטרימינג. המעבר מנטפליקס נבע מכמה גורמים, כולל הגדלת טווח הגעה לקהל והפחתת אובדן מנויים. נטפליקס חשפה לאחרונה פרטים מורכבים יותר על היוזמה החדשה.

אל האני מודל נתמך במודעות, המכונה Basic With Ads, הושק בנובמבר ב-12 שווקים: אוסטרליה, ברזיל, קנדה, צרפת, גרמניה, איטליה, יפן, קוריאה, מקסיקו, ספרד, בריטניה וארה"ב. הפרסומות פועלות בסביבות 4-5 דקות בשעה ומותאמות לכל שוק, כאשר לפי הדיווחים מפרסמים נרגשים מהרוחב של הנתונים הדמוגרפיים שהם יכולים להגיע באמצעות נטפליקס.

הסטרימר תומך כרגע בשלוש תוכניות סטרימינג. Basic, Standard ו-Premium. הם מתחילים ב-$9.99 לחודש עם בסיסי ומסתיימים ב-$19.99 לחודש עבור פרימיום. ההבדל העיקרי בין התוכניות הוא איכות הסטרימינג ומספר הזרמים בו-זמנית כל אחת מאפשרת. גרסת המודעה החדשה היא 6.99 דולר לחודש בארה"ב

פרטים נוספים על הגרסה פורסמו גם כן. כל מודעה תהיה באורך של 15 או 30 שניות ותוצג לפני ובמהלך תוכניות טלוויזיה וסרטים. למפרסמים יש יכולת מיקוד רחבה כדי לאתר את הקהל שלהם, ונטפליקס גם השיקה שותפויות עם DoubleVerify ו-Integral Ad Science כדי לאמת את הנראות ואת תקפות התנועה של מודעות החל מהרבעון הראשון של 1.

קורט ג'קסון, המייסד של שירותי ייעוץ תוכנה, שמתקין חבילות ייצור על פני מספר קודקודים עבור פלטפורמות כולל פרסום, הפקה וניהול תוכן, בישר על השותפות כפורצת דרך.

"שתי חברות שהיו מובילות בתחומים שלהן במשך שנים יחד תמיד יהיו מעניינות", אמר. "במיוחד בגלל הגורמים המעורבים. רוב החברות הגדולות האחרות שנטפליקס יכלה לעבוד איתן כבר משויכות - או מחזיקות - בפלטפורמות סטרימינג אחרות, כך שמיקרוסופט הייתה הבחירה ההגיונית".

ג'קסון גם סבר שהיישום יהיה חשוב. "האלגוריתמים התומכים במודעות יהיו המפתח מכיוון שיש צפייה המונית ברחבי נטפליקס ואתה לא רוצה שהוספת הפרסום תסכן את חווית הצפייה."

"אנחנו בדרך כלל עובדים עם מפרסמים של עיתונים ומגזינים, לפתרון מקצה לקצה. לרוב האנשים איתם אנחנו מדברים יש מרכזים משלהם, שבהם הם עושים הפקה מרוכזת של רוב העיתונים שלהם. קבוצה אחת שאנחנו עובדים איתה עושה 140,000 דפים בשנה. תארו לעצמכם איך נוכל לעזור להם אם נוריד 30% עד 40% מאלו מהשולחן עבורם ונעשה אותם בשבע שניות. בדומה לשותפות זו, הורדת עומס העבודה הזה מנטפליקס בהחלט תשלם דיבידנדים ותאפשר להם לקבל הזמן להתמקד במומחיות שלהם. הפקת תוכן ומציאת דרכים לייצר ממנו רווחים".

בהצהרה נטפליקס אמרה על ההשקה:

"Basic with Ads יושק רק שישה חודשים לאחר שהכרזנו לראשונה על האפשרות של תוכנית מודעות במחיר נמוך יותר. שום דבר מכל זה לא היה אפשרי ללא העבודה הקשה של הצוות שלנו או השותפות יוצאת הדופן של מיקרוסופט".

"המעבר מלינארי מתרחש במהירות הולכת וגוברת, כשהזרימה עולה כעת על השידור והכבלים בארה"ב. אנו בטוחים שעם Netflix החל מ-$6.99 לחודש, יש לנו כעת מחיר ותוכנית לכל מעריץ. למרות שזה עדיין ימים מוקדמים מאוד, אנחנו מרוצים מההתעניינות הן מצד הצרכנים והן מצד קהילת הפרסום - ולא יכולנו להתרגש יותר מהצפוי. ככל שאנו לומדים מהחוויה ומשפרים את החוויה, אנו מצפים להשיק במדינות נוספות לאורך זמן".