שוק בגדי החוץ העולמי הוא תעשייה של 12 מיליארד דולר. במשך יותר מחצי מאה התחרה The North Face בחלל, והצטיידה במטפסי הרים וגולשי סקי. אבל מותג הבילויים בחיק הטבע מקווה כעת להפוך לשחקן גדול גם בשוק בגדי הרחוב של 185 מיליארד דולר.
עניין מחודש בחיק הטבע הועיל גם לחברה.
"אין ספק שיש חזרה לחיק הטבע, יש התמקדות בבריאות ובריאות, יש מחויבות לקיימות והצרכנים מחפשים להתחבר למותגים שמדברים לטרנדים המסוימים האלה", אמר סטיב רנדל, מנכ"ל VF Corp. חברת האם של The North Face.
זה נתן דחיפה לשורה התחתונה של החברה. באוקטובר דיווחה VF Corp כי ההכנסות ברבעון השני הפיסקאלי ב-The North Face עלו ב-31% ל-883 מיליון דולר.
ובעוד שהעניין בפעילויות חוצות גברה, שינויי אקלים ומגמות צרכניות כמו קיימות הובילו למגוון אתגרים והזדמנויות עבור המותג. בכל שנה 85% מהטקסטיל המיוצר - כולל ביגוד, נעליים וציוד - מגיע למזבלות.
אז איך The North Face מוביל במערכה מול יריבות כמו פטגוניה בחלל ההלבשה החיצוני הצפוף? ומה הוביל למעבר של החברה מציוד טיפוס לבגדי רחוב?
ראה את הסרטון למעלה כדי ללמוד עוד על הכיוון החדש של The North Face.
צפו עוד:
השארת טיפ זה מנהג אמריקאי. למה זו בעיה
מדוע האמריקאים אוכלים יותר חטיפים
מקור: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html