איך ג'ילי הנדריקס מינפה את עסקי הבידור כדי להפוך ליזם ומשקיע

הדרך ליזמות אינה ליניארית. ג'יליאן לוין המוכרת באינטרנט בשם ג'ילי הנדריקס, לקחה על עצמה את תפקידי הקומיקאית, הדיג'יי, יוצרת הממים הוויראליים ויועצת המותג לפני שהשקיעה בסטארט-אפים והפכה למייסדת. נוטף סרקזם, מאוזן על ידי התנהגות הגיונית בצורה יוצאת דופן, המייסד והמנכ"ל של חברת BODY עם רמת ABV נמוכה ומשקיע 8x, מינף עשור של ידע בסיסי כצופה מגמות תרבותיות ויוצר תוכן.

בגיל 21, הנדריקס יליד דרום קליפורניה קיבל עבודה בסוכנות הכישרונות CAA, בלוס אנג'לס, עם הרצון להיכנס לעסקי הבידור. "תייקתי מסמכים בארון", אומר הנדריקס, "ועד מהרה הם הבינו שאני כל כך טוב בתיוק מסמכים שהפכו אותי לעוזר שני". עם נקודת השקה של סוכנות ונראות לעסקי הבידור, הנדריקס המשיכה ללמד את עצמה איך לתקליטן על ידי צפייה בסרטוני יוטיוב, ועשתה במהירות שם של דיג'יי מפורסמים בלוס אנג'לס ובניו יורק. "דרך הסוכנות ואחר כך דיג'יי, למדתי ממקור ראשון על הצד העסקי של הבידור", אומר הנדריקס, "פשוט מאוד אהבתי שאפשר ליצור את האווירה של המסיבה בתור דיג'יי".

דיג'יי במועדונים כבדרנית וגם כאמרגן, הנדריקס הוטבעה ברוטציה המוקדמת של המשפיענים יחד עם חבריה מילדות מהלגונה ביץ' של MTV, לורן "לו" בוסוורת' ולורן קונרד. תוך יצירת קשרים עם מותגי תרבות מתפתחים ומבוססים כ-DJ ומשפיען, הנדריקס הועלה במהירות לתפקיד של כישרון ולאחר מכן יועץ מותג שעבד עם מותגים כמו Chandon, Sweetgreen, Bumble, Hinge, Outdoor Voices ועוד. "אני בונה מערכות יחסים עם יצרני טעם ומותגים במשך כל חיי, כך נראה", אומר הנדריקס.

התקדמות טבעית לכאורה, הנדריקס שיתפה פעולה עם סטארטאפים מתפתחים ישירות לצרכן שחיפשו אסטרטגיות דיגיטליות ותרבות ייחודית [מם] מסתפקים לספר את הסיפורים שלהם. הנדריקס למד את הפרטים הקטנים של אקוסיסטם הסטארט-אפים הן מההיבט הפיננסי והן מההיבט המייסד, והפך מקבלה של 100 דולר המחאות מותג ליותר מ-25,000 דולר עבור פרויקטים כיועץ. "כמה מהממים שהכנתי עזרו להצמיח מותגי סטארט-אפ, ודרך העבודה הזו הפכתי לידע רב על סטארט-אפים בשלבים מוקדמים וכיצד למקד לצרכנים באינטרנט".

הצצה מבפנים לאקוסיסטם הסטארט-אפים כיועץ הניעה את הנדריקס להתחיל להשקיע. "הפכתי מיצירתיות לכניסה לתחום העסקי", אומר הנדריקס, "כבר עזרתי להצמיח חשבונות ורציתי להגיע לשלב הבא - השלב הבא הוא חלק מהעוגה". לאחר שבנתה את שירותי הייעוץ שלה, הנדריקס הצליחה להעפיל כ- משקיע מוסמך, הצעד הפשוט אך המכריע הדרוש להשקעה בחברה. הנדריקס המשיך והקים את ג'ילי ונצ'רס והשקיעה ב-8 חברות כולל גאיה, מותג האפריטיף הלא-אלכוהולי הפולחני, מותג כלי הבישול האסתטיים באינסטגרם Great Jones ו-Fanhouse, פלטפורמת יוצרים תחרותית עם OnlyFans ו-Patreon. עם צ'קים החל מ-10,000 דולר, ההשקעות של הנדריקס תופסות באופן אסטרטגי פורטפוליו מגוון הכולל את תעשיית המזון והמשקאות, כלכלת היוצרות ובריאות ובריאות האישה.

בעיצומה של המגיפה, הנדריקס ראתה הזדמנות בשוק המשקאות של למעלה מ-100 מיליארד דולר ליצור חברת משקאות חריפים עם רמת ABV להקים את BODY. "אם זה לא היה BODY זה היה הולך להיות קרן", אומר הנדריקס בחיוך. עם מגמות עלייה בחלופות אלכוהול ומוצרי אלכוהול דלי אלכוהול שהגיעו למיינסטרים, BODY הושק בסוף 2022. וודקה הפרימיום מזוקקת פי 10 ויש לה 25% פחות אלכוהול מהוודקה הסטנדרטית 80 הוכחות - מרקחת רצויה לבעלי מודעות לבריאות ואלכוהול נמוכה יותר. -סקרן.

ממנף מערכת יחסים חזקה של Rolodex ובתוך פחות משנה, BODY של הנדריקס מצויד כעת בלמעלה מ-50 מקומות בניו יורק, כולל מלון היוקרה 5th Avenue Manhattan Aman, השפים ג'רמיה סטון וכוכב המישלן של פביאן פון האוסק, Wildair, השף איגנסיו מאטוס. בר ובית קפה LODI apertivo במרכז רוקפלר, יחד עם Pebble Bar, Flower Shop והבר האמריקאי בגריניץ' וילג'. החברה הודיעה היום על שותפות ראשונה מסוגה עם Next Century Spirits, חברת משקאות חריפים מבוססת טכנולוגיה עם רשת מפיצים ברחבי הארץ, מה שהופך את BODY ללקוח רשמי וחלק מהפורטפוליו של Next Century Brand Group.

עד כה, BODY גייסה מעל 1,000,000 דולר בסבב קדם-סיד בהובלת Curate Capital בהשתתפות קאמי טלז, מנכ"לית Parade, לורן Bosworth, מנכ"לית ומייסדת Love Wellness, שרה לוי מ-Y7 ואחרות ותכריז על סיד רשמי סבב בתחילת 2023. "אני אוהב לחבר בין אנשים ולעזור למותגים, ואם הייתי יכול, הייתי עושה את זה עם כל מותג שקיים", אומר הנדריקס. "כולם צריכים להצליח - יש כל כך הרבה מוצרים מדהימים בחוץ עכשיו. יש מקום לכולם".