כיצד פגעו ההתלהמות האנטישמיות של קניה בנותני החסות שלו?

המנות העיקריות

• יה, לשעבר קניה ווסט, עמד מאחורי ההתלהמות האנטישמיות שלו ברשתות החברתיות.
• ספונסרים רבים ניתקו עקב כך את הקשר עם המוזיקאי.
• בעיקר, אדידס מפסיקה את הייצור של קו Yeezy הפופולרי, מה שעשוי להיות הפסד ממיליוני מכירות.

כאשר מותג קשור לכותרות שליליות, הציפייה היא שהמכירות ייפגעו. לכל הפחות, מותג שקשור לעיתונות גרועה צריך לעתים קרובות לבצע שינויים משמעותיים כדי להחזיר את הרצון הטוב של הקונים. גרוע מכך, חברות יכולות לעמוד בפני חרם על הסחורה שלהן.

בכל מקרה, השוק לא יהיה אדיב לחברות שנקלעות להתנהגות גזענית - במיוחד אם החברה לא מוכנה או לא מסוגלת לעשות שינוי.

הבה נחקור כיצד ההתבטאויות האחרונות של הסלבריטאים פוגעות בספונסרים.

אז מה קורה עם קניה?

קניה ווסט (הידוע גם בשם Ye) אינו חדש באור הזרקורים, אבל סבב הכותרות האחרון שלו הוא ללא ספק עיתונות גרועה. המוזיקאי שהפך למעצב אופנה אמר הערות אנטישמיות וממשיך לעמוד מאחורי ההצהרות הללו.

באופן לא מפתיע, המחויבות של יה להפצת אמירות אנטישמיות וגזעניות לא התקבלה יפה על ידי העולם כולו. בשבועות שלאחר ההצהרות חסרות הרגישות, כמה מנותני החסות של Ye נתפסו בנפילה.

כיצד פגעו ההתלהמות של קניה בספונסרים שלו?

אזרחים רבים בעולם שמחים על כך ש-Ye נקרא על הפוסטים האנטישמיים והגזעניים שלו ברשתות החברתיות. וכמשקיע, סביר להניח שאתה מעוניין לראות איזה סוג של נזק כספי גרמו ההערות הללו.

הנה פירוט של מה שקרה לנותני החסות של קניה לאחר שהצהרותיו עלו לכותרות.

אדידס

עם לחץ גובר, אדידס סיימה את העסקה עם קניה ווסט. מאז 2013, החברה מוכרת מוצרים ממותגי Yeezy. אחד המוצרים הפופולריים ביותר היה הנעל ממותג Yeezy.

בעת ביצוע הפיצול, אדידס אמרה ב-a הצהרה, "אדידס לא סובלת אנטישמיות וכל סוג אחר של דברי שטנה. ההערות והפעולות האחרונות של Ye היו בלתי מקובלות, מלאות שנאה ומסוכנות, והן מפרות את ערכי החברה של גיוון והכלה, כבוד הדדי והגינות".

עם ההודעה על הפרידה, אדידס סיימה מיד את ייצור המוצרים ממותג Yeezy. כשאדידס עקרה את קניה, השווי הנקי שלו צנח מיותר ממיליארד דולר לכ-1 מיליון דולר.

עם זאת, קניה לא היה הצד היחיד שחש את הנשורת. אדידס גם מתמודדת עם כמה תוצאות כלכליות קשות. על פי הודעה לעיתונות, "צפויה לכך השפעה שלילית קצרת טווח של עד 250 מיליון אירו על הרווח הנקי של החברה ב-2022, לאור העונתיות הגבוהה של הרבעון הרביעי".

זו פגיעה גדולה בשורה התחתונה של החברה, אבל אדידס מתכננת לטפל בירידה הפוטנציאלית בהודעת הרווח הרבעונית המתוכננת לתחילת נובמבר.

לנסיאגה

גם חברת האם של המותג בלנסיאגה, קרינג, ניתקה את הקשר עם Ye בחודש שעבר. עם הכרזה זו, המותג מפסיק לעבוד על כל פרויקט הקשור לאמן.

בניגוד לאדידס, לבלנסיאגה היה קשר הרבה יותר מוגבל עם ווסט. שיתוף הפעולה האחרון יצא לשוק בפברואר, אך לא ברור בדיוק כמה נזק פיננסי תיגרם לבלנסיאגה על ידי ניתוק הקשרים. במציאות, בית האופנה עובד הרבה יותר צמוד עם גרושתו של ווסט, קים קרדשיאן.

בהשוואה לאדידס, סביר להניח שהפגיעה הכספית של הפרידה מ-Ye לא תהיה משמעותית עבור בלנסיאגה.

Foot Locker

למרות ש-Foot Locker היא לא בהכרח נותנת חסות של Ye's, לחברה יש עניין גדול יחסית בהשקת נעלי Yeezy. נכון לסוף אוקטובר, החברה אמרה לעיתונות שהיא לא תתמוך באף מהדורות עתידיות של Yeezy.

Foot Locker עשויה להיות פגיעה במיוחד לנפילה הפיננסית של המהלך הזה, שכן גם חנויות מפסידות ממכירות מהחלטת החברה לשאת כמות הולכת ופוחתת של מוצרי נייקי בקומות המכירה.

איך זה משפיע על המשקיעים

עבור משקיעים בבורסה, ההשפעה על מותגי הצרכנים והמניות הנסחרות בבורסה עשויה להרגיש כמו רכבת הרים. על בסיס יומיומי, שוק המניות נותר תנודתי ביותר בתנאים כלכליים לא ודאיים. אבל כשאתה זורק כותרות שנוצרו על ידי סלבריטאים כמו קניה ווסט, חברות ספציפיות יכולות לקחת טבילה בלתי צפויה.

לאור הכותרות האחרונות, רוב המשקיעים באדידס מובנים מודאגים. על פי כמה הערכות, קו Yeezy מהווה איפשהו בין מיליארד דולר ל-1 מיליארד דולר במכירות עבור החברה. בשלב זה של השנה, החברה מצפה להחמיץ עד 2 מיליון דולר ברווחים שאולי הושגו דרך קו Yeezy.

כמשקיע, ההפסד הזה ברווחים פוטנציאליים מדאיג. וזו אולי הסיבה שמחיר המניה של החברה ירד מ-51.36 דולר ל-47.54 דולר. הירידה הפתאומית במחיר התרחשה לאחר שאדידס הצהירה בדבר הפרידה מ-Ye.

עם זאת, הירידה של 3% מייצגת רק חלק קטן מהנפילה של מחיר המניה בשנה האחרונה. מתחילת השנה איבדה מניית אדידס 66.02% מערכה.

אף אחד לא יכול לחזות את העתיד, אבל נראה כי מניית אדידס תהיה בירידה כשהחברה מסדרת את הגירושים המבולגנים מקניה ווסט. לדעת רבים, סביר להניח שאדידס תמשיך למכור את הנעליים ללא המותג Yeezy. ייתכן שהחברה תמצא דרך לתקן את הספינה לפני שייגרם נזק רב מדי.

שורה תחתונה

כאשר משקיעים במניות, הכותרות יכולות לעשות הבדל גדול, אי אפשר לזלזל בסנטימנט בשוק. זה נכון במיוחד כאשר נציג מפורסמים או חברה מתבטא בחדשות מכל הסיבות הלא נכונות. בהתחשב בהשפעה של התנודות הללו, מעקב אחר מחזור החדשות עשוי להיות חלק חשוב בשמירה על תיק ההשקעות שלך.

אבל עבור משקיעים רבים, אין מקום בלוח השנה שלהם לצפות בחדשות כמו נץ ולבצע שינויים מתאימים בתיק השקעות מעוגל היטב. אם אין לך זמן או חשק להתעדכן בכותרות, שקול לרתום את כוחה של בינה מלאכותית כדי לפקח עבורך על שינויים בשוק.

Q.ai מקל על אוטומציה של תיק ההשקעות שלך. הבינה המלאכותית שלנו סורקת את השווקים עבור ההשקעות הטובות ביותר עבור כל מיני סובלנות סיכונים ומצבים כלכליים. לאחר מכן, זה מאגד אותם בצורה שימושית ערכות השקעה שהופכים את ההשקעה לפשוטה ו - נעז לומר זאת - למהנה.

הורד את Q.ai היום לגישה לאסטרטגיות השקעה מבוססות בינה מלאכותית. כאשר אתה מפקיד $100, נוסיף $100 נוספים לחשבונך.