האם האנשה של חוויית הטכנולוגיה עזרה ל-Spotify לעלות על חצי מיליארד מאזינים?

אירוע Stream On השנתי של Spotify חשף ההכרזות האחרונות של הפלטפורמה, מספרי הצמיחה, התכונות והשותפים המפורסמים בשידור חי מלוס אנג'לס השבוע.

החל ונגמר באופטימיות חסרת המעצורים של המנכ"ל דניאל אק, Stream On 2023 הציג את החידושים של הארגון - ובעיקר מסך בית חדש שניתן לגלול בסגנון TikTok - וצירופי תוכניות מול מנהיגי Spotify מפתחים בטכנולוגיה, מוזיקה, עריכה ופודקאסט, והביאו אלמנט אנושי. למותג שנחווה במידה רבה באמצעות אפליקציה או רמקולים.

עשרות של נקודות מידע ועדכוני כלי יוצרים חדשים סופקו בתוכנית של 90 דקות. הנה שבעת הראשונים.

• 40 מיליארד דולר שולמו לבעלי זכויות המוזיקה.
• הגיעו לחצי מיליארד משתמשים פעילים בחודש.
• מותג הכלים ליוצרי הפודקאסט Anchor שנרכש על ידי Spotify ב-2020 ירד לשקיעה - הטכנולוגיה והצוות עטפו לתוך Spotify עבור פודקאסטים.
• השוויוני בספק מצב גילוי התוכנית הורחבה.
• ערבוב חכם ונוספה הפעלה אוטומטית של כל התוכן.
• הקול מאחורי ספוטיפיי תכונת DJ המופעלת על ידי AI הוצג.
• חדש השתלבות זמין כעת ליוצרים ב-Spotify כדי לייצר רווח מהתוכן שלהם באמצעות פלטפורמת המנויים Patreon.

עם תשלומי תמלוגים הכוללים של למעלה מ-40 מיליארד דולר, נתונים חדשים מ-Spotify מראים שבשנת 2022, 57,000 אמנים הניבו הכנסות של יותר מ-10,000 דולר, למעלה מ-10,000 אמנים הניבו לפחות 100,000 דולר ו-1 אמנים הניבו מיליון דולר בפלטפורמה.

במטרה להגיע ליעד המחודש של Ek של מיליארד משתמשים עד 1, כעת 2030 מיליון משתמשים של Spotify חווים את האיזון בין המלצות מבוססות אלגוריתמי ותוכן מאורגן בבירור וניתן לחיפוש בקלות כאשר הם מקיימים אינטראקציה עם מוצר - תזכורות ליבה שאדם עומד מאחורי כל נקודת מגע.

של ספוטיפיי יסודות טכנולוגיים ליצור מתכון ייחודי המעניק עדיפות קבועה לשקיפות, עיצוב, פונקציונליות וחדשנות כדי לייחד את הפלטפורמה מהמתחרים. גלילה דרך אפלAAPL
פודקאסטים או אמזוןAMZN
מוזיקה למציאת חוויה נטולת חיבור, הנאה או אסתטיקה. בעקבות האירוע, Spotify's מניות המחיר עלה מ-126.99 ל-129.35.

ב-2019, ספוטיפיי לקחה 100 מיליון דולר להמר על פודקאסטים, חתימה על עסקאות בלעדיות עם מפורסמים בעלי פרופיל גבוה והגמשת שריר הרכישה שלה באמצעות עסקאות עם Parcast, The Ringer, Gimlet ו-Anchor, אשר יתגלגלו כעת למותג Spotify for Podcasters. בהכפלה עוד יותר בפודקאסטים למרות פיטורים אחרונים שהשפיעו על אותה קבוצה, Spotify תתמקד כעת בפודקאסטים וידאו ושמות גדולים שוקקים כמו קומיקאי חסן מינאז' ו-YouTube גיימינג פופולרי Markiplier. מוצר הפודקאסט בהובלת מאיה פרוחובניק, יתייעל עוד יותר לטובת היוצרים.

"אנחנו שומעים את אותם הדברים שוב ושוב מיוצרים, מקרבים אותי למעריצים ועוזרים לי להרוויח טוב יותר מהאמנות שלי", אמר אק. קנה מידה של חברת טכנולוגיה מגיע ללא ספק עם ביקורת ועבור Spotify, שיחת המלוכה תמיד הייתה בראש התודעה ליוצרים. עם כלים חדשים שמטרתם לעזור ליוצרים לייצר רווחים מכל העסק שלהם - החל מזרימות אודיו ועד למכירת מוצרים בתוך האפליקציה ומכירת כרטיסים - תכונות שיווק מורחבות כמו אַפִּריוֹן ו-Discovery Mode המשתמש באלגוריתמים ליצירת תוכן אודיו בתמורה לתעריף תמלוגים מוזל, עשויים לבוא עם טענה מסוימת. תכונת ה-Discovery Mode, שמזכירה מעט Payola - מטבע בתמורה להצגות - יוצרת מקרה עסקי מעניין לאמנים וללייבלים כאחד. בשנה שעברה אבוסים אמרו את זה ל-Bilboard Elias Leight התמלוגים שהם קיבלו על הצגות מ-Discovery Mode היו נמוכות ב-30% מהתמלוגים שהם קיבלו מהצגות במקומות אחרים בספוטיפיי."

ממש, פשוטו כמשמעו, מוסיף אלמנט אנושי לתערובת, התקליטן המופעל בבינה מלאכותית של Spotify מושך מידע ייחודי על המוזיקה והאומנים האהובים עליך כדי להוסיף סיפור בין שירים. הקול מאחורי המוצר DJ הוא Xavier "X" Jernigan, ראש שותפויות התרבות של Spotify. בעוד שתקליטן וירטואלי עשוי להישמע מהנה בתיאוריה, בפועל, זה די מטריד ולא טבעי למה שרבים מחשיבים כחוויית האזנה אינטימית. אולי הפיצ'ר יהדהד עם מאזינים נינוחים שלא אכפת להם ממספר רובוט ורוצים ללמוד תוך כדי האזנה. כפי שכותב בון אשוורת' של Wired, לתקליטן הבינה המלאכותית אין נשמה.