למרות התקנות הקשוחות יותר, בידור ממותג בסדר עם הצופים בבריטניה

בבריטניה יש את אחד משטרי הרגולציה המחמירים ביותר סביב פרסום ותכנים ממותגים בטלוויזיה, בראשות האיסור המוחלט של ה-BBC במימון ממשלתי, אך גם הפיקוח הענפי הצמוד של הרגולטור Ofcom על אפילו רשתות מסחריות פרטיות כמו ITV וערוץ 4.

מה שהופך את התוצאות מסקר על העניין והסובלנות של הקהל בבריטניה לפרסום בטלוויזיה ממותגת - שיתפרסם ביום רביעי בכנס בלונדון כחלק משבוע הפרסום באירופה - למסקרנות עוד יותר. המחקר נערך על ידי UTA IQ, חטיבת ניתוח הנתונים של סוכנות יונייטד טאלנט בהוליווד.

בעיקרון, רוב הצופים האנגלים (90%) אמרו שלא הפריע להם לראות מותגים גלויים בצורה בולטת בתכני בידור. כשני שליש פתוחים לגרסה כלשהי של בידור ממותג, אם כי רק 22% אמרו שהם מרגישים בטוחים בהגדרתו. כמו כן, מסקרן, הקהל לוקח את זה יותר ברצינות כאשר מותג נמצא בתוכנית טלוויזיה או סרט מסורתי יותר מאשר כאשר המותג מחובר ליוצר מקוון.

"השורה העליונה עבורי היא הטלוויזיה מול החברתית (השוואה), כי כל כך הרבה פעמים שואלים אותי איך אתה מגדיר תוכן ממותג?" אמר סם גלין, ראש אזור EMEA בלונדון של חטיבת שיווק הבידור והתרבות של UTA. "כשאתה רואה משפיען, אנחנו מחזיקים שם מותג (בהשוואה ל) בידור ממותג, שהוא פיסת בידור הרבה יותר איכותית וכוללת שאנשים יחפשו ללא קשר אם הוא מומן על ידי או לא. מותג."

בתעשייה, "בידור ממותג" פירושו בדרך כלל תוכנית ארוכת טווח שמומנה חלקית או כולה על ידי מותג, ובדרך כלל מציגה את מוצרי המותג בצורה משמעותית כלשהי בקו העלילה. בבריטניה, הופעות המותג מוסדרות באופן הדוק; גלין אמרה הלכה למעשה limit מ- Ofcom הוא שלוש הופעות בפרק לפי מוצר.

מיקום מוצרים, בידור ממותג וממומן נמצאים בשימוש נרחב באתרי מדיה חברתית כגון TikTok, Instagram, Twitter, YouTube ו-Facebook. ואכן, עסקאות כאלה הן אולי מקור ההכנסה הגדול ביותר עבור יוצרים גדולים רבים ברוב הפלטפורמות הללו.

הקהל "מבין שככה המשפיעים האלה מתפרנסים, נכון?" אמרה גלין. "יש הסכמה שבשתיקה בין הקהל למשפיע, שהם מסוגלים לצפות בתוכן הזה כי מותג מימן אותו".

זו דינמיקה שונה מכיוון שעלויות הייצור והפלטפורמות עולות במעלה שרשרת המזון. גלין אמרה שבמובנים מסוימים תכנות פרימיום הופכת לתוקף עבור המותג שמעורב במתן חסות לתוכנית. בעוד שחלק מהמשיבים בסקר אמרו שתוכן ממותג יכול להדאיג או להפריע לסיפור, אולי הנתון החשוב באמת הוא שכמעט 60% אמרו שהם בחנו לקנות מוצר או מותג לאחר שראו אותו בתוכנית.

"אני בתעשייה הזו וממותגת בידור כבר 20 שנה", אמרה גלין. "והייתי נרגש לחלוטין לקבל את הנתונים האלה בחזרה."

גלין הצביעה על נטפליקס
NFLX
מכה אמילי בפריז, "שעשה כמה שותפויות מותג מעניינות באמת, ויש כמה יותר מגושם מאחרים". אבל מותגים רואים יותר ויותר תוכניות כאלה ורוצים לעשות את שלהם, "כי הם רואים שזו באמת דרך לגיטימית לשוק עכשיו."

המחקר גם הצביע על כך שרוב הצופים בבריטניה חושבים שמעורבות של מותג יכולה לשפר את מה שהם צופים בהם. הדוגמה הקלאסית הייתה אסטון מרטין ושעונים יקרים שונים בסרטי ג'יימס בונד. אבל לאחרונה, גלין הצביעה על "תכניות במימון מותג" בערוץ ארבע הבריטי בגיבוי יוניליוור
UL
מותגי שיער, ו-Dulux, מותג הצבע הבריטי, שעשה שתי עונות של סדרה בשם חדרי הלבשה.

"הדבר הנוסף שצריך לזכור הוא שזה לא קשור רק לכסף", אמרה גלין. "אז בכל פעם שאני עובד עם מותגים, חלק מהעבודה שלי הוא לשכנע את המפיקים ללכת, 'זה בסדר שיש מותג בתוכן שלך'. כי זה לא רק הכסף שהם מביאים, מותגים מביאים גישה לכישרונות, הם מביאים גישה לאירועים, בין אם זה פורמולה XNUMX או אירועי כדורגל, הם מביאים תקציב שיווקי בעצמם, כך שזה עוזר בשיווק משותף של המוצר הסופי. ואתה הולך לגרום לצופים לצפות בתוכנית".