כפי שאושר על ידי אמזון
כמו בשנים קודמות, יש תגובות מגוונות מהקונים במהלך האירוע. "המבצעים השנה לא כל כך טובים", ו"ההנחות הגדולות ביותר הן על המוצרים של אמזון עצמה", הן כמה הערות שראיתי ברשתות החברתיות.
חלק מהפרשנות האנקדוטית הזו מפריים דיי רמזה שהעסקאות לא היו עמוקות כמו ב-2021. אבל נתונים מחברת האנליטיקה Analytic Index מרמזים אחרת.
"בשנת 2021 ברחבי אמזון כולה לא היה הבדל גדול במחיר הממוצע בין יום הפריים דיי לתקופה הקודמת", אומר אינדקס אנליטי המייסד נתן ריגבי. "אבל בשנת 2022 הייתה ירידה של כ-3% במחירי המוצרים ברחבי האתר לרגל הפריים דיי".
ההבדל הוא אפילו יותר דרמטי כאשר עושים השוואה ישירה למוצרים שבהם יש נתוני מכירות של פריים דיי ונתוני מכירות לפני פריים דיי. בשנת 2021 נרשמה ירידה ממוצעת של 1% במחיר של פריטים אלו, לעומת 2022 שבה הייתה ירידה ממוצעת של 18% במחיר.
בעוד שקונים ופרשנים כאחד ציפו להנחות פחות נדיבות או כמות מכירות נמוכה יותר, הנתונים הללו מפריכים את הרעיון הזה.
הקטגוריות המוזלות ביותר
לפי נתוני אינדקס אנליטי, קטגוריות המוצרים עם ירידות המחיר הממוצעות הגדולות ביותר בהשוואה לאירוע הפריים דיי ב-2021 היו:
- צעצועים ומשחקים, ירידה של 15%
- תוצרת משרדית, ירידה של 14%
- משחקי וידאו, ירידה של 10%
- ציוד לחיות מחמד, ירידה של 4%
הקטגוריות עם המספר הגדול ביותר של עסקאות (בכל אחת מהן יותר מ-10,000 פריטים מוזלים באמצעות מבצעים כמו מבצעים בלעדיים של פריים ועסקאות ברק) היו בית ומטבח, כלים ושיפוץ בית, וספורט וחוץ.
נתוני אינדקס אנליטי ליום הראשון של פריים דיי 2022
אינדקס אנליטי
אמזון מגדילה את מיקומי הפרסום של המוצרים שלה
זה נכון שאמזון מנצלת את המיטב מפריים דיי כהזדמנות לקדם ולמכור מגוון מוצרים משלה, במיוחד מכשירים התומכים באלקסה שמכניסים יותר צרכנים לאקוסיסטם של Alexa.
אני אישית ציינתי טלוויזיות אמזון פייר מוזלות ביותר מ-40%.
אבל מה שבאמת מעניין השנה הוא כמה אמזון הקדישה לפרסום המוצרים האלה.
בשנת 2021, נתח מיקומי המודעות של אמזון היה 1.39% - כולל המותג Amazon Basics, המותג אמזון ומוצרי המותג Solimo. בעוד שבשנת 2022, 2.18% ממיקומי המודעות היו עבור כל המותגים האלה של אמזון, בתוספת מותג החטיפים של אמזון Happy Belly. המשמעות היא שאמזון "הוציאה" 50% יותר על פרסום מוצרי המותג הפרטי שלה מאשר בשנה הקודמת.
המותג של אמזון Happy Belly למשל, לא היה ב-20 מפרסמי המותג המובילים בכלל ב-2021. אבל ב-2022, הוא היה המפרסם השלישי הכי פעיל בהוצאות על מודעות ממומנות.
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/