תוכן בעל אופי ידידותי למשפחה הוא נכס בעל ערך במיוחד כיום

מאת מארק ברמן

כיף טהור, בריחה נהדרת, החזר ומשפחות שחשובות. כשאתם מטיילים במסדרונות ההיסטוריה של הטלוויזיה, אמא הייתה במטבח, מעוצבת בצורה מושלמת, וסידרה לאבא שעבד בצווארון לבן את ארוחת הערב שלו בדיוק כשאחד מהילדים הפגומים שלהם ביקש את עצתו. כל האתגרים שעלו היו מסודרים, ובשמחה, הסתיימו עד סוף הפרק. הפשע מעולם לא השתלם. רופאים ערכו ביקורי בית. עורכי דין מעולם לא הפסידו בתיק. נראה היה שכולם נושאים מנגינה. שידור חי של מצעד או כל אירוע שכולו כיף היה נפוץ. והמילה telethon - מסורת אמריקאית בל יימחה, שהפכה מאז ברחבי העולם לטובת ארגוני צדקה שונים - הפכה לחלק מהשפה היומיומית.

"אנשים מסתכלים על נוסטלגיה, ובמיוחד לטלוויזיה הקלאסית, כדי לברוח מהעולם המטורף בו אנו חיים היום", אמר ניל סבין, סגן יו"ר שידור וייגל. "אנו מציעים תכנות איכותיות בקטגוריות שונות המוצגות תוך כבוד לצופה ולמפרסמים."

Sabin מפקח על רשתות MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start ו-Story.

"זה מזכיר לנו את מה שאנו תופסים כתקופות פשוטות ומאושרות יותר בחיינו", אמר. "בעולם שבו יש כל כך הרבה אלמונים, זה מנחם לבלות עם גיליגן, פרי מייסון ואנדי גריפית'. כולנו בשלב מסוים זקוקים לדחייה עם סוג התוכן שמרגיש בטוח וידידותי למשפחה."

ענייני משפחה - עבר והווה

לא כל תוכנית ידידותית למשפחה המוצגת נופלת תחת מטריית "הטלוויזיה הקלאסית". שתי סדרות רשת ארוכות שהדגימו את הרעיון - של ABC שחור ושל NBC זה אנחנו - סיכם לאחרונה. מופעי משחקים נפוצים יותר בפריים טיים מאשר היו בעשורים האחרונים. תערוכות פרסים שנתיות חוגגות את הטוב שבטובים, ומדגימות רוח מאוחדת. מסורת כמו המייסי'ס מצעד חג ההודיה ו חג המולד בהוליווד מִצעָד, האחרון שהופק על ידי Associated Television International (ATI), הם מסורות תכנות. ורשתות כבלים כמו Hallmark Channel, UPtv, INSP ו-Great American Family, שלא לדבר על חברת הפקות ובידור כמו ATI, מספקות תוכן בנושא משפחתי.

"אנחנו רוצים לוודא שאנחנו מספרים את הסיפורים של כולם - הידידות, האהבה והסוף הטוב - כל זאת תוך כדי שיקוף של העולם שבו אנו חיים", ציינה ליסה המילטון דיילי, סגנית נשיא בכיר, תכנות, קראון מדיה. "ואנחנו לא מרגישים צורך לעשות משהו סנסציוני כדי למשוך צופים נוספים."

המילטון מפקח על התכנות של ערוץ Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama ושירות ה-VOD של Hallmark Movies Now.

"המטרה שלנו היא לבדר, ולעשות זאת בצורה מודעת ומכבדת", אמרה. "הכל תוך שמירה על נאמנות למותג הממוקד הנשי שלנו."

ביל אבוט, לשעבר ב-Crown Media וכיום נשיא ומנכ"ל GAC Media, מזכיר את הפוטנציאל להתבלט במותג הידידותי למשפחה כתמריץ.

"ללא כל כך הרבה תוכן כזה בחוץ, קל יותר להתפרץ בקטגוריה הזו במקום לנסות לייצר תוכן חדש The Walking Dead, או כל דבר במרחב הגרפי יותר", אמר. "כשאתה מנסה לעשות את זה בעולם תוכן שבו כולם מייצרים סוג של אותו דבר, אתה צריך לחפש להיט פריצה כדי לבסס את המותג שלך. כאן, זה פשוט להיות עקבי, להיות אמין, ולהיות אמין."

עם זאת, לא לכל מפיק או ערוץ תכנות יש את אותה חשיבה כמו Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI או MeTV.

"יש הטיה אינהרנטית נגד תכנות בנושא משפחתי", ציין טים וינטר, נשיא מועצת הטלוויזיה והמדיה של ההורים (PTMC. "עם זאת, אם אתה מסתכל אחורה היסטורית על מה היו כמה מזכייניות הבידור הרווחיות ביותר, הן כמעט תמיד סרטים וסדרות טלוויזיה, או זיכיונות בידור אחרים, שכל המשפחה יכולה לצפות וליהנות מהם ביחד."

ה-PTMC הוא תומך בתוכן אחראי ידידותי למשפחה בכל פלטפורמות המדיה, ולמפרסמים שיישאו באחריות לסוג תוכניות הטלוויזיה שהם נותנים חסות.

"למרבה הצער, זה עדיין לא מגניב לייצר את הפורמט הזה", אמר. "אפילו דברים היום שנחשבים ידידותיים למשפחה מכילים יותר מין, אלימות וניבול פה שאני חושב שהם באמת צריכים, או צריכים. קל יותר להיות האדם "זה" או האדם השנוי במחלוקת - הפרט שפורץ את המעטפה; לא רק דוחף אותו, אלא חותך אותו. אלה האנשים שחוגגים".

"אם תוכנית מזעזעת ועקובה מדם ושנויה במחלוקת, התקשורת מסקרת אותה. זה הופך לראש הדעת של כולם", אמר רוברט רוסו, נשיא ומנכ"ל RNR Media Consulting. "תוכניות שהן בידור משפחתי טוב נלחמות על תשומת הלב של התקשורת פשוט כי אין ערך הלם. לעתים קרובות יש לך משהו מטורף למשוך את תשומת הלב, שעבור אאוטלט עם נושא משפחתי עלול לסכן את המותג".

דיוויד מקנזי מ-ATI מצטט כיום "משבר חמור במדינה שלנו שבו אנשים זקוקים נואשות לתקווה ולדברים מרוממים".

"יש כל כך הרבה שליליות אינהרנטית שם בחוץ עכשיו", אמר. "כשדרנים, עלינו לקחת אחריות ולשאול את עצמנו מה אנחנו צריכים לתת לקהל שלנו. במקום יותר הרג ויותר אלימות, אנחנו צריכים צחוק. אנחנו צריכים אושר. ועלינו לעודד רוח קהילתית".

מקנזי הוא המפיק עטור פרס האמי ונשיא ATI בלוס אנג'לס, שחגגה 40^th יום השנה כספק תוכן מקורי בינואר האחרון.

"עם כל כך הרבה מהומה בעולם, אין ערך רק להדגיש את האלימות ואת כל השליליות", אמר. "כיוצרי תוכן, עלינו לנקוט עמדה אחידה ולהציע את סוג התכנות המבדר ומעורר השראה."

תכנות שמרומם

בנוסף לסדרה של תוכניות ידידותיות למשפחה המתוזמנות באופן קבוע (כולל אדוני האשליה ו החיות הכי מצחיקות בעולם, והשנתי מצעד חג המולד בהוליווד ו פרסי האמי בשעות היום), ATI מפיקה גם סרטי קולנוע (אחד מהם, שנאה בינינו, בהפקה של סרט שני המתעד את המשך עלייתה של האנטישמיות בעולם). הוא גם הכריז על שני מבצעים חדשים המיועדים לשנה זו - מי זה מי של נתינת עולם ו פרסי הסרט המשפחתי.

בהנחיית דין קין ויוצאת לראשונה ב-Popstar! טלוויזיה ביום שני, 1 באוגוסט, מי זה מי של נתינת עולם מדגיש את הפנים שמאחורי התרומות. ליתר דיוק, אותם אנשים - הסלבריטאים, הפילנתרופים והאנשים הרגילים - שמוצאים דרכים לעשות שינוי.

"זה גורם לך להרגיש טוב לתת, וזה הנושא הבסיסי מאחורי מי זה מי של נתינת עולם", ציין מקנזי מ-ATI. "אחד הסיפורים שאנו מציגים הוא על אישה סינית בשם Ma Xiaoqiu, שבעצם באה מכלום ויצרה כל כך הרבה דברים עבור כל כך הרבה אנשים ברחבי העולם. במקום פילוג ואלימות, שכיום היא שכיחה מדי, זו אישה שמאחדת אנשים ושואפת לעשות שינוי חיובי".

Ma Xiaoqiu, ששימש כיו"ר של 24th פרסי סרטי משפחה אמריקאים, הוא מיליארדר, יזם, פילנתרופ, מחנך, חדשן ומבצע.

"Ma Xiaoqiu רוצה להביא גרסה של השמיים פרסי סרטי משפחה גם לסין כי היא מאמינה שכל המדינות חולקות את הערך של המשפחה, או לפחות אמורות לעשות זאת", הוסיפה מקנזי. "הדחף והאומץ שלה מדגימים את הרוח שמאחורי הספיישלים האלה. כולנו יכולים לקחת ממנה שיעור".

בהנחיית דין קיין ומיועדת לרבעון הרביעי, הסרט המשפחתי פרסים מכבדת מצוינות ביצירת סרטים מוכוונת משפחה וכוללת כעת כותרים ממדינות מעבר לארצות הברית וסין. זה גם יוצג בצוף ב- מצעד חג המולד השנתי ה-90 בהוליווד עונת החגים הזו, התומכת ב-Marine Toys for Tots ובמטרתם לעזור לילדים מוחלשים ולמשפחותיהם.

"אין ספק שיש שוק גדול לתוכן מפורש", ציין טים וינטר של PTMC. "אנשים רבים שמייצרים דברים בהוליווד מסתמכים על קב של אלימות גרפית, ניבולי פה ו/או תוכן מיני בוטה כדי להפוך את התכנות בעיניהם למעניין יותר ומשעשע יותר. אבל עדיין יש ביקוש לתוכן שמרגיש בטוח יותר ומעורר השראה, ו-GAC Family ו-Angel Studios ביוטה הם שתי דוגמאות עדכניות לפריצות שאנו עושים".

"יש כמות עצומה של אנשים שצורכים תוכן אפל, שספק אם ישתנה בקרוב", אמר דייוויד מקנזי של ATI. "אבל כשאני מסתכל אחורה על הקריירה שלי, אני מעדיף שהמשפחה שלי תהיה גאה בדברים שיצרתי שעושים את ההבדל. ההלם מוכר, אבל ההשראה נמשכת. וזה תמיד יהיה".