אפל (טיקר: AAPL) בהחלט משחקת תפקיד חשוב בשוק הפרסום המקוון בחודשים האחרונים, כשהיא מפיקה כללים חדשים לאייפון שמקשים על מעקב אחר התנהגות צרכנים. המהלך יצר בעיות עבור חברות - במיוחד,
בינתיים, אפל עצמה בנתה בשקט עסק פרסום קטן אך צומח. אנליסט ברנשטיין, טוני סאקונאגי, מעריך כי לאפל היו הכנסות מפרסומות של כ-4 מיליארד דולר בלוח השנה 2021, לעומת 300 מיליון דולר ב-2017, אך הרבה מתחת ל-2% מההכנסות הכוללות של החברה.
רוב ההכנסות מפרסומות, הוא אומר, מגיעות מפרסומות ב-App Store. אפל גם יצרה הכנסות צנועות ממודעות לתצוגה באפליקציות Apple News ו-Stocks שלה.
Sacconaghi גם מציינת שהחברה מייצרת בעקיפין זרם גדול עוד יותר של הכנסות מפרסומות מהעסקה שלה שהופך את גוגל למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל של iOS. הוא מעריך שההכנסות מהקשר הזה השנה עשויות להתקרב ל-20 מיליארד דולר. על בסיס משולב, הוא אומר, ההכנסות מעסקת גוגל ומודעות שנמכרו ישירות מהוות 30% מהכנסות השירותים של אפל ויותר מ-40% מהרווחים הגולמיים מעסקי השירותים.
אבל בהערת מחקר, Sacconaghi אומר שיש פוטנציאל לאפל לנקוט בגישה אגרסיבית יותר. במיוחד, הוא חושב שאפל יכולה לבנות עסק של "רשת קהל" שתציב מודעות לתצוגה בתוך אפליקציות של צד שלישי. הוא מציין שההורה של גוגל
אלפבית
(GOOGL) כבר עושה זאת עבור אפליקציות אנדרואיד, ומניבה הכנסות של 14 עד 18 מיליארד דולר בשנה. Sacconaghi משער שאפל יכולה לייצר הכנסה מצטברת של 10 מיליארד דולר לאורך זמן ממכירת מודעות באפליקציות iOS.
כפי שמציינת Sacconaghi, אפל ניסתה זאת בעבר עם שירות בשם iAds, שהושק ב-2010. החברה סגרה אותו ב-2016 בגלל "שיעורי מילוי נמוכים" של המודעות שלה.
"הכישלון של אפל עם iAd יכול להיות מיוחס לשילוב של גורמים, כולל אפל הרצון לשמור על אחיזה הדוקה ברשת, תהליך יצירתי ונתוני משתמשים, שלדעתנו יש סיכוי נמוך יותר קדימה", כותב האנליסט.
Sacconaghi אומר שככל שאפל מרחיבה את היצע השירותים שלה, יש לה יותר מידע על משתמשים, מה שמאפשר לה למקד פרסום בצורה יעילה יותר. "אפל יודעת את גיל המשתמש, מינו, המכשיר המדויק (רשום בחשבון Apple ID שלך)", הוא מציין. "הוא גם יודע אילו נושאים מעניינים משתמש (בהתבסס על אינטראקציות עם Apple News ו-Stocks) לאיזה משתמשי מוזיקה מאזינים, אילו ספרים הם קוראים, באילו תוכניות [ו]סרטים הם צופים, ואילו מנויים יש למשתמש. בנוסף, לאפל יש נתונים על אינטראקציות של משתמש עם מודעות המוצגות על ידי פלטפורמת הפרסום של אפל."
אם אפל אכן נוקטת בגישה זו, מציינת Sacconaghi, יהיו לכך השלכות שליליות ברורות על רשתות מודעות אחרות - במיוחד אלה מ- Meta (FB) ו- Alphabet (GOOGL), אך גם מנגני רשתות מודעות קטנות יותר כמו
תוכנת אחדות
(U) ו-IronSource (IS) שמוכרות מודעות בתוך אפליקציות.
מניית אפל ירדה ביום שני ב-0.3% ל-163.43 דולר.
כתוב לאריק ג'יי סאביץ בכתובת [מוגן בדוא"ל]