מותג האיפור NYX של לוריאל ישיק DAO, Ethereum NFTs כדי 'להגדיר מחדש את היופי'

NYX Professional Makeup משיקה "אינקובטור" יופי מקוון בצורת א DAO נקרא GORJS, כמו גם 1,000 Ethereum NFTs המכונה "FKWME Pass", הכריז המותג בבעלות לוריאל ביום חמישי.

GORJS, מבוטא "מדהים", שואפת ליצור תקדים ל"איזה יופי יהיה במטא-ברס, ולהוביל את השיחה התרבותית בכל הקשור לערכים של גיוון, הכלה ונגישות", על פי ה-DAO של ה-DAO נייר דפוס, או הסבר טכני.

ה-DAO הוכרז לראשונה ביוני האחרון, אך הוא סוף סוף מושק בעתיד הקרוב עם אותו חזון ללא פגע. כרטיסי FKWME NFT ישוחררו לציבור ב-1 בפברואר, במחיר של 0.19 ETH - כ-$290 כל אחד כרגע.

בהצהרה, נשיא המותג העולמי NYX, יאן ג'ופרדו, אמר כי GORJS נוצרה כדי להאיר אור על "יוצרי תלת מימד" ולתת להם "דרך להצלחה בתוך Web3 מערכת אקולוגית. " 

ג'ופרדו רואה בעיצובי "איפור" דיגיטליים שונים בתכלית ממה שאפשרי עם קוסמטיקה פיזית, מכיוון שיוצרים יכולים ללכת מעל ומעבר עם אלמנטים סוריאליסטיים שמתנגדים לחוקי הפיזיקה.

"מעור זכוכית מחוץ לכדור הארץ ועד לשינוי ריסים אלמנטריים, איפור ופנטזיה דיגיטלית שלובים בצורה שאפתנית ונגישה", אמר ג'ופרדו. פענוח דרך אי - מייל. "במקרה אחד, הריסים עשויים להיות מוערמים בנורמה מרובה של יישומי יופי; ב-Web3, הם יכלו להתלקח בצורה דרמטית לתוך להבות דמויות חיים שמעזות את הצופה לחלום".

ה-DAO של NYX, אם כן, הוא צעד מעבר לקוסמטיקה פיזית הנמכרת בחנויות מרקחת - חקירה של המשמעות של איפור בעידן הדיגיטלי של תמונות אישיות ושמות בדויים. 

"אנחנו מאמינים שדור חדש של יוצרי Web3 יעזור להגדיר מחדש את היופי", אמר ג'ופרדו פענוח.

נראה שהדחיפה הזו של Web3 היא גם התרחקות מהתזונה המסורתית של NYX של משפיע יופי תוכן, שבדרך כלל מורכבת מצילומי סמארטפון של יוצרים שמים איפור משותף לפלטפורמות מדיה חברתית של Web2 כמו TikTok, Twitter ו-YouTube.

כשנשאל כיצד ה-DAO וה-NFT של NYX מתיישבים עם הדמוגרפיה של המותג, אמר ג'ופרדו כי NYX תמיד הייתה "חלוצה במרחב האמנותי הדיגיטלי והשאפתני". ג'ופרדו אמר גם של-NYX יש היסטוריה של תמיכה ב"יוצרי איפור עולים" ו"יוצרים צעירים" בתעשיית היופי. 

למרות ירידה של שוק ה-NFT במהלך החודשים האחרונים, ג'ופרדו מאמין ש- GORJS עדיין תוכל להגשים את החזון השאפתני שלה.

חברי ה-Ethereum DAO ישתמשו ב-GORJS שאינם ניתנים להעברה אסימוני ממשל- מוגבל להיצע כולל של 100 מיליון - כשבבי הצבעה עבור הצעות ופרויקטים שונים של DAO. DAO, או ארגון אוטונומי מבוזר, הוא קבוצה של חובבי קריפטו המנסים ממשל קולקטיבי על משאבים מאוחדים באמצעות אסימונים להצבעה בקהילה.

במבנה DAO אידיאלי, אין ישות אחת שמחזיקה בכל הכוח, והקהילה מסוגלת לבצע מטרה או משימה משותפת - בין אם זה תמיכה בפרוטוקול, איסוף נכסים יקרי ערך וכו' - תוך שימוש במבנה כוח שוויוני יותר. במקום מלמעלה למטה.

חברי DAO יכולים להרוויח את "קשור בנשמה” אסימוני GORJS במגוון דרכים, כולל על ידי רכישת א FKWME Pass NFT (מבוטא "תזדיין איתי"). אם אסימון "קשור לנשמה", זה אומר שהוא לא ניתן להעברה ולא ניתן להזזה מהארנק של המחזיק. 

ג'ופרדו סיפר פענוח השם FKWME נבחר מכיוון שהוא "ביטוי סתמי המשמש כאשר אתה רוצה שאחרים יחלקו את אותו חזון כמוך: להצטרף אליך, להתחבר איתך ולהתרגש איתך ברמה חברתית."

ה-NFT מעניק אוטומטית למחזיק תשואה יומית של אסימוני GORJS, וכן מעניק למחזיק רשימות היתרים ל-NFT עתידיות להורדות אוויר ולמכירות עתידיות בלעדיות. ה-DAO יציע גם כלי טבעה NFT, המאפשר לחברים להטביע את האמנות שלהם דרך האתר שלו. 

חברי המייסדים של GORJS כוללים את Joffredo של NYX, סמנכ"ל עולמי של NYX לדיגיטל ומסחר אלקטרוני מתייו Guerin, ושלושה מנהלים נוספים של NYX. כל בכיר ב-NYX יחזיק ב-2% מסך אספקת האסימון בעת ​​ההשקה. 

ל-DAO יש גם מספר מנהלים המתמקדים ב-Web3 בצוות היועץ שלו, כולל מייסד שותף של The Sandbox, סבסטיאן בורגט, מייסד Ready Player Me Timmu Toke, מנהיג Polygon Labs Metaverse Brian Trunzo, ואמבר וורד, מנכ"לית סוכנות הקריאייטיב Invisible North.

"החלטתי להצטרף כיועץ כי הם באמת מונעי מטרה", אמר בורג'ט פענוח בהודעה. "אני מאמין שהם עיצבו מערכת DAO שבאמת מועילה לכישרון הדיגיטלי, ליוצרים ולאמנים."

וורד סיפר פענוח כי NYX אינו"לא בהכרח מנסה למקד את בסיס הלקוחות הקמעונאי שלה עם מאמצי ה-Web3 שלה.

"הדמוגרפיה העיקרית של GORJS היא יוצרים ואמנים דיגיטליים שמקורם ב-Web3," אמר וורד בהודעה. "זהו משחק נישה לטווח ארוך."

העיתון המעט של ה-DAO מציע שהוא עשוי להישען בכבדות על "הפניות אמנים" כדי להגדיל את הקהילה שלו, ולתגמל את אלה שמצליחים להביא את החברים היצירתיים שלהם ל-DAO עם אסימוני GORJS. 

אמנם זה יכול להתפרש כסוג של ערכת שיווק מרובה רמות (MLM), אבל זה כנראה לא המקרה כאן מכיוון שלא ניתן להמיר אסימוני GORJS לכספים אמיתיים. הפניות נוספות לא יעניקו לחברים כסף ישירות, אבל זה יכול להוביל ליותר כוח אינדיבידואלי ב-DAO.

אל האני נייר דפוס מציין גם במפורש שאסימוני GORJS אינם "השקעה" ו"בשום פנים ואופן לא ניתן להחליף אסימונים עבור כל מניות, ניירות ערך או מטבע של לוריאל".

בורגט סיפר פענוח שטבעו הנשמה של אסימון GORJS פותר את מה שאחרת יכול להוביל לספקולציות של אסימון ממשל, שיש למייסדי קריפטו כמו Vitalik Buterin של Ethereum זלזול בחודשים האחרונים.

"הממשל באמת נועד להיות מנוע המלצות באמצעות הסתמכות על [אסימונים קשורים לנפש] שלא ניתן למכור, ולכן אינו מסתכן בהפיכתו למכשיר פיננסי", אמר בורג'ט.

הצלילה של NYX לתוך Web3 עולה בקנה אחד עם הקסם של חברת האם לוריאל מהקריפטו. לוריאל כבר מעורבת בתחום בניית הקהילה הדיגיטלית וה-metaverse, לאחר שהשקיעה בסטארט-אפ metaverse כפר דיגיטלי דרך זרוע ה-VC שלו, Bold. זה גם לא מפתיע ש-NYX נכנסה ל-Web3, בהתחשב בזו של לוריאל 17 בקשות לסימן מסחר הגיש בשנה שעברה עבור NFTs ושימושי blockchain עבור המותגים שלה, כולל NYX, Kiehl's ו-Urban Decay.

ככל ש-NYX מתקדמת עם תוכניות ה-Web3 שלה, עדיין לא ברור אם לקוח NYX הממוצע מעוניין בקריפטו - או שמא עולם ה-Web3 של NYX יצבור דמוגרפיה חדשה של משתמשים לחלוטין.

הערת העורך: מאמר זה עודכן לאחר פרסום כדי לתקן את רשימת יועצי הפרויקט בעקבות שינוי של הרגע האחרון בחומרי ההכרזה.