זה מדהים כמה יכול להשתנות בשנה. רק בשנה שעברה, גלי הסופרבול היו מלאים בפרסומות בעלות תקציב גדול מבורסות ומוצרים של מטבעות קריפטוגרפיים, חלקם אפילו עם המלצות מפורסמות מפורסמות. אבל השנה, הדברים היו שונים בהרבה.
מארק אוונס, סגן נשיא בכיר למכירות מודעות של פוקס ספורטס, מאושר שלא הייתה מודעת קריפטו אחת במהלך המשחק הגדול. במקום זאת, הצופים התקבלו במטח של מודעות בירה.
כשהוסיפו חטא לפציעה, שני מפרסמי מטבעות קריפטוגרפיים כבר השקיעו והפיקו מודעות עבור הסופרבול 2023, כששניים קרובים יותר מאחור. למרבה הצער, תוכניותיהם ירדו מהפסים עקב התמוטטות של FTX, מה שגורם לעסקאות שלהם ליפול.
פלאשבקים מהעבר
זה היה טירוף קריפטו בתחילת 2022, וחברות המטבעות הדיגיטליות הללו היו נחושים בדעתם להשפיע על משקיעים יומיומיים.
עם אירוע הספורט הגדול ביותר של השנה, הסופרבול, באופק, הם ראו הזדמנות פז להעביר את המסר שלהם למיליונים.
אז, שחקנים גדולים כמו Coinbase, Crypto.com, eToro ו-FTX זרקו כסף גדול על נקודת פרסום אחת במהלך המשחק הגדול.
מהר קדימה כמה חודשים, והכל היה בירידה לשוק הקריפטו. קריסת ה-stablecoin Terra שלחה גלי הלם והפילה חברות קריפטו אחרות.
ועד נובמבר, FTX, שעלתה לכותרות עם הסופרבול שלה ad בהשתתפות לארי דיוויד, שהגיש בקשה לפשיטת רגל.
לרוע המזל, חברות הקריפטו האחרות שעשו את הופעת הבכורה שלהן בסופרבול אינן מסתדרות הרבה יותר טוב. נראה שהמודעות האלה של מיליון דולר לא השתלמו.
מה קורה עכשיו?
בשנה שעברה, Crypto.com החלה במאמץ נועז, ושידרה פרסומת לסופרבול בשם "המזל מעדיף את האמיצים", שבה כיכבו המפורסמים המוערכים לברון ג'יימס ומאט דיימון.
הפרסומת נועדה למקם את החברה ככוח חלוץ בנוף המטבעות הקריפטוגרפיים.
עם זאת, למרות הבולטות של הפרסומת, Crypto.com התמודדה עם אתגרים מהותיים בשמירה על יציבות.
ביוני 2022 צמצמה החברה 20% מעובדיה, ולאחר מכן סבב פיטורים נוסף החודש הקודם, שהשפיעה על 20% מכוח העבודה שלה.
בורסת מטבעות קריפטוגרפית אחרת, eToro, הופיעה גם היא בסופרבול עם פרסומת הכוללת את השיר "Fly Me to the Moon".
למרות הספרינט השאפתני הזה, eToro התמודדה עם קשיים, פיטרה 100 עובדים ביולי 2022, ואפילו נטשה את התוכניות הראשוניות שלה להנפקה בגלל "חורף קריפטו".
Coinbase, בורסת המטבעות הקריפטו הגדולה בארצות הברית, שידרה גם היא פרסומת של סופרבול, שהציגה קוד QR לקבלת ביטקוין בחינם.
למרות שהפרסומת זכתה לתגובות מעורבות, Coinbase התמודדה עם המכשולים שלה ועברה שני פיטורים נפרדים ביוני 2022 החודש הקודם, המשפיעה על 20% מכוח העבודה שלה בכל פעם.
הדרך קדימה
אפשר לומר בבטחה ש-2022 לא הייתה שנת הבאנר עבור חברות קריפטו. למרות ההייפ וההבטחה סביב ענף זה, החברות המובילות הללו נכשלו עקב כמה שיטות ניהול מפוקפקות.
משאבים נוהלו בצורה לא נכונה, כסף בזבז עם מעט מה להראות במונחים של תשואות, והחלטות מפתח בסופו של דבר עלו לחברות יותר בטווח הארוך.
בגלל המאבקים הפיננסיים הללו, החברות נאלצו לפנות לפיטורים ולנקוט בגישה שמרנית יותר, אפילו ביטול של פרסומות בעלות פרופיל גבוה של סופרבול.
ככל שאנו מתקדמים עמוק יותר לתוך 2023, ברור שחברות אלו יצטרכו להיות יצירתיים ולפתח אסטרטגיות חדשניות אם הן מקווים לפצות על ההפסדים ולחזור למסלול.
מקור: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/