המציאות היא שטכנולוגיית בלוקצ'יין עדיין יכולה לספק יתרונות משמעותיים, במיוחד בתחום האמנויות היפות. ולמי ששם לב, 2022 הייתה שנה של נורמליזציה מדהימה עבורה אסימונים שאינם ניתנים לפגיעה (NFT). במילים פשוטות, מוסדות גדולים במגזרים שונים טבלו את אצבעותיהם ב-Web3.
בנובמבר, אינסטגרם הודיעה שליוצרים יהיו בקרוב את פונקציונליות ליצור ולמכור NFTs. אפל הודיעה באופן דומה על כך בספטמבר ניתן למכור NFTs ב-App Store שלה. ביחד, מדובר ב-3.5 מיליארד אנשים (2 מיליארד מאינסטגרם ו-1.5 מיליארד מ-App Store).
למרות שלכל אחד מהמוסדות הגדולים הללו יש את המוזרויות והכללים שלו, ובעיקר את העמלות הקשורות לשימוש בפלטפורמות שלהם, המציאות היא שהם עדיין חלק מהפלטפורמות הגדולות בעולם ויגרמו להכנסת מיליונים ל-Web3.
זה לא רק מגזר הטכנולוגיה. סטארבקס וג'יי.פי מורגן צ'ייס שותפו לאחרונה עם Polygon, אחת מחברות התשתית המובילות בבלוקצ'יין, כדי לתדלק את השירותים שלהם. בעוד ששניהם שותפו מסיבות שונות - סטארבקס כדי להשיק תוכנית נאמנות וג'יי.פי מורגן צ'ייס כדי להקל על עסקאות פיננסיות - המגוון של ארגונים מדור קודם שנכנסים לבלוקצ'יין בדרכים רציניות של מיליוני דולרים מאותתת שמשהו קורה.
מידע נוסף: מהניו יורק טיימס ועד ל-WaPo, התקשורת מתעלפת בבנקמן-פריד
קל מדי לזרוק את התינוק החוצה עם מי האמבט ולבטל את הקריפטו רק בגלל פעילות הונאה של שחקנים רעים, כמו FTX וטרה, בימים האחרונים. אבל הם הציגו בעיות עם ממשל, לא קריפטו או בלוקצ'יין. ניתן לנצל לרעה כל טכנולוגיה ולעשות שימוש לרעה: בוודאי לא נרצה להחזיק מטבע פיאט או כל סוג נכס אחר באותם סטנדרטים?
האמנויות היפות, במיוחד אמנויות הבמה, עדיין לא התאוששו מכמעט שנתיים של ביטולים וסגירת תיאטרון - וגם לא האמנים שלה. יתרה מכך, המגזר כבר התמודד עם קושי וירידה לקראת שנת 2020. שכר האמנים נמצא בירידה, גם לא בהתחשב בעלויות הגבוהות שהם עולים כתוצאה משינויים במחיר החינוך והתוספת עלויות שהם לוקחים רק כדי לעשות את העבודה שלהם (למשל, שיעורי קול ואודישנים).
אלו אתגרים רציניים שהמגזר צריך להתמודד איתם אם הוא רוצה לשנות את המסלול הפיננסי והחברתי שלו. אבל גם מעבר לאתגרים הפיסקאליים העומדים בפניו, דור חדש של צרכנים מתעורר עם תיאבון לסוגים שונים של חוויות, החל מנכסים דיגיטליים שהם יכולים לקנות ולהציג ברשת החברתית שלהם ועד לאותנטיות והקשר האישי המוגבר שהם רוצים שיהיה להם. עם המותגים שהם קונים מהם. רק תחשבו על סקר שנערך לאחרונה על ידי Roblox בקרב 1,000 חברי קהילת מדור Z: 73% מהגולשים אמרו שהם מוציאים כסף על אופנה דיגיטלית, 66% אמרו שהם מתלהבים ללבוש פריטים וירטואליים של שם מותג ב-Roblox, וכמעט מחציתם מחפשים אופנה דיגיטלית מותגים ומעצבים לבגדים שהם יכולים להתנסות בהם שלא היו לובשים אחרת בחיים האמיתיים.
זה לא אומר שצרכנים רוצים חוויות דיגיטליות גרידא, אלא שהדיגיטל הופך להיות משלים לסחורות ושירותים אישיים. וזה אמור להפתיע - ככה זה כבר המוזיקה עם השילוב של סטרימינג וקונצרטים אישיים. ההבדלים כאן הם הרחבת סוגי הנכסים הדיגיטליים והעובדה שהנכס חי על הבלוקצ'יין ולא על תוכנה מרכזית לניהול קשרי לקוחות.
מידע נוסף: קריפטו שוברת את המונופול של גוגל-אמזון-אפל על נתוני משתמשים
שנית, שוק העבודה לאמנים מתקשה. בעוד שקשה לאסוף נתונים מפורטים על אמנים, המחקר שלי תוך שימוש בנתונים מסקר הקהילה האמריקאית של לשכת מפקד האוכלוסין של ארצות הברית מגלה שהשכר הריאלי לאמנים מבצעים ירד בעשור האחרון. עדויות בינלאומיות מצביעות על כך שדפוס דומה מתקיים במדינות שונות.
מה שגרוע מכך, אמנים ספגו יותר עלויות גם במהלך השנים הללו, כלומר, ההכנסה הפנויה שלהם נפגעה. למרות שאמנים רבים עשויים להישאר עם האומנות שלהם בגלל אהבה למה שהם עושים, המגזר יתפרץ בסופו של דבר אם המודל העסקי לא ישתנה.
גורמים אלה מפחיתים באופן משמעותי את כוח המיקוח של אמנים כאשר הם מנהלים משא ומתן על חוזים. זו הסיבה שהם בדרך כלל נאלצים לוותר על הקניין הרוחני שלהם כשהם חותמים בחברת תקליטים - מוותרים על התוכן היצירתי שלהם לטובת קהל גדול יותר. אך למרבה הצער, ההסכמים הללו כמעט ולא מספקים את הכספים שהם מבטיחים.
בכך יש הזדמנות למוסדות לאמנויות יפות: שימוש בנכסים דיגיטליים כדי להרחיב בו-זמנית את בסיס הצרכנים שלהם ולחדש את האופן שבו אמנים מקבלים תגמול כך שיועצמו כלכלית.
NFTs הם רק אמצעי ליצירת קו תקשורת בין צרכנים ומוסדות עם שובל נייר דיגיטלי סביב הקניין הרוחני המבטיח שכר על בסיס התנאים המוסכמים.
בעוד שגלריות רבות לאמנות כבר מתחילות לעבוד עם אמנים דיגיטליים, סוגים אחרים של מוסדות לאמנות, כמו תיאטראות, יכולים גם להשתמש ב-NFT.
המקום הכי קל להתחיל הוא עם כרטוס: בית אופרה יכול להציע כרטיסים כ-NFT, והפטרונים יכולים לבצע את העסקה בצורה דומה עם אימייל וסיסמה, אבל עכשיו יש את ה-NFT בשידור חי בבלוקצ'יין.
זה מציע קומץ יתרונות, כמו היכולת של פטרונים להציג את תמיכתם באופרה בארנק הדיגיטלי שלהם, תוך הפחתת הונאה ו/או פיראטיות.
מידע נוסף: 5 טיפים ליציאה לשוק מטופח בעונת החגים הזו
יתרה מזאת, שימוש ב-NFT מייצר קו תקשורת דו-כיווני בין המחזיקים למוסד, המאפשר לבית אופרה להעניק למשתתפים הטבות נוספות (למשל, תמונות מהאירוע).
Web3 אינו תרופת פלא. זו רק עוד טכנולוגיה, אבל היא מציעה את הפוטנציאל לשנות מהותית את האופן שבו אנו מקיימים אינטראקציה ועסקאות אחד עם השני.
קל להיתלות בכל השפה ומילות הבאז החדשות, אבל יישום יעיל של ארכיטקטורת Web3 אמור בסופו של דבר להיראות ולהרגיש קל בדיוק כמו מה שאתה רגיל אליו. ההבדל היחיד הוא שכעת הטכנולוגיה חיה על הבלוקצ'יין.
למוסדות לאמנויות יש הרבה מה להרוויח מהאימוץ האסטרטגי של טכנולוגיות אלה. זה רק דורש ראש פתוח ונכונות להשקיע עבודה קשה עם השותפים הנכונים.
כריסטוס מקרידיס הוא מנהל התפעול הראשי ומייסד שותף של Living Opera, סטארט-אפ מולטימדיה Web3 המעוגן במוזיקה קלאסית, ושלוחת מחקר בבית הספר לעסקים של קולומביה ובאוניברסיטת סטנפורד. הוא גם מחזיק בתארי דוקטור בכלכלה ומדעי הניהול והנדסה מאוניברסיטת סטנפורד.
מאמר זה נועד למטרות מידע כללי ואינו מיועד ואין לראות בו כייעוץ משפטי או השקעות. הדעות, המחשבות והדעות המובעות כאן הן של המחבר בלבד ואינן בהכרח משקפות או מייצגות את הדעות והדעות של קוינטלגרף.
מקור: https://cointelegraph.com/news/never-mind-ftx-fine-arts-institutions-should-still-onboard-to-blockchain