כשמקדונלד'ס השיקה את ה-McRib כ-NFT

קולקציית NFT של מקדונלד'ס היא כשלעצמה עדות לצובר הפופולריות של אסימונים שאינם ניתנים לשינוי.

כשמקדונלד'ס השיקה את ה-McRibs כ-NFT, בנובמבר 2021, היא קיבלה סטים מעורבים של תגובות. בעוד שחלקם הופתעו, אחרים התרגשו. עם זאת, המהלך של מקדונלד'ס עשוי להיראות חדשני, הוא בהחלט עוקב אחר אחרים.

מוקדם יותר בשנת 2021, Taco Bell השיקה אוסף משלה של NFTs, NFTacoBells on Rarible. ה-NFTs מרשת המזון המקסיקנית נמכרו תוך 30 דקות מהשקתם בפלטפורמת המסחר. בעקבות כך, בורגר קינג השיקה גם קולקציית NFT משלה בספטמבר 2021, כששיתפה פעולה עם פלטפורמת ה-NFT Sweet.

אם נחזור לקולקציית ה-NFT של מקדונלדס, בואו נגלה מה ציפתה לענקית ההמבורגרים לחובבי ה-NFT. והאם היא מתכננת להמשיך עם עוד טיפות כאלה?

מה זה מקדונלדס מקריב NFT?

מקדונלד'ס ארה"ב השיקה את קולקציית ה-NFT שלה, שחגגה את השקת הכריך McRib שלה בשוק האמריקאי.

קולקציית ה-NFT במהדורה מוגבלת לא הייתה זמינה למכירה אלא כמתנה מזל. המתנה הייתה זמינה ל-10 לקוחות ברי מזל שהשתתפו בתחרות ההשקה של NFT. יתר על כן, למשתתפים צריך להיות ארנק NFT מוכן לתפוס את הקולקציה ונדרשו להיות מעל גיל 18 במהלך ההשקה.

ההשתתפות במסע הקידום של ה-NFT של מקדונלדס הייתה פשוטה למדי. המשתמשים היו צריכים לעקוב אחר חשבון הטוויטר הרשמי של McDonald's ולצייץ מחדש את ציוץ ההזמנה מהמותג בין ה-1 בנובמבר ל-7 בנובמבר 2021. לרגל השקת ה-NFT שלו, המותג הצהיר, "מחשבי ה-McRib NFT שלנו הם גרסאות דיגיטליות של המעריצים- הסנדוויץ' האהוב - כמעט חריף כמו ה-McRib עצמו - ואנחנו מחלקים אותם לכמה מעריצים ברי מזל בטוויטר החל מה-1 בנובמבר. אתר אינטרנט.

המהלך להשקת McRibs NFT הגיע שנה לאחר שמקדונלד'ס השיקה אפליקציה העוקבת אחר החנויות שמגישות McRibs, ומספקת את הטירוף סביב ההמבורגר.

איך הגיבו הלקוחות?

השקת מקדונלד'ס NFT כללה את כל מרכיבי ההצלחה. מותג מורשת עם דומיננטיות טובה בשוק, נכנס למרחב חדש, הפונה לכל קבוצות הגיל. עם זאת, הכישלון היחיד היה שמכשירי ה-NFT הללו לא היו זמינים למכירה.

זה אולי נראה כמו בלם לרבים, עם זאת, מצד שני, זה יכול להוסיף לנדירות של ה-NFT בהמשך הקו.

אבל, קולקציית NFT של מקדונלד'ס הצליחה לאסוף קצת הייפ מכובד עם השקתה.

האמן מייק וינקלמן, הלא הוא ביפל, המפורסם בהרבה מיצירות ה-NFT שלו, כולל 'Everydays: The First 5,000 Days' שנמכר בסכום עתק של 69 מיליון דולר, הצטרף לרעש מאחורי מקדונלד'ס NFT. האמן צייץ- "וואו זה - - לא פשוט הולך להיות אמיתי."

עם זאת, בצד החיסרון, אחד המשתמשים הבחין כי לאוסף ה-NFT, המבוסס על הבלוקצ'יין של Ethereum, צמודה השמצה גזעית. זה העלה נקודה די נכונה בקרב חובבי NFT וקריפטו וגם המותגים - כמה שליטה יש למותגים על ה-NFT שלהם?

בעוד מותגים מצטרפים בהתלהבות לרעש ה-NFT, הם צריכים גם להבין את הסכנות והאיומים הפוטנציאליים שהמערכת האקולוגית כרוכה בהם.

מותגי מזון מהיר ו-NFT

לאחר המגפה, רשתות המזון המהיר ותעשיית המסעדנות נטלו את רוב הנטל, כשההכנסות שלהן ירדו בצורה מסיבית.

לפי דוח הרבעון הראשון של 1 של GlobalData, כ-28% מלקוחות ה-Gen Z העולמיים רוצים שמותגים ייצרו אפשרויות בידור כדי להסיח את דעתם. יתרה מכך, מכיוון ש-Gen Z הוא בסיס לקוחות נאמן למסעדות השירות המהיר, מותגים בודקים הזדמנות בתחום ה-NFT.

כניסה לתחום ה-NFT כבר לא נתפסת כמהלך מסוכן, אלא דרך ליצור אינטראקציה עם הלקוחות הנאמנים של כל מותג בחוץ. מה שנראה כמו מהלך מפתיע ועם זאת מחושב מאוד הוא העובדה שאף אחת מהשקות ה-NFT הללו לא אמורה להיות מנגנון להרוויח כסף עבור אף אחד מהמותגים הללו. מכאן, מתן תפיסה ללקוחות של מותג שרוצה לתקשר ולתקשר.

סמנכ"ל השיווק של פיצה האט לקנדה, דניאל מימן, נראה די אופטימי גם לגבי NFTs. בהצהרה, הוא אמר כי קמפיין ה-NFT של המותג הוא "הזדמנות לתת למעריצים דרך נוספת לשים את ידיהם על מתכוני הפיצה האט האהובים עליהם, גם אם הם וירטואליים". זה היה כשהמותג השיק את פרויקט ה-NFT שלו, 1 Byte Favourites, שכלל תמונות של פרוסות הפיצה של המסעדה והיה זמין ב-Rarible.

ככל שהצרכנים נעשים חכמים וצעירים יותר, מותגי מזון מהיר מוצאים כל הזדמנות ליצור אינטראקציה ולתקשר עם קהל היעד שלהם באמצעים שונים. כשהעולם כבר נמצא במדיה החברתית, הזדמנויות בידור כמו משחקים ותחרויות, או השקות כמו מקדונלד'ס NFT, הולכות לעשות את ההבדל בתפיסת המותג.

מסקנה: עוד NFT של מקדונלדס?

מותגי מזון שנכנסים לשוק ה-NFT הם די מרעננים וגם קצת סקפטיים עבור חלקם. מה שאוסף ה-NFT של מקדונלדס מראה לנו הוא שמותגים מוכנים להיכנס לשוק ה-NFT, והם רוצים לעשות את זה עכשיו.

מומחים רבים מאמינים כי NFTs מחזיקים בכוח להגביר את נאמנות המותג בקרב מעריצים ולקוחות קבועים. יתרה מכך, בדיוק כמו חידושים חדשים יותר, זו עשויה להיות רק דרך 'להישאר במגמה' עבור רבים.

עם זאת, עם האופן שבו בעבר מותגים אימצו טכנולוגיות כמו האינטרנט והמדיה החברתית, וניצלו את היתרונות שלה, ל-NFT יש סיכוי דומה להפוך ל'דבר הגדול הבא'. אם כי, המחסור וגורם הנדירות מאחורי NFTs עדיין יעניקו לו יתרון מסוים כדרך חדשה למותגים ליצור אינטראקציה עם הלקוחות שלהם ולהתבלט.

עם התחזית של מותגי המזון המהיר בידיים של דור ה-Z הצעיר יותר ותחומי העניין שלהם, מותגי מזון מהיר כמו מקדונלד'ס לא יחמיצו הזדמנות להגיש להם הצעות חדשות יותר.