פרויקטים של Web3 שואפים ליצור מעורבות בין אוהדים וליגות ספורט

תעשיית הספורט בשווי מיליארדי דולרים עוברת טרנספורמציה דיגיטלית וסביר להניח שאלמנטים של Web3 ישחקו תפקיד מרכזי. הרעיון הזה היה מודגש בדוח "2022 Sports Industry Outlook" של Deloitte, שחוזה האצה במיזוג של עולמות אמיתיים ודיגיטליים, יחד עם שווקים הולכים וגדלים של אסימונים לא ניתנים לביצוע (NFTs) וטכנולוגיות סוחפות. 

לפי הדו"ח, התקדמות כזו עשויה להוביל לעלייה משמעותית במעורבות האוהדים. זוהי נקודה חשובה שיש לקחת בחשבון, בהתחשב בכך שמעורבות האוהדים שימשה זמן רב עמוד השדרה להבטחת הכנסות ספונסרים, מכירת כרטיסים וסחורה, יחד עם הפופולריות הכוללת של ליגת ספורט.

עם זאת, ככל שהטכנולוגיה מתקדמת, אוהדי ספורט הביעו עניין ביצירת קשרים עמוקים יותר עם ליגות ספורט. לדוגמה, "הסטטיסטיקות מבצעות מעורבות מעריצים ב-2021" לדווח מציין שחובבי ספורט לא מתמקדים רק בצפייה בספורט כעת, אלא שהם גם שואפים "לחיות" חוויות באמצעות התקדמות טכנולוגית.

קשרים ישירים עם ליגות ספורט

אייל דונת זפיר, משקיע ומוביל קריפטו ב-Liberty Global Ventures, אמר ל-Cointelegraph כי Web3 ככל הנראה ישנה משחק בכל הנוגע ליצירת מעורבות טובה יותר של אוהדים לליגות ספורט:

"Web3 הוא האינטרנט עם בעלות אמיתית, מכיוון שהוא מספק שכבה מובנית שמקלה להחזיק ולהעביר ערך. עבור ליגות הספורט והאוהדים שלהן, Web3 יכול להיות מחליף משחק בבניית קשרים ישירים, יישור תמריצים ומאפשר בעלות והשפעה אמיתית".

זפיר הוסיף כי Web3 פרויקטים מנצלים ארגון אוטונומי מבוזר (DAO) מודלים, NFTs ומטבעות קריפטוגרפיים יכולים להדגים כיצד בעלי נכס ספורט יכולים להשתמש בטכנולוגיה כדי לבצע חלוקת הכנסות, לפתוח רישוי קניין רוחני או לקחת בחשבון הצבעות אוהדים.

למרות שהמושגים האלה עדיין בתחילת הדרך, קומץ ליגות ספורט החלו לחקור דגמים כאלה. לדוגמה, קרטה קומבט - ליגת ספורט לאומנויות לחימה במגע מלא - הודיעה לאחרונה כי תקים DAO כדי להעביר את ממשל למעריציו ולספורטאים שלו.

רוב בריאן, מייסד קרטה קומבט, אמר ל-Cointelegraph שבמהלך קיץ 2022, כל הליגה - כולל חוזי לוחמים, זכויות יוצרים, תוכן, קניין רוחני ועוד - נמכרה לקרן המשמשת כעטיפה משפטית ל-DAO.

בתורו, בריאן הסביר שאין עוד בעלי מניות של קראטה קומבט, אלא שליגת הספורט של אומנויות הלחימה תהיה נשלטת ונשלטת על ידי אוהדים שמחזיקים באסימון של הליגה.

לאחרונה: משתמשים צריכים להיכנס מתחת למנוע ב- Web3 - מנכ"ל HashEx

"למחזיקי האסימונים תהיה השליטה הגדולה ביותר על כיוון הליגה מכאן", אמר. בריאן הרחיב כי תשתית DAO תאפשר בסופו של דבר למחזיקי אסימונים לעשות דברים כמו להצביע על ספקי DAO שמפעילים פונקציות בליגה, להגדיר תמריצים אסימונים ולהחליט - במסגרת אילוצים שנקבעו על ידי ספק Fight Operations DAO - מי צריך להילחם נגד מי.

אדם קובץ', נשיא הליגה של קראטה קומבט, אמר עוד ל-Cointelegraph שמודל כזה חורג ממרכיבי Web3 פופולריים כמו NFTs עבור ליגות ספורט. הוא אמר:

"Web3 צריך לפגוש מעריצים היכן שהם נמצאים ורק אז לנצל תמריצים. אנחנו לא חושבים שהמעריצים רוצים לבחור צבעי ג'רזי. הם רוצים לתמוך בספורטאים האהובים עליהם, לחזות מי עומד לנצח, לקבוע מפגשים ואולי למצוא עבודה בליגת הספורט האהובה עליהם".

הד קובאץ', "קומודור", המייסד השותף בדוי ב-Krause House - קהילה עולמית של אוהדי כדורסל רוצה להפעיל את איגוד הכדורסל הלאומי (NBA) כ-DAO - מאמין שאוהדי ספורט צריכים להיות מסוגלים להצביע על דברים מסוימים כדי להרגיש מעורב עם ליגת ספורט.

נכון להיום, קומודור הסביר שאוהדי NBA אינם מעורבים ברמות שהם צריכים להיות. "דבר מעניין שכדאי לחשוב עליו הוא שלכל קבוצת NBA באמת אין קשר ישיר עם קהל האוהדים שלה על ידי ביצוע דברים כמו חסימת מחזיקי כרטיסים עונתיים ברשימת אימייל. טוויטר, יוטיוב, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN ועוד, כולם יושבים ישירות בין האוהד לצוות", הוא ציין.

על מנת לשנות זאת, קומודור אמרה ש-Krause House מציעה מודל חברות מבוסס NFT, המשמש בעצם ככרטיס כניסה לקהילה שלה. חברי הקהילה יכולים אז להשתמש באסימון ממשל שאין לו ערך כספי כדי לקבל החלטות לגבי האירועים והאסטרטגיה של הארגון שלהם.

לדברי קומודור, התהליך הזה הוא פנימי, ובכל זאת הוא ציין ש-Krause House שואף להביא את הדגם הזה ל-NBA. "אנחנו בשיחות עם קבוצות NBA מנקודת מבט של בעלות. זה אומר שאנחנו מנסים לרכוש קבוצה ואז צוות יכול לשתף אותנו במעורבות אוהדים".

פלקס צ'פמן, מייסד שותף ב-Krause House, הוסיף כי במשך זמן רב, האוהדים שימשו כיחידה הבסיסית של ליגות הספורט. עם זאת, הוא מאמין שאלמנטים של Web3 יאפשרו בסופו של דבר למעריצים לקבל יותר דעה וגישה. "המודל הזה מאפשר לאוהדים לקבל החלטות בסיכון נמוך כדי שיוכלו להרגיש מחוברים יותר לקבוצות NBA תוך השפעה גדולה יותר. זהו שדרה ליצור חוויות חדשות של מעריצים בדרכים שלא ראינו בעבר", הוא ציין.

בעוד שדגמי DAO מתחילים לעורר את העניין של ליגות ספורט מסוימות, גם חוויות משחקיות בסביבות Metaverse צוברות אחיזה. דירק לואת', מייסד שותף ומנכ"ל משותף של Upland - מטא-ורס הממופת לעולם האמיתי - אמר ל-Cointelegraph שתעשיית הספורט מחפשת דרכים לתקשר טוב יותר עם הקהל הצעיר יותר וקהל המעריצים הבינלאומי שלהם. לכן הוא מאמין שהתנסות עם פרויקטים של Web3 כדי להגביר את חוויות האוהדים המסורתיות היא הצעד הראשון שקבוצות וליגות ספורט עושות:

"ככל שיותר ויותר מהזהות שלנו מיוצגת באופן וירטואלי, כך גם הפאנדום שלנו. אם חלק גדול מהדרך בה אנו מתבטאים הוא בפלטפורמות מקוונות ובעולמות וירטואליים, זה טבעי שקבוצות הספורט שלנו יפגשו אותנו שם".

לאחרונה, Upland שיתפה פעולה עם פיפ"א - הגוף המנהל הבינלאומי של ההתאחדות לכדורגל - כדי לאפשר לאוהדים להשתתף בחוויות משחקיות ב- Metaverse. למרות שמודל כזה לא מאפשר לאוהדים להצביע על החלטות מסוימות, לואת' הסביר שגישת Metaverse מאפשרת לאוהדי ספורט לשפר את הבעלות על נכסים בתוך סביבה חזותית מציאותית.

"דיגיטציה ומשחק של קונספט דומה מעצימים את החוויה הזו. באופן דומה, כשם שאוהדים לובשים את צבעי הקבוצה שלהם בגאווה, בפלטפורמות Web3 כמו Upland, הם יכולים 'ללבוש' את המעריצים שלהם בתור חוקר בלוק (אווטאר של משחק) או לקשט ולהתאים אישית את הבתים המטאוורסים שלהם", אמר.

אכן, מושג כזה עשוי להיות מפתח עבור ליגות ספורט שמתקדמים קדימה. בהתבסס על הצלחת השותפות של Upland עם פיפ"א, Lueth אמר כי Upland יש שיתף פעולה עם התאחדות הכדורגל הארגנטינאית כדי ליצור מעורבות של מעריצים בתוך הפלטפורמה המטאוורסית שלה. 

"מועדונים וליגות רבות הגיעו אלינו לאחר שיתוף הפעולה המוצלח של מונדיאל קטאר 2022. ישנן שאלות רבות לגבי איך להתנסות במודלים אלה מכיוון שהכל חדשני. מה שמהדהד בקלות הם לא לנסות להחליף חוויות, אלא למצוא את אלו שתוכלו לשפר עם בעלות אמיתית על נכסים ורובד ויזואלי כמו המטא-וורס", ​​אמר.

האם ליגות הספורט ימהרו לאמץ מודלים של Web3?

למרות שקומץ ליגות ספורט החלו להתנסות במודלים של Web3, מספר אתגרים עשויים להפריע לאימוץ. לדוגמה, יצירת פלטפורמה קלה לשימוש עבור המיינסטרים היא קריטית כדי שהמושגים הללו יתפוסו.

לדברי זפיר, אימוץ מיינסטרים ימריא רק עם כלי עזר בעולם האמיתי, יחד עם מורכבות קריפטו המופשטת ממשתמשי הקצה. "אני מאמין ששני דברים צריכים לקרות לאימוץ. ראשית, Web3 צריך להיות ממש קל לשימוש. שנית, אנחנו צריכים ליצור מקרי שימוש נהדרים". זפיר הוסיף כי ל-Web3 יש כיום מספר מוגבל של משתמשים הממנפים דברים כמו ארנקי קריפטו. בהתחשב בכך, מודל DAO עשוי להיות מורכב עבור משתמשי Web2, במיוחד אלה שאינם מכירים מושגים כמו אחסון אסימונים בתוך ארנקים דיגיטליים.

כדי לשים את זה בפרספקטיבה, בריאן הסביר שאוהדי קראטה קומבט בסופו של דבר יקבלו אסימונים שנפלטו באוויר שניתן להחזיק בארנקים של צד שלישי או בארנק קראטה קומבט שנבנה בתוך האפליקציה לנייד של הליגה. "מעריצים צריכים להיות מסוגלים להצביע שם. חווית המשתמש תהיה פשוטה מאוד בתוך האפליקציה", אמר. בריאן ציין עוד כי ככל הנראה האסימונים יהיו רשומים בבורסות קריפטו.

מודל כזה יכול גם ליצור סיכונים נוספים מעבר לנגישות. מרגרט רוזנפלד, מנכ"לית Zukunft - חברת ייעוץ למודלים עסקיים של טכנולוגיות Web3 - אמרה ל-Cointelegraph שלפני שליגות הספורט יחליטו להשתמש באסימוני בלוקצ'יין כלשהם כחלק ממודל חדש של מעורבות אוהדים, עליהם לעשות ניתוח יסודי של ניירות הערך, המשחקים , חוקי סחורות ותשלומים בתחומי השיפוט השונים שבהם היא פועלת.

"כל סוג של אסימון ש'נצבר' או משמש כ'פרס' יכול בקלות לחצות את הגבול ולזכות בבדיקה של הרגולטור אם אינו מובנה כהלכה", אמרה.

לאחרונה: 'הסנדק של הקריפטו' רוצה ליצור CBDC ממוקד פרטיות: הנה איך

לגבי מודל DAO, רוזנפלד אמר שיש לשקול היטב גם אסימון ממשל המאפשר למעריצים להצביע. היא ציינה שתביעת Ooki DAO שהוגשה על ידי הוועדה למסחר עתידי בסחורות (CFTC) צריך לשמש דוגמה עבור DAOs עתידיים.

"ה-CFTC טוען שה-Ooki DAO הוא עמותה לא מאוגדת וכל מי שהצביע כחלק ממודל הממשל צריך לשאת באחריות אינדיבידואלית לפעילויות בלתי חוקיות לכאורה של ה-DAO." בהתחשב בכך, רוזנפלד מאמין שתעשיות מסורתיות כמו ספורט עשויות לרצות להתרחק מ-DAOs במודלים של מעורבות Web3 שלהם אם ה-CFTC ינצח בטיעון שלו נגד Ooki.