הוצת על ידי מיליוני יוצרי תוכן ולגיונות המעריצים שלהם, מערכת האקולוגית של Web2 הניחה את הבסיס לכלכלה ממוקדת יוצר. כאשר חדירת הסמארטפונים המשיכה לעלות והאינטרנט הפך נגיש בקלות למיליארדי משתמשים ברחבי העולם, המערכת האקולוגית הזו של יוצרים מיקמה את עצמה במוקד של Web2.
עם זאת, Web2, בשל אופיו הריכוזי מדי, לא הצליחה לעמוד בהבטחותיה של מערכת אקולוגית ממוקדת יוצר באופן מלא. נכון לעכשיו, פלטפורמות Web2 דומיננטיות כמו YouTube, Facebook, Twitter, TikTok, ועוד עשרות שולטות ביעילות הן בתוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) והן באמצעי המונטיזציה.
לפלטפורמות Web2 לא ממש אכפת מהיוצרים והמעריצים
ההייפ שבמרכזו כלכלת היוצר נשחק בהדרגה על פני ספקטרום ה-Web2, בעיקר בגלל החסרונות של מודל ה-Web2. מבחינה היסטורית, רוב פלטפורמות ה-Web2 תמיד בחרו בגישה "מדינית" יותר כלפי מונטיזציה של יוצרים.
יוצרים מבלים אלפי שעות ומשקיעים מאמצים בלתי מוגבלים כדי ליצור תוכן שהם משתמשים בו כדי לבנות קהל. למרבה הצער, פלטפורמות קיימות לשיתוף תוכן מציעות תמיכה מועטה עד לא ליוצרים שרוצים לייצר רווח מהתוכן שלהם. כמה תרחישים, כמו תוכנית ההכנסות מפרסומות של YouTube או קרן היוצרים של TikTok בשווי מיליארד דולר, הם יוצאי דופן, אבל גם הם מגיעים עם כמה אזהרות.
בינתיים, פלטפורמות מיינסטרים כמו אינסטגרם, פייסבוק וטוויטר התעלמו לנצח מהזדמנויות להקל על עסקאות בין יוצרים לקהל שלהם או בין יוצרים ומותגים. הבעיה כאן היא שרוב הפלטפורמות רוצות להיות מעורבות ישירות בתהליך, כלומר הן רוצות לשלוט בכל ספקטרום המונטיזציה, או שהן רוצות ליצור מודלים שבהם יוצרי תוכן הופכים לתלויים מלאים בשומרי הסף שלהם ב-Web2.
לעת עתה, ליוצרי תוכן יש רק קומץ אפשרויות לייצר רווח מהתוכן שלהם. אפשרות אחת היא לבצע עסקאות מותג וחסויות. אפשרות פוטנציאלית נוספת היא להטמיע פתרונות צד שלישי (קישורים חיצוניים) כמו Patreon כדי לגייס כספים. רוב הפלטפורמות החברתיות אינן מעודדות הטמעת קישורים של צד שלישי ולעיתים אף חוסמות חשבונות כאלה או מגבילות את טווח ההגעה של התוכן שלהן.
זה משאיר את רוב יוצרי התוכן נתונים לחסדי הפלטפורמה עצמה. לדוגמה, יוצרי תוכן ביוטיוב הפכו להיות תלויים יתר על המידה במודל ההכנסות ממודעות של הפלטפורמה. אחרי כל העבודה והעמידה בדרישות המחמירות, יוצרים מקבלים רק כ-45% מההכנסות ממודעות. למרות שזה נשמע מפתה, זה גם אומר שיוטיוב שולט בעצם בתוכן. אם התוכן אינו עומד בסטנדרטים הקהילתיים שהוגדרו על ידי קומץ מנהלים, יוצרים עלולים להיחלץ ממונטיזציה או לאבד את הערוצים שלהם.
ובמשיכת הקרב הזו בין יוצרי תוכן לפלטפורמות לשיתוף תוכן, בדרך כלל מתעלמים מהמעריצים. המעריצים האלה שמבלים אינספור שעות על פני פלטפורמות, צורכים תוכן מהיוצרים האהובים עליהם, לא מקבלים שום דבר בתמורה.
שינוי פרדיגמת ה-Web2 עם מודלים חדשים של תמריצים
זה המקום שבו יוזמות Web3 באות להצלה. מונעות על ידי טכנולוגיות עידן חדש כמו בלוקצ'יין, מטבעות דיגיטליים ו-NFT, פלטפורמות אלו משנות בהדרגה את גישת ה-Web2 על ידי הענקת כוח, שליטה ובעלות רבה יותר ליוצרי תוכן ולמעריצים. יוזמות אלו שואפות להסיר רשויות מרכזיות ומתווכים מהתהליך, ובכך לפתוח מודלים חדשים של מונטיזציה ליוצרים ולמעריצים שלהם.
קח, למשל, את הגישה של הקהילה הראשונה של snapmuse. כמערכת אקולוגית של Web3 מן המניין, Snapmuse מתגברת על החסרונות של פלטפורמות Web2 על ידי העצמת יוצרי תוכן ומעריצים לבנות (ולטפח) קהילות הנתמכות על ידי ערך אמיתי.
הפלטפורמה נוקטת גישה מוזרה כלפי מונטיזציה על ידי כך שהיא מאפשרת ליוצרי תוכן להטביע NFTs של התוכן שלהם ולהטמיע חלק מההכנסות שלהם ממודעות ב-NFTs אלה. גישה זו פועלת לטובת יוצרי התוכן והמעריצים שלהם כאחד. מצד אחד, מעריצים יכולים לרכוש את ה-NFTs מיוצרי התוכן האהובים עליהם, מה שמאפשר ליוצרי התוכן לפתוח זרם הכנסה נוסף. משמעות הדבר היא שיוצרים כבר לא צריכים להיות תלויים במקור מונטיזציה בודד אחד, אלא יכולים לייצר זרמי הכנסה פסיביים הן על ידי מכירות ישירות של NFT והן על ידי מכירות עוקבות על פני שווקים משניים.
במקביל, גישה זו פותחת זרמי הכנסה פוטנציאליים למעריצים. במודל Web2, מתעלמים במידה רבה מצרכני התוכן. באמצעות מודל ה-Web3 של Snapmuse, מעריצים מרוויחים את חלקם ההוגן בהכנסה הפסיבית על ידי תמיכה ביוצרי תוכן שהם אוהבים. בכל פעם שמעריץ רוכש NFT, הוא פותח נתח מההכנסות מהמודעות של היוצר המוטמע ישירות ב-NFTs. המשמעות היא שהמעריצים מקבלים גם חלק מההכנסות מהמודעות של היוצר.
הגישה של Snapmuse מניחה את הבסיס להגדרה מחדש של תקני Web2 על ידי מתן אפשרות ליוצרים ולמעריצים להתאחד וליצור קהילות מונעות בעלות ערך מוסף תוך כדי מהפכה בחוויית המדיה החברתית עבור מיליוני יוצרים ומעריצים.
הצהרת אחריות: מאמר זה ניתן למטרות מידע בלבד. הוא אינו מוצע או מיועד לשמש כייעוץ משפטי, מס, השקעה, פיננסי או אחר
מקור: https://cryptodaily.co.uk/2022/12/web3-aims-to-foster-creator-fan-economies-driven-by-real-value