Web2 מדיה חברתית מבאסת. האם Web3 יכול לשבור את ההתפכחות?

המדיה החברתית Web2 מבאסת. אבל ביזור המדיה החברתית הולך לשנות את האופן שבו כולנו חושבים על רשתות חברתיות, אומר ריק פורטר of DSCVR.

רשתות חברתיות היו ספינות הדגל שהכניסו משתמשים חדשים רבים ל-web2 בימיה הראשונים. הם הפכו למרכזיים באופן שבו התחברנו עם חברים, משפחה ועמיתים. כיום, הם הפריזמה שדרכה אנו רואים את עצמנו כחברה. 

גדולי הטכנולוגיה הגדולים הטו את הכף יותר מדי לטובתם שלהם עם גנים מוקפים חומה ומונחים נצלניים. כל זאת תוך קצירת תשואות עצומות מהנתונים האישיים שלנו. אבל ההתפכחות גוברת.

אנחנו מתעוררים למציאות של עסקאות חד-צדדיות שבוצעו באמצעות פלטפורמות חברתיות מרכזיות. שקעים בשריון המבריק שלהם הופכים גלויים. מטה, ההורה של פייסבוק, חווה לאחרונה א ירידה בהכנסות בפעם הראשונה, בעוד הרווח ירד ברבעון השלישי ברציפות. ומניות Meta צנחו, חלק ממיתון שהחל כשדיווחה על א ירידה בשימוש בפייסבוק בסוף השנה שעברה.

לבסוף, משתמשי Meta ושותפי מדיה מבינים שהם לא יכולים לסמוך על הפלטפורמות הללו. אינסטגרם ביצעה לאחרונה שינוי פתאומי בפורמט הפיד שלה כדי להפוך ליותר דומה ל-TikTok. המשתמשים זעמו. יוצרי סלבריטאים שמסתמכים על הפלטפורמה כמו ה קרדשיאנס אפילו מחו. פרסום פולשני וחוסר שקיפות תורמים עוד יותר לעקירה שחשים כעת משתמשים רבים. 

מצב טוויטר גרוע יותר. אילון מאסק דיבר בגלוי על שינוי דינמיקת הליבה של הפונקציונליות של הפלטפורמה. לקראת סאגת הרכישה העצורת של מאסק בית משפט. תביעות סותרות ותביעות נגדיות עושות מעט כדי לשפר את המוניטין של טוויטר, או להרגיע את בעלי החשבונות שהאינטרסים שלהם ישרתו.

אינטרנט 2: מאבד שליטה 

אלו הן רק חלק מהבעיות שלמדנו לשייך לרשתות חברתיות מרכזיות. דליפות נתונים, כמו זו שחוותה 533 מיליון משתמשי פייסבוק ברחבי 106 מדינות, חשפו כמויות אדירות של מידע אישי. שיתוף של שמות מלאים, מספרי טלפון, כתובות דוא"ל ופרטי פרופיל מותיר את הקורבנות חשופים להתקפות פליליות. ורובנו מבינים כעת שהפלטפורמות עצמן קוטפות ומוכרות נתוני משתמשים כדי שהמפרסמים יגרפו אותם וינצלו אותם. עבור רבים, זה מרגיש כמו הפרת אמון, כמו גם פגיעה בלתי מתקבלת על הדעת בפרטיות.

שליטה בתוכן - או היעדרו - היא חיסרון נוסף. יוצרים שפותחים חשבון באינסטגרם חייבים לאפשר לה "להשתמש, להפיץ, לשנות, להפעיל, להעתיק, לבצע בפומבי או להציג, לתרגם וליצור יצירות נגזרות" מהתוכן שלהם. הזנות שנאספו על ידי אלגוריתמי פלטפורמה מגבירים את ההטיה והקיטוב.

פלטפורמות מבוזרות מציעות אלטרנטיבה בת קיימא

מה אם הייתה חלופה בת קיימא? כזה שבו משתמשים יכולים להישאר בטוחים ולשמור בעלות על התוכן שלהם - או אפילו על הפלטפורמה עצמה?

טכנולוגיות מבוססות בלוקצ'יין התקדמו כעת עד כדי מתן פתרונות ברי קיימא לנקודות הכאב הללו של web2. מדיה חברתית מבוזרת מציעה הזדמנות לחשוב מחדש על הקשר בין הרשתות החברתיות והמשתמשים שלהן, מהיסוד ולא מלמעלה למטה. 

ארכיטקטורה מבוזרת פירושה שלא חייב להיות בעל פלטפורמה יחיד. Web3 יכול גם לאפשר למשתמשים להדריך את הפלטפורמות שבהן הם משתמשים ובבעלותם הקהילות החברתיות שלהם. עובדות אלו מביאות לדינמיקה שונה לחלוטין. זה מבטל כל דרישה לחתום על זכויות הפצת תוכן. לחלופין, יום אחד מצא שהפלטפורמה שבה אתה מפרסם הפכה למוצר אחר לגמרי. היכולת הייחודית של Web3 להגדיר ולהגן על בעלות מעצימה כעת את היוצרים לשתף ולהפיק רווחים מהעבודה שלהם כראות עיניהם. 

המורכבות הנתפסת של Web3 עיכבה עד כה אימוץ המוני. אבל חברות המסוגלות לבנות גשרים שניתן לנווט בקלות מ-web2 יהיו במיקום טוב למשוך זרימת משתמשים חדשים. המייסדים השותפים שלי ואני יצרנו DSCVR (מבוטא "גלה") עם העיקרון הזה בדיוק בראש. האקסיומה שלנו היא, "אם אתה מסוגל להשתמש במדיה חברתית ב-web2, אתה מסוגל להשתמש ב-DSCVR." מכשול נוסף לאימוץ המיינסטרים היה חווית משתמש (UX). אני בטוח שיש לנו עכשיו את הכלים לטפל בזה. 

Web2 לעומת Web3: הזדמנויות מובנות למונטיזציה

לקהילות חברתיות משתנות, המבוססות על בלוקצ'יין, יש הזדמנויות מובנות למונטיזציה. רוב היישומים המקוריים של blockchain דורשים web3 ארנק, למשל, כדי לגשת לסחורות ולשירותים. ארנקים חדשים מגיעים עם כתובות שקשה לזכור המורכבות ממחרוזות ארוכות של אותיות ומספרים. הם גם יוצרים "ביטוי זרע" (המקבילה לסיסמת מאסטר) שיש לשמור על בטוח או לשנן לעיון עתידי. אז יצירת ארנק ואז קישורו לפרופיל חברתי חדש יכול להיות אתגר עבור מי שחדש ב-web3. 

תהליך ההרשמה ללא חיכוכים של DSCVR כולל ארנק מקורי שניתן להשתמש בו מיד. NFTs (לא פטרייתי Tokens) ניתנים להורדה ישירות לפרופיל של משתמש, או להעביר ממנו, ללא צורך בהגדרה נוספת.

DSCVR מתגמל תוכן נהדר עם NFTs, שניתן לשמור וליהנות ממנו או לסחור למטרות רווח. תשתית בלוקצ'יין מאפשרת לקהילות להפעיל פונקציות טיפים, מתן מתנות, שער ואפילו מסחר. עבור האחרונים, NFTs משמשים כמעבר לאירועים בתשלום, או כקיר תשלום עבור תוכן בלעדי. לאחר מכן, הם נשארים פריטי אספנות מוערכים.

ניתן להשתמש בשער אסימונים, בין אם בחינם ובין אם ניתן להפיק רווחים, כדי להבטיח פרטיות וסודיות של הקהילה אם זו האפשרות המועדפת. בעתיד, קהילות יוכלו אפילו לבחור להפעיל מקומות שוק, מכירות פומביות או להפעיל מבצעים באופן קולקטיבי. כך ניתן לשתף מונטיזציה עם המשתמשים שמתדלקים את הפלטפורמה, לא רק עם אלה שבונים ומתפעלים אותה. 

הקהילה היא מעל הכל

כל פלטפורמות המדיה החברתית משרתות רצונות אנושיים מהותיים לבנות קהילות, להצטרף לרשתות ולהרגיש מחוברים. האופן שבו אנו מנהלים את הקשרים הללו, קובעים כללים ואחריות צריך להיות עניין של כל קהילה, לא אדון מרוכז.

פלטפורמות חברתיות של Web3 מטפחות דיון וויכוחים המבוססים על אתוס של שקיפות ושיתוף פעולה הרחוקים מפיקוח מניפולטיבי של Web2. הם צריכים גם להציע את ההזדמנות לסטות מתבניות של חולצת צר.

ב-DSCVR הסכמנו שחשוב שיהיה סט מקיף של כלים לניהול קהילה שניתן להשתמש בהם - או לא - כדי להתאים אישית אזורי קהילה (הידועים כ"פורטלים") לרמה גבוהה. התאמה אישית זו חלה על תפקוד כמו גם על צורה. חברי הפורטל בונים יחד, עם היכולת לקחת על עצמם תפקידי חברות ספציפיים ולהקצות בקלות את ההרשאות הרלוונטיות לביצוע פונקציות מוסכמות.

חלופות Web3 מעצימות את המשתמשים לקחת בחזרה את השליטה. בנייה וגידול של קהילות חדשות לוקח זמן אבל הזרעים נזרעו. יש לנו חזונות חדשים לגבי איך קהילות מצליחות נראות ויכולות להפוך. מקומות שבהם יש לנו בעלות על הקהילות הדיגיטליות שלנו. ושם עבודה יצירתית ורעיונות נהדרים מועילים ליוצר כמו לבעל המניות.

זהו הכוח האמיתי של ביזור. ולמה זה ישנה את האופן שבו כולנו חושבים על רשתות חברתיות.

על המחבר

ריק פורטר הוא המנכ"ל והמייסד המשותף של DSCVR, פלטפורמה חברתית מבוססת בלוקצ'יין הבנויה כולה על פרוטוקול המחשב האינטרנטי.

יש לך משהו להגיד על המדיה החברתית של Web2 או כל דבר אחר? כתוב לנו או הצטרף לדיון שלנו ערוץ טלגרם. אתה יכול גם לתפוס אותנו תיק Tok, פייסבוק, או טויטר.

כתב ויתור

כל המידע הכלול באתרנו מתפרסם בתום לב ולמידע כללי בלבד. כל פעולה שהקורא מבצע על המידע המצוי באתרנו הינה על אחריותם בלבד.