ארה"ב תובעת את גוגל על ​​מונופול פרסום לכאורה - תביעת ההגבלים העסקיים הטכנולוגית האחרונה

קו תחתון

משרד המשפטים ושמונה מדינות הגישו ביום שלישי תביעה אזרחית להגבלים עסקיים נגד גוגל, בטענה שענקית הטכנולוגיה מנצלת לרעה את המונופול שלה על טכנולוגיית פרסום מקוון וחנקה את התחרות שלה באמצעות סדרה של רכישות - האחרונה בסדרת תביעות הגבלים עסקיים נגד גוגל חברות טכנולוגיה גדולות אחרות.

עובדות מפתח

ב חליפה, שהוגש לבית המשפט הפדרלי בווירג'יניה, משרד המשפטים טוען שגוגל "השחיתה את התחרות הלגיטימית" במרחב הפרסומות המקוון באמצעות "קמפיין שיטתי לתפוס שליטה על" כלים מקוונים המשמשים להקלת הפרסום.

באופן ספציפי, התביעה טוענת שגוגל רכשה את המתחרים שלה בתחום טכנולוגיית הפרסום וממשיכה "להפעיל את הדומיננטיות שלה" באינטרנט, מאלצת מפרסמים להשתמש באתר ו"משבשת את יכולתם להשתמש במוצרים מתחרים ביעילות".

המונופול לכאורה של גוגל יוצר חסרונות לבעלי אתרים ולמפרסמים מקוונים אחרים "שמעזים להשתמש במוצרי טכנולוגיית פרסום מתחרים" ל"התאמות באיכות גבוהה יותר או בעלות נמוכה יותר", לפי התביעה.

כתוצאה מכך, גוגל "החלישה באופן חמור, אם לא הרסה את התחרות", תוך שהיא גורמת ל"יוצרי אתרים להרוויח פחות ומפרסמים לשלם יותר", אמר התובע הכללי מריק גרלנד ב מסבת עתונאים יום שלישי אחר - הצהריים.

התביעה, שהוגשה על ידי משרד המשפטים יחד עם קליפורניה, קולורדו, קונטיקט, ניו ג'רזי, ניו יורק, רוד איילנד, טנסי ווירג'יניה, הפרה את החוק הפדרלי חוק שרמן— האוסרת על מונופוליזציה ועל הניסיון או הקונספירציה למונופול — ומבקשת לפרק את שירות ה-Ad Tech של החברה על ידי אילוץ אותה להשיל חלק מעסקי הפרסום שלה.

קונטרה

בהצהרה ל פורבס, דובר גוגל טען כי DOJ "מכפיל טיעון פגום שיאט את החדשנות, יעלה את עמלות הפרסום ויקשה על אלפי עסקים קטנים ובעלי אתרים לצמוח". לחברה יש הכחיש האשמות קודמות שהיא עשתה מונופול על שטח הפרסומות הדיגיטלי, כמו גם תלונה קודמת להגבלים עסקיים שהיא ניתקה יריבים דרך מנוע החיפוש שלה. גוגל טענה בסוף 2020 שמחירי טכנולוגיית הפרסום שלה ירדו בשנים האחרונות, מה שהיא כינתה "סימני ההיכר של תעשייה תחרותית מאוד".

ציטוט חשוב

"גוגל, חברה יחידה עם ניגודי אינטרסים נרחבים, שולטת כעת בטכנולוגיה המשמשת כמעט כל מפרסם אתרים גדול כדי להציע שטחי פרסום למכירה, הכלים המובילים המשמשים מפרסמים לרכישת שטח פרסום זה, ובבורסת הפרסומות הגדולה ביותר שתואמת לבעלי אתרים. עם מפרסמים בכל פעם ששטחי פרסום נמכרים", לפי התביעה.

רקע מפתח

התביעה היא השנייה שהגיש משרד המשפטים נגד גוגל. א חליפה באוקטובר 2020 שהוגשה תחת ממשל טראמפ טענה שגוגל הפרה את חוק ההגבלים העסקיים על ידי עיכוב בתחרות בחיפושים באינטרנט באמצעות סדרה של "שיטות החרגה" ש"מזיקה לתחרות". תיק זה אמור לעלות למשפט בספטמבר. בשנת 2020, קבוצת מדינות בראשות התובע הכללי של טקסס, קן פקסטון, הגישה תביעה נוספת המכוונת לשירותי הפרסום הטכנולוגיים של גוגל, בטענה שגוגל ופייסבוק השתמשו בהסכם לא חוקי כדי לתקן מחירי פרסום - גוגל נדחתה ההאשמות הללו. ביולי האחרון, קבוצה של 36 מדינות הגישה תביעה נפרדת בטענה גוגל וחברת האם שלה, Alphabet, עברו על חוק ההגבלים העסקיים על ידי נטילת עמלות גבוהות על רכישות באפליקציית Play Store שלה, והאשימו את החברה בכך שהיא מקשה על אנשים להשתמש בשוקי אפליקציות מתחרים בטלפונים אנדרואיד (גוגל, בתגובה, אמרה שהעמלות לעזור לכסות את העלות של הפעלת שוק אפליקציות בטוחות).

עובדה מפתיעה

ממשל ביידן ביקש להגביר את אכיפת ההגבלים העסקיים. היא חסמה בהצלחה מיזוג בין חברות ההוצאה לאור סיימון אנד שוסטר ופינגווין רנדום האוס בשנה שעברה, והיא מאתגרת ברית בין אמריקן איירליינס ו-JetBlue, הרכישה המתוכננת של Meta של חברת המציאות המדומה Within and הרכישה של מיקרוסופט של ענקית משחקי הווידאו Activision Blizzard. ועדת הסחר הפדרלית היא גם תובעים חברת האם של פייסבוק Meta על רכישת אינסטגרם ו-WhatsApp, לאחר שתביעה קודמת של תקופת טראמפ נגד Meta הייתה נזרק החוצה על ידי שופט פדרלי.

מספר גדול

7.9 מיליארד דולר. זה כמה גוגל לקחה במהלך רבעון פיסקאלי שלישי של 2022 דרך "רשת Google" של אתרים ואפליקציות שבהן מפרסמים יכולים להציג מודעות.

משיק

מניות חברת האם של גוגל אלפבית ירדו כמעט ב-1.2% ביום, וירדו ל-98.63 דולר נכון לשעה 2:148.93. מחיר המניה של החברה ספגה מכה משמעותית מאז הגיע לשיא של 2021 דולר בנובמבר XNUMX, חלק מירידה רחבה יותר במניות הטכנולוגיה.

לקריאה נוספת

ארה"ב תובעת את גוגל על ​​שוק הפרסומות בהסלמה של המאבק בהגבלים עסקיים (בלומברג)

הגבלים עסקיים של גוגל: 14 ההאשמות הנפיצות ביותר (פורבס)