מייסד שותף ומנכ"ל ב סניפפיד.
גטי
מוקדם יותר השנה, פלטפורמת המונטיזציה OnlyFans החליטה לאסור על סוגים מסוימים של תוכן NSFW, והכניסה רבים מהיוצרים שלהם, שפרנסתם הייתה תלויה בפלטפורמה, לסחרור. ימים לאחר מכן, מול לחץ עצום מצד המשתמשים שלהם, החברה חזרה בה מהאיסור הזה. הפאניקה שיצרה החלטה זו הדגישה עד כמה היוצרים פגיעים מול הפלטפורמות החזקות הללו, בין אם זו פלטפורמת מדיה חברתית או פלטפורמת מונטיזציה, שתיהן שולטות בנראות היוצרים ובהזדמנות הכלכלית.
עד כה, מדיה חברתית ופלטפורמות מונטיזציה סיפקו ליוצרים את האמצעים להפיץ את התוכן שלהם ולייצר הכנסות מוגבלות. בתמורה, הפלטפורמות הללו מקבלות נתונים והזדמנות לייצר רווחים באמצעות רמת שירות פרימיום, מודל חלוקת הכנסות או באמצעות פרסומות. יתרה מכך, פלטפורמות אלו משמרות את היכולת להסיר יוצרים או תוכן כפי שהם רוצים. יוצרים תופסים את המציאה הזו, לפעמים, לכאורה לא הוגנת, וכעת מתנסים באמצעי הפצה אחרים.
חלק מהיוצרים החלו להגר מהפלטפורמות הללו כדי לבנות אתרים משלהם (שם העוקבים יכולים למצוא את התוכן שלהם ולשלם להם ישירות), בעוד שאחרים החלו להתנסות בחידושי Web 3.0. לדוגמה, לאחר ש-OnlyFans יזמה את האיסור שלה, היוצרים החלו להתנסות ביצירת אסימונים לא ניתנים לביצוע (NFT), רבים גילו לראשונה כיצד נכסי קריפטו אלו יכולים לספק להם שליטה על ההפצה והמונטיזציה של התוכן והדמיון שלהם.
בעוד ש-Web 2.0 מיקם את היוצרים להיות תלויים בפלטפורמות מרכזיות, החידושים של Web 3.0, במיוחד אסימונים חברתיים ו-NFTs, יביאו ליוצרים חופש מהפלטפורמות הללו ויספקו מסלולי מונטיזציה פשוטים יותר.
1. אסימונים חברתיים
אסימונים חברתיים, אחד מהחידושים של Web 3.0, מאפשרים לעוקבים ללכת מעבר לצריכת תוכן של יוצר ובנוסף מציעים להם את ההזדמנות להשקיע בצמיחתו של היוצר. לדוגמה, אם דיקסי ד'אמליו, יוצרת מפורסמת וכיום מוזיקאית, תתגלה בעוד כמה שנים (ולא לפני כמה שנים), סביר להניח שהמעריצים שלה יוכלו לתמוך בה על ידי רכישת אחד מהאסימונים החברתיים שלה , בתורו, מקבל "מניות" בקריירה של דיקסי.
אם דיקסי "שלא התגלתה" הייתה מציעה אסימונים חברתיים למעריצים המוקדמים שלה, היה לה פוטנציאל לגייס כספים מיידיים, שיאפשרו לה להאיץ את הקריירה שלה. בדוגמה זו, סביר להניח שאסימונים יגדילו את הפופולריות שלה, שכן האסימונים הללו נועדו בדרך כלל לתגמל את תשומת הלב של המעריצים (זה מה שחברות כמו Pools עושות).
אם דיקסי תיצור 1,000 אסימונים כל אחד בשווי של $100 בתחילה, היא תוכל להעלות את ערכו של כל אסימון עוד יותר על ידי בניית הקריירה שלה, אלא גם על ידי הוספת הטבות למחזיקי אסימונים. אם היא תציע קונצרט פרטי למחזיקי אסימונים בעודה בשיא הקריירה שלה, כל אסימון יכול להיות מוערך ב-10,000 דולר. ואם 700 אסימונים ייתפסו, דיקסי תוכל לשמור 300 אסימונים כדי להפיק תועלת מהצלחתה.
יש כאן ניואנסים, אבל בסופו של דבר, אסימונים חברתיים מבטיחים דרך לקהילות היוצרים לעלות במקורות המונים. עם זאת, אני לא חושב שהמעריצים עדיין מוכנים לקנות אסימונים כמו שרבים רוכשים NFT ב-OpenSea - לפחות עדיין לא. מעריצים נוטים יותר להתחיל בקניית סחורה או כרטיס להופעה בתמורה לאסימון.
עכשיו גם אם האסימונים מרתקים, הם עדיין לא הגיעו לפופולריות המיינסטרים. NFTs, לחלופין, מתעלות במהירות אל המיינסטרים, כפי שמעידה במקצת על ידי כמות ההוצאות שנכנסת אליהם. דו"ח אחד טוען שמספר הדולרים שהוחלפו עבור NFTs ברבעון השני של 2 היה 2021 מיליון דולר, אך הוא זינק ברבעון השלישי ל-782 מיליארד דולר. עם הפופולריות הגואה שלהם, NFTs גם כבר מגדירים מחדש את המונטיזציה של היוצרים.
2. NFTs
NFTs ליוצרים, בנוסף לאפשר למעריצים את ההזדמנות ליהנות מהצמיחה של היוצרים, יספקו גם שתי הזדמנויות משמעותיות ליוצרים: 1), יאפשרו להם להציע חוויות ייחודיות למעריצים (בדומה לאסימונים חברתיים) ו-2) להבטיח שהם' פיצוי מחדש על התוכן שלהם.
כדי להתייחס לנקודה הראשונה, NFTs יכולים להציע לקונה לא רק זכויות על התמונה אלא גם זכויות לחוויה שהיוצר צירף לתמונה זו (כלומר, מפגש וברכה). ההבדל העיקרי בין פתיחת חוויות עם אסימונים חברתיים לעומת NFTs? עם אסימונים, יוצרים יכולים להציע חוויות שונות בהתאם לכמות האסימונים שבידי כל מעריץ, בעוד שסביר להניח ש-NFT בודד יתומחר בהתאם לחוויה/ים המצורפים לנכס.
אני צופה שרוב קהילות ה-NFT ייבנו בקרוב סביב אישיות ולא חסרת פנים - הראשונה נפוצה יותר עבור סוג זה של קהילה כיום. ברגע שזה יקרה, סביר להניח שמכשירי NFT מבוססי שירות ישלטו בשוק. זהו המוקד של החברה שלי: לאפשר ליוצרים לבנות סוג חדש של חברות ב-NFT עבור "100 המעריצים האמיתיים" שלהם, מונח שבו משתמש לי ג'ין, מייסד ושותף מנהל ב-Atelier Ventures, בהתייחס למספר המעריצים שיוצר דורש להשיג הכנסה ראויה למחייה.
מקרה מעניין נוסף עבור NFTs: הבטחת הפיצוי של יוצר עבור התוכן שלו הוא פרופורציונלי לערך הנוכחי של התוכן שלו. כשהפופולריות שלהם תעלה, כך גם ערך התוכן שלהם יעלה, ואם התוכן שלהם מגובה בחוזה חכם, היוצרים יכולים לקצץ כשהתוכן שלהם נמכר מחדש בשווקים משניים. לדוגמה, ביפל, אמן דיגיטלי, מכר לאחרונה NFT אחד תמורת 69 מיליון דולר ויכול להמשיך להרוויח 10% מתוך יותר מ-69 מיליון דולר אם היצירה שלו תימכר מחדש בשווי גבוה יותר (ואם הפופולריות שלו תגדל).
עם תחילתו של Web 3.0, יוצרים זוכים לסט חדש של כלים, ועם זה, את היכולת להשתחרר מהאחיזה שקיימות פלטפורמות ההפצה באופן מסורתי. אם הפלטפורמות הללו ישרדו, הכרחי שהן ישלבו חידושי Web 3.0 בהיצע שלהן. החפיפה הממשמשת ובאה זו של הקריפטו וכלכלת היוצרים תשנה את חייו של כל מי שיוצר תוכן משפיע, ותספק להם הזדמנות כלכלית משמעותית וחופש יצירתי.
מועצת הטכנולוגיה של פורבס היא קהילה להזמנה בלבד עבור CIOs, CTOs ומנהלי טכנולוגיה ברמה עולמית. האם אני זכאי?
מקור: https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/01/19/two-major-ways-web-30-will-reinvent-how-content-creators-make-a-living/