אסימונים עולים על המסלול בשבוע האופנה Metaverse

ה- Metaverse הוא אולי רעיון מתפתח, אבל ההשפעה שיכולה להיות לעולמות דמויי משחקים וירטואליים על תעשיית הקמעונאות של טריליון דולר הוכחה לאחרונה במהלך שבוע האופנה של Metaverse (MVFW). חוויה וירטואלית לחלוטין זו נערכה בין ה-24 ל-27 במרץ 2022, ב-Decentraland, פלטפורמה חברתית וירטואלית מבוזרת ב-Ethereum blockchain. האירוע המקוון משך יותר מ-70 מותגים, אמנים ומעצבים כולל שמות גדולים כמו טומי הילפיגר, אסתי לאודר, פיליפ פליין, סלפרידג'ס ודולצ'ה וגבאנה.

Gigi Graziosi Casimiro, ראש שבוע האופנה Metaverse של Decentraland, אמר ל-Cointelegraph כי MVFW הוא אירוע מגוון שמטרתו לחבר אופנה פיזית ודיגיטלית עם מותגים מסורתיים ויוצרים חדשים:

"MVFW חשוב כי הוא מחבר חלקים רבים של מנוע גדול יותר בתעשיית האופנה. אירוע זה מאפשר למותגים לבחון אפשרויות חדשות ליצירתם ולתקשורת שלהם עם הלקוחות. אנחנו בעצם בונים קהילת אופנה חזקה יותר בדצנטרלנד שמאפשרת לאנשים להביע אמנות מעבר למגבלות פיזיות".

מגשר בין הפיזי לדיגיטלי 

ואכן, MVFW סיפקה הצצה לאיך עשוי להיראות עתיד האופנה, כמו מותגים ומעצבים הציג אסימונים לבישים שאינם ניתנים להפעלה (NFTs) על אווטרים נטולי מגדר בתלת-ממד שהתנועעו על פני מסלולים דמויי פנטזיה. למרות שהקונספט אולי נשמע לגמרי לא מציאותי - וזו הכוונה - מעצבי אופנה ידועים שיבחו את MVFW כאחת הדרכים המרגשות והאופורטוניסטיות ביותר של מותגים להמשיך ולתקשר עם הצרכנים.

אייברי בייקר, נשיא ומנהל המותג הראשי של טומי הילפיגר העולמית, אמר ל-Cointelegraph כי המותג טומי הילפיגר היה סקרן לגבי טרנדים וטכנולוגיות חדשות, במיוחד אלו המאפשרות למותג להתחבר לצרכנים בדרכים ייחודיות:

"התיאבון של הצרכנים לחוויות דיגיטליות מעולם לא היה חזק יותר, וכאשר אנו משלבים את העולם הדיגיטלי והפיזי, Metaverse מציע הזדמנויות אינסופיות ליצירתיות, שיתוף פעולה, סיפורים ובניית קהילה. בין אם זה NFTs, תצוגות אופנה אווטאר או משהו אחר שעדיין לא חקרנו, אני נרגש לראות מה צפוי".

הד בייקר, מעצב האופנה האמריקאי טומי הילפיגר מוּזְכָּר במהלך צ'אט על האש שה- Metaverse הוא עתיד האופנה שהתקיים ב-MVFW. הילפיגר היה לצד ג'סטין באנון, מייסד שותף של Boson Protocol - פרוטוקול Web3 הבונה שכבת התיישבות למסחר ב- Metaverse - וקתי האקל, יו"ר MVFW. בתחילת הדיון אמר הילפיגר:

"זה חלק מה-DNA שלנו לאמץ את הדבר הבא, ואני באמת מאמין שה-Metaverse הוא הבא ויוביל אותנו ליותר יצירתיות, יותר חוויות ויותר הזדמנויות לבנות קהילה של מעריצים ברחבי העולם".

מעצב האופנה הגרמני פיליפ פלין השתתף גם הוא ב-MVFW, והציג את קולקציית ה-NFT העדכנית ביותר שלו בדיגיטל בלבד ב-Plein Plaza שנרכשה לאחרונה ב-1.4 ​​מיליון דולר, מגרש של 176,528 רגל מרובע במטאברס Decentraland.

פליין אמר לקוינטלגרף שהוא בחר להיות חלק מ-MVFW מכמה סיבות, אחת מהן היא שהאירוע הראשון שהוא אירח ב-Decentraland הצליח מאוד. "קיימנו את האירוע הראשון שלנו ב-Decentraland בפברואר השנה, שהציג רובוט דמוי אדם אמיתי המייצג את הקול שלנו ב- Metaverse. משכנו למעלה מ-3,000 משתתפים ומכרנו 11 נעלי ספורט בתוך שעה במכירה פומבית המופעלת על ידי בית המכירות הפומביות NFT Portion", אמר. פלין הוסיף כי הזמן הממוצע שהשתתפו בו בילו באירוע המטאוורס הראשוני שלו היה 40 דקות, וזה הרבה יותר מכמות הזמן שצרכנים בדרך כלל. לבלות מסתכל על אתרי אינטרנט.

בשפך אור על כך, אמר באנון ל-Cointelegraph כי מותגים יכולים לתקשר טוב יותר עם צרכנים ב- Metaverse מכיוון שסביבות וירטואליות מטשטשות את הגבולות בין העולמות הפיזיים והדיגיטליים. "מה שאנחנו רואים זה פריטים פיזיים ודיגיטליים הופכים ל"דיגיפיזיים" - דיגיטליים קשורים לפיזיים - או פריטים פיזיים שיש להם גם מרכיב חוויה", אמר. במונחים של איך זה יתנהל, באנון פירט שפרוטוקול Boson מאפשר לייצוג של אלמנטים דיגיטליים ופיסיים על ידי NFT שניתן למשחקים, לסחור ולתכנות, מה שהופך את Metaverse לעולם דמוי משחק למסחר. "כל זה מתמזג למסחר ניסיוני פיזי ודיגיטלי", אמר.

כדי לשים את זה בפרספקטיבה, אמר באנון במהלך הצ'אט ליד האש שבעתיד, עשויה להיות תצוגת חלונות בחנות הדגל של טומי הילפיגר הכוללת ז'קט דיגיטלי שלא ניתן לרכוש בחנות. על מנת לקנות פריט זה, Banon ציין כי הצרכנים יצטרכו לסרוק קוד QR שייקח אותם לאחר מכן לסביבה מטא-ברית, כמו Decentraland, שם יהיה צורך לשחק משחק או קווסט כדי לזכות ב-NFT. ה-NFT הזה עשוי לפתוח שלושה מרכיבים: מכשיר לביש דיגיטלי ל-Metaverse, NFT פיזי שניתן לפדות אותו מחנות או אתר אינטרנט או NFT ניסיוני שיעניק לצרכנים גישה לתצוגת אופנה או אירוע של טומי הילפיגר עתיד. "החוויה הפיזית של קמעונאים לחוויה הדיגיטלית היא מה שפרוטוקול Metaverse ובוזון מאפשר", הסביר באנון.

אם כי רק מעטים מותגים גדולים היו התעסקות בעיצובים פיזיים לדיגיטליים, הילפיגר הגיב במהלך הצ'אט ליד האש שהוא רוצה להיות צעד לפני המתחרים. הוא אמר:

"ה-Metaverse מאפשר לנו לפתח את המסע הקמעונאי שאנו נמצאים בו. אנחנו תמיד מחפשים דרכים להפוך את הקמעונאות למלהיבה כי אנחנו יודעים שזה יכול להיות משעמם לעשות את מה שעשינו בשנים עברו, שזה רק מכירת מוצרים פיזיים. אם אנחנו חיים ב-Metaverse, זה מאפשר לקהילה ליצור סקינים דיגיטליים, לקנות, למכור, לסחור בהם או לשים אותם על אווטרים כדי לשחק איתם משחקים ואז לקצור את הפירות." 

בנוסף לפריטים לבישים דיגיטליים המוצגים על אווטרים בתלת מימד, MVFW הציג חנויות פופ-אפ של קמעונאים שמוכרים אביזרי NFT הקשורים לפריטים פיזיים. לדוגמה, Privé Porter, מובילה עולמית באביזרי אספנות יוקרתיים, נטעה את חנות הפופ-אפ היוקרתית שלה למכירה חוזרת ב-Threedium Plaza של Decentraland. במהלך האירוע בן ארבעת הימים, הציג Privé Porter ארבעה תיקים תלת מימדיים NFT Hermès בשווי של יותר מ-$3.

ג'פרי ברק, מייסד שותף של Privé Porter, אמר ל-Cointelegraph שהחברה מעולם לא התעסקה במסחר אלקטרוני לפני כן, וציין ש- Privé Porter חצה את הכנסותיה של יותר מ-130 מיליון דולר עד כה, בעיקר מחוץ לחשבון האינסטגרם שלה. ברק ציין שיש גם Privé Porter פיזית הממוקמת במרכז בריקל של מיאמי. לדברי ברק, Privé Porter מתכננת להיות מעורבת במסחר אלקטרוני כדי להגיע לפלטפורמות אחרות ולהתרחב, וזו הסיבה שהמפיץ הציג תיקי 3D NFT Hermès Birkin ו-Kelly במהלך MVFW. "אנחנו מציעים חוויה מרתקת יותר מכל אחד אחר שמוכר בירקין היום", אמר ברק.

ברק פירט כי צרכנים המבקרים בפופ-אפ Privé Porter יכולים ליצור אינטראקציה עם הפריטים על ידי לחיצה על תיקי התלת מימד. הטכנולוגיה של Boson Protocol יוצרת אז ממשק מוקפץ עם תמונות, תיאורים ונתונים אחרים ספציפיים לפריט. אם צרכן מעוניין לקנות תיק, הוא יתבקש לאשר עסקת בלוקצ'יין שגורמת לכך שהחוזים החכמים של Boson Protocol יקחו שמירה על התשלום והנפקת שובר NFT, הניתן למימוש לטובת הפיזי. 

"הקונה עשוי להחליט להעביר, לסחור או לממש את שובר ה-NFT עבור הפריט הפיזי", הסביר ברק. הוא הוסיף כי אם לקוח יחליט לממש את השובר, Privé Porter תספק את הפריט ותנפיק ללקוח Privé "A-NFT", שהוא אסימון לא ניתן להפעלה מאומת שבו סכום המכירה מתועד לנצח בבלוקצ'יין. למרות ש-MVFW הסתיים ב-27 במרץ, ברק אמר שהחלון המוקפץ של Privé Porter ראה מספיק תעבורה ש-Threedium - שותפת הטכנולוגיה התלת-ממדית של החברה - ביקשה מ-Priva Porter להרחיב את נוכחותה ב-Decentraland עד סוף אפריל 3.

בנוסף ל-Privé Porter, התכשיטן הפרטי וקמעונאי שעוני היד ג'ייקוב ושות' אירחו אולם תצוגה ב-MVFW ברובע היוקרה UNXD כדי להציג את קולקציית "אסטרונומיה מטאברסו" החדשה שלו. Shashi Menon, מו"ל מדובאי של ווג ערביה ומייסד ומנכ"ל UNXD, אמר ל-Cointelegraph כי הוא רואה בקולקציה זו זרז לאופן שבו ייראו אביזרי אופנה יוקרתיים בעתיד. "ג'ייקוב ושות' יעשו את אותו הדבר עבור שעונים ותכשיטים כפי שעשו דולצ'ה וגבאנה על ידי הפיכתם למותג היוקרה הראשון שהציג את העיצובים שלהם ב- Metaverse", אמר מנון.

MVFW נותן הצצה לעתיד הקמעונאות, אבל האם זה יתפוס?

בעוד שה-Metaverse מאפשר הזדמנות גדולה יותר למותגים ולמעצבים להגיע לצרכנים, חלקם עשויים לתהות אם הרעיון דמוי המשחק הזה יהדהד עם הזרם המרכזי, במיוחד דורות מבוגרים. לדוגמה, הילפיגר הזכיר במהלך הפאנל שלו שה-Metaverse פותח את עתיד האופנה, במיוחד בגלל שאנחנו חיים בתוך תרבות שהוגדרה על ידי דור ה-Z. "אנחנו חייבים לדבר בשפה שלהם, וזו השפה שהם מדברים", הגיב הילפיגר. .

למרות שמושג זה עשוי להדהד עם אנשים צעירים יותר, ההיבטים הטכניים הקשורים ל- Metaverse עשויים להיות מאתגרים עבור חלקם. לדוגמה, חלק מהמשתמשים הביעו קשיים טכניים במהלך MVFW, וציינו שמחשבים לא יכלו להתמודד עם הדרישות של Decentraland.

מאוורר המחשב הנייד שלי נשמע כאילו הוא עומד להמריא לטיסה בינלאומית ✈️

— קריפטוכי (@CADcrypto) במרץ 24, 2022

בנוגע לסיבוכים טכניים, Casimiro הסביר ש-Decentraland מותאמת לפעול בצורה חלקה ככל האפשר על פני הלוח, אך "מערכות ישנות יותר, תוכנות לא מעודכנות וכו' עלולות לראות מדי פעם בעיות בלתי צפויות". 

יתרה מכך, הגרפיקה ב-Decentraland עשויה לדרוש שיפור ברגע שהשיווק ב- Metaverse יקבל אחיזה במותגים נוספים. ג'ייסון רוזנשטיין, מנכ"ל Portion - שוק NFT שנבנה על Ethereum - אמר ל-Cointelegraph שיש מגבלות ב-Decentraland עקב רזולוציה ומרקם נמוכים. "אנחנו חייבים לשים את זה על הבלוקצ'יין, אז זה ברזולוציה סופר נמוכה, וזה מגבלה עצומה עבור מותגים. אבל, זו בעיה עבור כל מערכת אקולוגית מטא-ורסית כיום", אמר.

מלבד דאגות, נראה ש-MVFW שכנע רבים שעתיד הקמעונאות אכן קיים במטא-וורס. לדברי באנון, פרוטוקול בוסון כבר עובד עם מותגים רבים על יצירת אסטרטגיה מטא-ברסית:

"ב-12-18 החודשים הקרובים, מותגים יתנסו ויבצעו פיילוטים ב- Metaverse. חלקם עשויים להיכשל, אבל בשנתיים הקרובות מותגים לא יקבלו אישור. אם אתה מנהל שיווק או חדשנות של מותג ואין לך אסטרטגיה מטאוורסית, כנראה שלא תהיה לך עבודה קדימה".

למרות שקשה לחזות את העתיד, ראוי להזכיר את ענקית ההשקעות הקריפטו בגווני אפור מצאו לאחרונה שה-Metaverse הוא א הזדמנות הכנסה של טריליון דולר על פני פרסום, מסחר חברתי, אירועים דיגיטליים, חומרה ומונטיזציה של מפתחים/יוצרים. יתרה מכך, מעצבים שכבר החלו לחקור את Metaverse מעצבים כעת את המערכת האקולוגית עבור אחרים. לדוגמה, הילפיגר ציין במהלך הפאנל שלו כי בהתקדם, זה יהיה תלוי בקהילת הילפיגר ובצרכנים לקבוע אילו מוצרים הם רוצים לקנות:

"אני חושב שבעוד חמש שנים, אנחנו הולכים לראות חנויות דיגיטליות ווירטואליות שישתנו במהירות ולא יישארו זהות. אנחנו רוצים ליצור דביקות. אנחנו רוצים שהקהילה שלנו תבוא לטומי הילפיגר ותישאר שם כחלק מאורח החיים שלהם, אז הם יגידו לנו מה הם רוצים וצריכים".

פלין הוסיף כי יש לו כיום 100 חנויות ברחבי העולם, אך בקרוב הוא יפתח חנות פופ-אפ בלונדון בה לקוחות יוכלו גם לרכוש NFTs עם הצ'ק-אאוט כציוד לביש לאוואטרים ב- Metaverse. "זוהי מכירה נוספת שתהיה זמינה ללקוחות שלנו, שתעזור גם להכניס את המיינסטרים", אמר. באנון הוסיף, "בעוד שנה בערך, זה יהיה יוצא דופן שמותגים לא יציעו פריטים לבישים דיגיטליים".