למניות הטכנולוגיה היו עוד הופעה איומה ביום שלישי, אבל זה לא היה בגלל פרסום נתונים כלכליים חדשים או דוח רווחים גרוע. היום האפל היה במידה רבה תוצאה של תזכיר בודד ממנכ"ל Snap, אוון שפיגל.
שפיגל כתב לעובדיו ביום שני, והזהיר כי אתגרים מאקרו-כלכליים מובילים להאטה בצמיחה ב- Snapchat, והחברה כנראה תחמיץ את ההערכות שלה לגבי צמיחת ההכנסות והרווחים ברבעון השני, שעשתה רק לפני חודש.
דבריו העבירו צמרמורת מיידית על עמוד השדרה של המשקיעים במדיה החברתית והכניסו כל חברה המסתמכת על פרסום דיגיטלי לתשומת לב.
"אני חושב ש-Snap היה סוג של אינדיקטור מוביל לתחילתה של חולשה כלשהי בפרסום באינטרנט", אנליסט רוזנבלט, ברטון קרוקט. אמר לי CNBC ביום שלישי. "אני חושב שהם מקדימים את העקומה ברבעון השני באומרו שהדברים הולכים ונחלשים".
מניית סנאפ עלתה ב-43% לאחר ההודעה יוצאת הדופן, ופרסמה את היום הגרוע ביותר שלה בתעודה, ושאר ענקיות המדיה החברתית ופרסום שקעו איתה.
מניות של פינטרסט צלל באף 23%, Google ירד 5%, ו טויטר ומטה איבדו 5.5% ו-7.6%, בהתאמה.
בעוד שחברות טכנולוגיה בדרך כלל לא מבזבזות זמן רב בדיון באתגרים מאקרו-כלכליים בדוחות הרווחים שלהן, או במכתבים פתוחים לצוות שלהן, שפיגל השקיע חלק ניכר מהפתק של יום שני בדיון בסביבה העסקית הפכפכה העומדת בפני Snapc - ובעצם, הכלכלה האמריקאית. עם כל כך הרבה דיבורים על מיתון מתקרב, זה פגע בעצב.
המנכ"ל אמר כי חל קיצוץ משמעותי בהוצאות על מודעות דיגיטליות עקב השילוב הרעיל של עליית ריבית, אינפלציה בשמיים, אתגרי שרשרת האספקה והמלחמה באוקראינה.
"מאז שפרסמנו הנחיות ב-21 באפריל 2022, הסביבה המקרו-כלכלית הידרדרה יותר ומהיר מהצפוי. כתוצאה מכך, אנו מאמינים שסביר שנדווח על הכנסות ו-EBITDA מותאם מתחת לקצה הנמוך של טווח ההנחיות שלנו לרבעון השני של 2", כתב שפיגל בחלק מהמכתב שהוגש ל- לניירות הערך.
הוא הוסיף כי סנאפ תתחיל להאט את הגיוס כתוצאה מהסביבה הקשה.
"הרווחים המשמעותיים ביותר שלנו במהלך החודשים הקרובים יבואו כתוצאה משיפור הפרודוקטיביות של חברי הצוות הקיימים שלנו", כתב.
תצוגה מקדימה של רווחים דוביים
המשקיעים ראו בחדשות של סנאפ סימן נוסף לכך שגידול הרווחים של חברות אמריקאיות היה כזה מדהים לאורך 2021, צפוי לרדת ברבעונים הקרובים עם החמרה בתנאים הכלכליים.
"מגיע רק חודש לאחר פרסום הנחיה, נראה שזה מדגיש את קצב השינוי המהיר הנוכחי בתנאים הכלכליים הבסיסיים", כתבו האנליסטים של אטלנטיק אקוויטי ביום שלישי. לפי CNBC. "האזהרה של Snap היא בבירור שלילית עבור כל העמיתים הנתמכים במודעות."
למרות עונת רווחים חזקה ברבעון הראשון, בנקי השקעות מזהירים כי צמיחת הרווחים מראה סימני האטה כבר שבועות.
בנק אוף אמריקה אסטרטגיות מחקר, בראשות Savita Subramanian, אמרו בהערה מ-9 במאי כי סימנים להאטה בצמיחה "ברורים" והאינדיקטורים המובילים "יורדים בחדות".
כעת, מכתבו של שפיגל מוסיף לערימת העדויות שעונת הרווחים של הרבעון השני עלולה לאכזב את המשקיעים.
אנליסטים של בנק אוף אמריקה, בראשות ג'סטין פוסט, הורידו את יעד המחירים שלהם על מניית סנאפ מ-50 דולר ל-30 דולר לאחר שהמכתב "ההפתעה" פורסם, בטענה שהערותיו מצביעות כנראה על "חששות למיתון מודעות שהופכים למציאות".
חברת מחקר ההשקעות CFRA המשיכה עוד יותר, הורידה דירוג של כל מגזר שירותי התקשורת לאחר מכתבו של שפיגל, בטענה ש"התאוששות מהירה בכל תחום המונע על ידי פרסום והוצאות צרכנים לא צפויה בטווח הקרוב לבינוני".
רק עוד תמרור אזהרה
החדשות הדוביות למניות הטכנולוגיה עוקבות אחר הביצועים הגרועים בשבוע שעבר מצד קמעונאים, כולל יעד ו Walmart, מה שיכול להיות גם סימן להאטה בצמיחת הרווחים.
שומרי השוק הופתעו כאשר ענקיות הקמעונאות חשפו שתיהן שהרווחים שלהן מושפעים מעליית עלויות, בעיות מתמשכות בשרשרת האספקה והגדלת רמות המלאי. הם גם הצביעו על מגמות חדשות במכירות מוצרים שחלקן חוששות מהאטה בהוצאות הצרכנים.
"בעוד ש-Walmart ו-Target ייחסו את ההחמצה לעליית עלויות התשומות ולמחסומים בשרשרת האספקה, הם גם ציינו שינוי בדפוסים בהוצאות הצרכנים. צרכנים מוציאים יותר על צרכים (למשל, מזון) ופחות על סחורה לפי שיקול דעת", אמרה מייגן הורנמן, מנהלת השקעות ראשית ב-Verdence Capital Advisors. הון עתק באמצעות דואר אלקטרוני.
הורנמן ציין כי צרכנים פונים לאשראי ומדלדים את חסכונותיהם על מנת לשמור על קצב הוצאות שיקול דעת מעל הממוצע השנתי. זה עלול להוביל להאטה בצמיחה ברבעונים הקרובים, וזה גם מגדיל את הסיכוי שהכלכלה האמריקאית תיפול למיתון.
"סיכויי המיתון עולים, ועוד רוחות נגד מתגבשות. הצרכן הוא המרכיב החשוב ביותר בתוצר, ואנו רואים אתגרים צרכניים ממחירי אנרגיה ומזון גבוהים וחיסכון נמוך יותר נמשכים", אמרה.
סיפור זה הופיע במקור Fortune.com
מקור: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html