The Metaverse הופך לפלטפורמה לאיחוד קהילות אופנה

דו"ח עדכני מחברת המחקר והייעוץ הטכנולוגי Technavio צופה כי Metaverse יפגע ב-a שווי נתח שוק של 50.37 מיליארד דולר עד שנת 2026. לכן, זה לא צריך להפתיע שתעשיית האופנה בשווי טריליון דולר החלה לקחת עניין גדול במטא-וורס. 

בעוד שרוב התוויות והמותגים היוקרתיים נשארים מתמקדים ביצירת אסימונים לא ניתנים לביצוע (NFTs) כדי לשכפל פריטים פיזיים, קומץ פרויקטים החלו להביא את הקהילות שלהם לתוך Metaverse.

לדוגמה, ב-5 בספטמבר, ווג סינגפור הושק קהילת Web3 הראשונה באופנה הידועה בשם "העולם החדש של ווג סינגפור". בעוד ווג סינגפור הראה בעבר עניין ב-NFTs על ידי מסמלים את השער שלהם בספטמבר 2021, נטשה דמודארן - מנכ"לית ווג סינגפור - אמרה ל-Cointelegraph כי הפרסום הלך צעד קדימה על ידי יצירת חוויה וירטואלית מקיף הנושא של "העולם החדש של האופנה". Damodaran הסביר כי הפלטפורמה מאפשרת לקהילה שלה לקיים אינטראקציה עם סוגים שונים של תוכן ותמונות. היא אמרה:

"העולם החדש של ווג סינגפור מאפשר כרגע למשתמשים לחקור תחום בהשראת סוריאליזם הכולל סרטון קבלת פנים מכוכבת השער ודוגמנית העל של ווג מספטמבר 2022 לינה ז'אנג. המשתמשים יכולים גם לחוות צילום יופי שנוצר בינה מלאכותית בשם Bio RESONANCE של האמן טרי גייטס, יחד עם קוטור דיגיטלי של המעצב בייג'ינג Yimeng Yu שנוצר באופן בלעדי עבור ווג סינגפור.

Damodaran הסביר שה-metaverse של ווג מופעל על ידי Spatial.io, פלטפורמת Metaverse שמתמחה במרחבי תלת-ממד. המרחב הוירטואלי תוכנן גם על ידי Polycount.io, סוכנות המתמקדת ב-NFTs. 

Gianna Valintina, ראש מחלקת השיווק בחברת Spatial, אמרה ל-Cointelegraph כי Metaverse של ווג סינגפור נגיש באמצעות מכשירים ניידים, מחשבים שולחניים ומציאות מדומה (VR). היא הוסיפה שמשתמשים שנכנסים לעולם החדש יכולים ליצור אווטאר מותאם אישית שניתן להלביש בשתי יצירות לבישה בלעדיות של ווג של מעצב אופנה יימנג יו. Damodaran ציין עוד שמשתמשים יכולים ליצור אינטראקציה ישירה עם עטיפת ספטמבר של ווג סינגפור, תוך כדי קריאת קטעי תוכן שונים הקשורים לתמונות.

בעוד שהעולם החדש של ווג סינגפור מאפשר למשתמשים דרך מרתקת יותר לצפות ולקרוא תוכן, ולינטינה הדגישה שזה גם מאפשר למותגים ולקהילות לבנות חוויות טובות יותר. ואכן, Damodaran ציין כי Metaverse מציע לתוויות הזדמנות להרחיב את טווח ההגעה שלהן לפלחי שוק אחרים תוך הצגת יצירתיות ואומנות. "עבור ווג, זה אומר לחבר את קהילת האופנה ולהציג אותה ל-Web3 ולהיפך תוך יצירת אפיקי מעורבות שרלוונטיים בפלטפורמות דיגיטליות", אמרה. 

למרות שהקונספט הזה עדיין חדש, הוא הדהד עם יו, שיצר את שני עיצובי הקוטור הדיגיטליים עבור הפלטפורמה. יו אמר ל-Cointelegraph שהתפתחות הטכנולוגיה הדיגיטלית והגל של החיים המקוונים בעידן שלאחר המגפה הביאו הזדמנויות חדשות לתעשיית האופנה. היא אמרה:

"טכנולוגיות דיגיטליות וייצור אינטליגנטי מחדשים את פרדיגמת עיצוב האופנה, תהליך הייצור, שיטת התצוגה, נתיב הקמעונאות וחווית המשתמש בתעשיית האופנה. גם ביצירתיות של מעצב וגם בפרספקטיבה של חווית משתמש, Metaverse מביא לתעשיית האופנה אינסוף אפשרויות."

בנוגע להזדמנויות חדשות, סטיבן קולד, מנכ"ל המועצה של מעצבי האופנה של אמריקה (CFDA) - איגוד סחר ללא מטרות רווח שנוסד ב-1962 המורכב ממעצבי אופנה אמריקאים - אמר ל-Cointelegraph שכדי לחזק את ההשפעה של האופנה האמריקאית בעולם, ה-CFDA החליט ל לשגר תערוכה ב- Metaverse: 

"כשחשבנו על דרכים לציון יום השנה ה-60 שלנו, החלטנו שזה חייב להיות צופה פני עתיד, ותערוכה ב- Metaverse הייתה דרך מושלמת לכבד את העבר שלנו עם עין למה שבא בהמשך."

בדומה לווג סינגפור, קולד הסביר שהוא מקווה שכניסת ה-CFDA ל-Metaverse תגיע לקהלים חדשים תוך עורר עניין באופנה ובמעצבים אמריקאים: "מכיוון שזה ב-Metaverse, אנשים לא צריכים לנסוע כדי לראות את התערוכה, אבל יכולים ליהנות ממנו מהנוחות של ביתם". 

קולד שיתף כי כניסתו של ה-CFDA ל-Web3 תסומן ברטרוספקטיבה אוצרת של 60 השנים האחרונות של האופנה האמריקאית, יחד עם אוסף של NFTs להנצחה למכירה פומבית לטובת קרן CFDA. התערוכה צפויה להיפתח בדצמבר 2022 ב ארגז חול.

בעוד שזה מדגים את הכניסה הראשונה של ה-CFDA ל-Web3, קולד ציין שהארגון עדיין לא משיק פלטפורמה רשמית. למרות שפרויקט Metaverse של ווג סינגפור צפוי להתפתח (עם שלב חדש שיושק באוקטובר 2022), קולד הסביר שתערוכת etaverse של CFDA היא "מבחן וללמוד" עבור הארגון. "ה-CFDA יתחיל לבנות את קהילת ה-Web3 שלו בזמן שהוא יצטרף לבסיס ה-Web2 הנוכחי שלו. זה יעזור לנו לבנות לאט לאט לעבר קהילה גדולה יותר של Metaverse וניסיון לאופנה אמריקאית", אמר.

בלי קשר, אכבר חמיד, מייסד ומנכ"ל 5Crypto - חברת הייעוץ היצירתית מאחורי הפרויקט של CFDA - אמר ל-Cointelegraph כי איחוד קהילת ה-CFDA ב-Metaverse הוא ראשון לאופנה. "זוהי דרך מצוינת להעלות את המודעות והעניין לאופנה בקרב קהל ה-Gen Z תוך הכנסת קהל מבוגר יותר לתוך Metaverse. זו גם הזדמנות להעסיק את יוצרי Metaverse לעבוד לצד מעצבי אופנה ואוצרים איקוניים כדי לדמיין מחדש סגנון ועיצוב בעלי חזון בסביבה מוקסלת", אמר.

האם קהילות אופנה ירצו לעסוק ב- Metaverse?

למרות שעידוד קהילות ממוקדות אופנה לעסוק ב- Metaverse עשוי להיות הצעד הבא עבור פרויקטים מסוימים, עדיין לא ברור כיצד המשתמשים יגיבו. לדוגמה, בעוד שהעולם החדש של ווג סינגפור הוא חדשני, ייתכן שהקונספט לא יהדהד מיד עם הקהל של המוציא לאור. בריאן טרונזו, מוביל metaverse של אולפני פוליגון, אמר ל-Cointelegraph כי בעוד שלמותגים ב-Metaverse יש קשר עמוק יותר עם הצרכנים שלהם, פרסומי תקשורת עדיין מנסים להבין זאת טוב יותר:

"המדיה עדיין מנסה להבין כיצד להשתמש בכלי Web3 כדי למשוך קהל ולהמיר אותו מצרכנים לחברי קהילה או, במקרה הטוב, למעריצי-על. אפילו אלה שהצליחו בכך ב-Web2 מתקשים, מכיוון שהמרת אחד מאינסטגרם לחבר DAO [ארגון אוטונומי מבוזר] או למחזיק NFT זו משימה לא פשוטה".

עם זאת, ג'ינה לי, מייסדת שותפה ומנהלת המוצר הראשית של Spatial, אמרה ל-Cointelegraph כי תוך שבוע מהשקת New World, המשתמשים בילו ביחד למעלה מארבעה מיליון דקות על הפלטפורמה. "לראות את זה מראה שרוב גדול של אנשים נהנו מהחלל במהלך ההשקה של ווג סינגפור", אמר.

למרות שהנתון הזה ראוי לציון, ג'סטין באנון, מייסד שותף של Boson Protocol - פרוטוקול מסחר metaverse המתמקד באופנה דיגיטלית ופיזית - אמר ל-Cointelegraph שכמו בכל טכנולוגיה חדשה, תחילה תהיה תקופה שבה משתמשים יבקרו בפלטפורמה באופן חקרני. מאשר עם רצון נלהב לעשות הרבה יותר. אבל למרות שהאימוץ עשוי להיות איטי, באנון מאמינה שפרויקטים כמו זה שיזם ווג סינגפור ישפיעו בסופו של דבר על כל מגזר האופנה והמדיה:

"כשאנחנו שואלים אם עוד מגזיני אופנה ירצו להיכנס ל- Metaverse קדימה, אני מאמין שהמסקנה היחידה שיש להגיע אליה היא כן. זהו חלל חדש, שופע חדשנות ואותנטיות, מושגים שעולם האופנה התגאה בהם מאז הקמתו, כך שה- Metaverse הוא הצעד ההגיוני הבא קדימה. אני לא מאמין שיהיה מגזין אופנה אחד שלא יאמץ את Web3 ואת המטא-וורס בצורה או צורה כלשהי בעתיד".