השנה האחרונה הייתה אתגר עבור מארק צוקרברג וחברת המדיה החברתית שלו, Meta. למרות שהגיעה לשיא שווי שוק של 1.1 טריליון דולר באוגוסט 2021 עקב פעילות מקוונת מוגברת במהלך מגיפת COVID-19, Meta התמודדה עם הירידה הראשונה אי פעם בהכנסות הרבעוניות ביולי 2022.
לאחר מכן חלה ירידה נוספת כעבור שלושה חודשים, ועוררה דאגה בקרב המשקיעים לגבי החלטתו של צוקרברג להשקיע 10 מיליארד דולר מדי שנה בעולם הלא נבדק של המטא-וורס. שווי השוק של החברה ירד ב-60% עד נובמבר, מה שהוביל לפיטורים של 11,000 עובדים, או 13% מכוח העבודה.
ירידה במכירות, אופטימיות עולה
ב-1 בפברואר, מטה דיווחה על ירידה של 4.5% במכירות בשלושת החודשים האחרונים של 2022. למרות שהירידה הייתה קטנה מהצפוי, החברה הביעה אופטימיות לרבעון הנוכחי, וצופה שההכנסות יגיעו ל-28.5 מיליארד דולר, גבוה יותר משלושת החודשים הראשונים של 2021 לפני כללי הפרטיות של אפל עבור iDevices הקשו על מפרסמים לעקוב אחר לקוחות מקוונים.
צוקרברג ציין כי ההוצאות מנוהלות בקפידה וכי החברה תהיה אקטיבית יותר בקיצוץ פרויקטים לא רווחיים או פחות קריטיים. החברה גם הודיעה על תוכניות לרכוש בחזרה מניות של Meta בשווי 40 מיליארד דולר נוספים.
בשורה טובה נוספת עבור Meta, שופט בקליפורניה דחה תביעה שהוגשה על ידי ועדת הסחר הפדרלית המתנגדת לרכישת מטה של בתוך, מפיק אפליקציות כושר מובילות במציאות מדומה.
המשקיעים הגיבו בחיוב לחדשות. בעקבות עלייה של 70% במחיר המניה בשלושת החודשים האחרונים, מחיר המניה של מטה זינק לאחרונה ב-20% נוספים. זה הביא את שווי השוק שלה ל-484 מיליארד דולר, מה שמעיד על התחדשות אפשרית של ענקית הטכנולוגיה המתקשה.
למרות האתגרים, צוקרברג נשאר אופטימי. Meta מצאה דרכים לעקוף את תקנות הפרטיות של אפל, ויכולות הבינה המלאכותית שלה מתקדמות. ובמיוחד ב-'Reels', שם אלגוריתמים מספקים סרטונים קצרים באינסטגרם ובפייסבוק, מקורות ההכנסה העיקריים של Meta. זאת בתגובה ל-TikTok, פלטפורמת וידאו קצרת צורה.
טיקטוק בום
TikTok צברה במהירות קהל עוקבים עצום, במיוחד בקרב צעירים, עם פורמט הווידאו הקצר והתוכן המבדר שלו. זה הפעיל לחץ על פייסבוק למצוא דרכים חדשות לעניין ולשמר את המשתמשים שלה, במיוחד צעירים יותר.
להתחרות בו טיק טוק, פייסבוק הציגה פיצ'רים חדשים כמו Reels, פלטפורמת וידאו קצרה המחקה את הסגנון של TikTok, וכעת היא משלבת אינסטגרם עם סרטונים דומים באפליקציית פייסבוק הראשית.
עם זאת, ל-TikTok יש יתרון מובהק על פני הפייסבוק של Meta. TikTok היא פלטפורמה עצמאית שהרבה פחות מכבידה על היסטוריה של שערוריות פרטיות ומחלוקות אחרות. כדי להתחרות, פייסבוק חייבת להציע תכונות דומות ולהתייחס לפרטיות ונתונים אבטחה חששות.
TikTok, בבעלות חברה סינית, עומדת בפני בדיקה גם בארה"ב. כמה מחוקקים קוראים להחרים את האפליקציה בטענה לביטחון לאומי.
מלבד TikTok, יש יותר מכשולים. שוק הפרסום הדיגיטלי שהיה פעם יציב הופך מחזורי יותר, והתחזית הכלכלית אינה ודאית. גם אם מדינות המערב של Meta ימנעו ממיתון, מפרסמים עשויים להיות זהירים יותר בהוצאות שלהם. או גרוע מכך, לבלות עם היריבים של Meta.
ולמרות הקריאות לאיסור TikTok, פעולה חקיקתית בוושינגטון (שם שום דבר לעולם לא יקרה במהירות) לא צפויה בעתיד הקרוב.
Meta עדיין מתמודדת עם אתגרים מצד הרגולטורים בבית, שם תביעה נוספת של FTC קוראת להתפרקותה. באירופה מנסחים תקנות מחמירות לסוכנויות דיגיטליות גדולות.
אולי הכי חשוב, מעטים האנשים שגילו התלהבות מהמעבר ל-metaverse, כפי שמעידה ירידה במספר המשתמשים ב-Horizon Worlds, האטרקציה המרכזית בעולם הווירטואלי של Meta, בסוף השנה שעברה.
לעולמות וירטואליים אחרים יש כבר מיליארדי שחקנים
Meta עומדת בפני אתגר גדול עוד יותר בכל הנוגע לתחרות בשוק Metaverse. עולמות וירטואליים קיימים (ומשגשגים) כבר מארחים מיליארדי חשבונות שחקנים בעשרת המשחקים המובילים.
בכל זמן נתון, 2.5 מיליארד גיימרים קיימים במחוזות וירטואליים אלה. מספר זה עולה על המשתמשים המשולבים של פייסבוק, אינסטגרם ו- WhatsApp.
הדומיננטיות של טנסנט
שלושת העולמות הווירטואליים המובילים, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire ו-Dungeon Fighter, עם 3.5 מיליארד חשבונות שחקנים, שייכים ל- Tencent, חברת המשחקים הגדולה בעולם.
Tencent היא הבעלים של WeChat, QQ ו-Spotify, ומספקת להם מערכת תשלומים חברתית מקוונת מאסיבית, שחסרה ל-Meta. טנסנט מחזיקה גם ב-40% מחברת Epic, המפעילה את הקונצרטים הווירטואליים המקוונים הגדולים ביותר בפורטנייט עם 350 מיליון שחקנים נוספים.
מיינקראפט ורובלוקס מובילים את הדרך
של מיקרוסופט Minecraft יש 600 מיליון שחקנים, מה שהופך את מיקרוסופט לחברת המשחקים החמישית בגודלה בעולם. עם קונסולת ה-Xbox, Microsoft HoloLens, והחזון שלה ל-metaverse, אפילו מיקרוסופט מקדימה בהרבה את Meta.
מטא ורס נוסף, רובלוקס, עולה גם על מטה. נכון לעכשיו, 50% מבני 9 עד 12 בארה"ב משחקים במיינקראפט או ברובלוקס. זה מהווה איום על האימוץ העתידי של המטא-ורסה של Meta. רובלוקס גדל לכמעט 60 מיליון שחקנים יומיים.
בינתיים, ל- Meta יש רק 5 מיליון משתמשים עם Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds ו-Horizon Workrooms.
המשמעות היא שמטה מתמודדת עם אתגרים משמעותיים בשוק המטאוורס הצומח במהירות. ה-metaverse כבר מתגאה בבסיס שחקנים עצום עם משחקים כמו Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG ו-Dungeon Fighter המובילים את המטען.
יתר על כן, ה-metaverse נבנה על מנועים כמו Unity ו-Unreal Engine, שניהם הפכו לעסקים של מיליארדי דולרים עם אלפי פרויקטים בפיתוח. ו-Meta's Horizon Worlds בנוי עם מנוע Unity - לא בתוך הבית.
רשתות חברתיות הן המפתח
Meta מתמודדת עם תחרות משמעותית מפלטפורמות כמו TikTok ו-Pinterest. Meta חייבת להתפתח ולהתאים כדי להישאר רלוונטית ותחרותית, תוך התייחסות לדאגות הפרטיות והאבטחה. והתמקדות במתן חווית משתמש מושכת ומושכת מבחינה ויזואלית.
אם Meta תוכל לנווט בהצלחה באתגרים הללו או לא, תקבע את הצלחתה העתידית בשוק המדיה החברתית.
הדומיננטיות של מיקרוסופט, Tencent, Roblox ו-Unity מאיימת על Meta's שאיפות עבור metaverse. חברות אלו ביססו דריסת רגל חזקה בשוק המציאות המדומה ויש להן את המשאבים והמומחיות להמשיך ולחדש בתחום.
בהתחשב בנוף הנוכחי, עשוי להיות קשה למטא לצבור נתח שוק משמעותי. היא גם צריכה להמשיך להגביר את ההכנסות באמצעות פלטפורמות הפייסבוק והאינסטגרם הרווחיות שלה כדי לממן את חזון המטא-וורס הגדול יותר של צוקרברג.
כתב ויתור
כל המידע הכלול באתרנו מתפרסם בתום לב ולמידע כללי בלבד. כל פעולה שהקורא מבצע על המידע המצוי באתרנו הינה על אחריותם בלבד.
מקור: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/