'אפקט אילון' מראה כיצד מובילי דעה מעצבים את שוק הפינטק

הכוח שיש למשפיענים להשפיע על התפיסה הציבורית ולפיכך לגרום לשינויים בערך של מוצר, שירות, נכס או מטבע גדל עד לנקודה שבה הם יכולים לקרוס או להרים שווקים שלמים עם התוכן והלקח שלהם. 

אפקט אילון

בשנת 2021, אילון מאסק יכול לשלוח את המחיר של ה-memecoin המפורסם Dogecoin (כלב) עלייה של 50% עם ציוץ בודד בלבד. עדיין יש לו כוח רב על שוקי הקריפטו, וכמה אנשים בעולם המטבעות הקריפטוגרפיים ובפיננסים המסורתיים האשימו את מאסק במניפולציה של שוק המטבעות הקריפטו עם כמה ציוצים בלבד.

משפיענים פופולריים אחרים עלולים לגרום להשפעות דומות באמצעות פוסטים במדיה חברתית או סרטוני תדמית. אבל למה יש להם כל כך הרבה כוח? ובכן, הכל תלוי בכוחו של שיווק משפיענים; מחקר מראה שכ-80% מהצרכנים נוטים יותר לקנות מוצרים המקודמים על ידי משפיענים במקום מודעות.

מידע נוסף: הורדת משפיעני קריפטו היא צעד אחד שיעזור לרפא את השוק

במקרה של שוק הקריפטו, פרסום דיגיטלי לא היה רלוונטי בחלקו לאורך השנים בשל מספר גורמים, כשהעיקרי שבהם הוא שגוגל, טוויטר ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות אסרו בעבר מודעות קריפטו. לכן, קידום מטבעות/אסימונים באמצעות משפיענים היה האלטרנטיבה השיווקית העיקרית עבור פרויקטים רבים של מטבעות קריפטוגרפיים.

בואו ניקח לדוגמא את FTX - אחת משלושת בורסות הקריפטו המובילות. זה הפך מכוח קריפטו של כמעט 40 מיליארד דולר ל הגשת בקשה לפשיטת רגל. מייסדה, סם בנקמן-פריד, נצפה פרסום הודעות מוזרות וסתמיות בטוויטר בעקבות התמוטטות ה-FTX. למה? מי יודע. אבל זה משאיר משתמשים, משקיעים ואפילו עובדי FTX מבולבלים.

עם המסרים המפוקפקים והלא ברורים האלה, הוא רק מוסיף עוד שמן לספקולציות ולכל מיני תיאוריות - מה שרק מחמיר את התרחיש הנוכחי של תעשיית המטבעות הקריפטוגרפיים.

למה אנחנו לא צריכים לעקוב אחר עצות של משפיענים

הבעיה הראשונה והחשובה ביותר? העצות והדעות של המשפיעים אינן תמיד מוחלטות או בהכרח נכונות.

יתרה מכך, ייתכן שלחלק מהמשפיעים הללו אפילו אין היכרות או ידע כלשהו לגבי המוצר/נכס/מטבע שהם מקדמים. כך היה במקרה של כוכבת הריאליטי קים קרדשיאן, אשר קיבל 250,000 דולר לקידום EthereumMax, פלטפורמה חכמה המותאמת לחוזה לבניית יישומים מבוזרים. קרדשיאן נאלצה אז לשלם 1.26 מיליון דולר קנסות, ביטול וריבית לרשות ניירות ערך של ארצות הברית.

"המקרה הזה הוא תזכורת שכאשר מפורסמים או משפיענים תומכים בהזדמנויות השקעה, כולל ניירות ערך של נכסי קריפטו, זה לא אומר שמוצרי השקעה אלה מתאימים לכל המשקיעים", אמר יו"ר SEC, גארי גנסלר, בהצהרה בזמנו.

זה מעלה שאלה ברורה שהרבה אנשים לא שואלים את עצמם: האם באמת עלינו לקנות משהו מכוכב ריאליטי טלוויזיה שמעולם לא היה לו שום קשר למטבעות קריפטוגרפיים?

בעיה נוספת עם משפיענים שצריך להזכיר היא שאפשר למצוא הרבה מהם מפרים את כללי הפרסום ומטעים משקיעים עם מוצרים/נכסים מפוקפקים. במקרה של הודו, משפיעני קריפטו אחראים ל-92% מהפרות מודעות קריפטו.

הפתרון לבעיות האלה: תמיד DYOR - ערכו מחקר משלכם. זה מובן שלא לכולם יש זמן לחקור פרויקט או מטבע לפני שהם משקיעים בו, אבל זה לא הגיוני לעקוב בעיוורון אחר עצות של משפיעני קריפטו. על המשקיעים להקדיש זמן לבדוק באופן אישי מכשיר השקעה פוטנציאלי ולמצוא תשובות לשאלות העיקריות המעסיקות אותם.

הכוח שיש למובילי דעה בשווקים של היום

משפיענים זכו לביקורת חריפה על שאיבה או השלכה של מטבעות קריפטוגרפיים שבהם יש להם מעמד בשוק. לדוגמה, בשנת 2017, ג'ון מקאפי המנוח הודה בטעינת פרויקטי קריפטו יותר מ-100,000 דולר לציוץ כדי לקדם את הצעות המטבעות הראשוניות שלהם, כמו גם לקיחת אחוז ניכר מהאספקה ​​האסימון שלהם.

1/ בואו נסקור את כל ההונאות הישירות איתן Bitboy עבד בעבר. למקרה ששכחת הנה העלון עם כמה הוא גובה.

קיבלתי את זה לפני זמן מה על ידי התחזות כפרויקט המעוניין בקידום.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) ינואר 3, 2022

גם משפיע הקריפטו הפופולרי בן ארמסטרונג, הלא הוא BitBoy Crypto הודה לקבלת תשלומים מפרויקטי קריפטו כדי לקדם אותם בערוץ היוטיוב שלו במשך שנים - מה שהוביל רבים מהצופים שלו להפסדים ניכרים.

אוהבים או שונאים משפיענים, צריך להסדיר אותם

יש עוד דוגמאות שאפשר להעלות כאן. אבל הנקודה העיקרית היא שקידום פרויקט קריפטו או מטבע כמעט מרגיש כמו מילה נרדפת ל"תרמית" בשוק הקריפטו של היום.

לכן, נראה הגיוני שמדינות ותחומי שיפוט ברחבי העולם יקבעו קווים מנחים ראויים כדי להסדיר את רמת ההשפעה שיש למובילי דעה. דוגמה טובה לרגולציה של משפיענים מגיעה מספרד. המדינה הים תיכונית נוסד מערכת כללים שכל המשפיענים חייבים לעקוב אחריהם לפני קידום מטבעות קריפטוגרפיים. אחרת, הם צפויים לקנסות של עד 300,000 יורו (קצת מעל 316,000 דולר).

מידע נוסף: איסור פוטנציאלי בארה"ב הוא תזכורת לכך שמשפיענים צריכים לזרוק את TikTok

למשפיענים יש כוח רב על שוק הקריפטו: עם פוסט אחד במדיה החברתית, הם יכולים להרתיע או לזרוק מוצר או מטבע קריפטו שלם. וככל שהמשפיען גדול יותר, כך השפעתו על השוק גדולה יותר. לכן, יש לתת עליהם אחריות על דבריהם ומעשיהם. אם נדרשת רגולציה רשמית כדי לגרום לזה לקרות, כך יהיה.

מאמר זה נועד למטרות מידע כללי ואינו מיועד ואין לראות בו כייעוץ משפטי או השקעות. הדעות, המחשבות והדעות המובעות כאן הן של המחבר בלבד ואינן בהכרח משקפות או מייצגות את הדעות והדעות של קוינטלגרף.