תחזיות בינלאומיות חוזות שההכנסה העולמית של מטא-וורס תגיע ל-400 מיליארד דולר עד שנת 2025. כתוצאה מכך, יותר מותגים חוקרים הזדמנויות שיווק חדשות בתוך המט-וורס. עם זאת, באמצעות ניסוי וטעייה, המותגים הללו לומדים במהירות שיש דרכים נכונות ושגויות ללכת על הטריטוריה הבלתי נחקרה הזו. ריכזנו כמה דוגמאות של ניצחונות והפסדים של שם המותג עד כה במטא-וורס בניסיון לפענח את האסטרטגיה הטובה ביותר קדימה. אבל קודם כל, בואו נענה על שאלה מכרעת.
מהו המטאברס?
המטא-וורס הוא שילוב של שני תחומים: הפיזי והדיגיטלי. בעוד שרוב האנשים הממוצעים מוצאים שזה רעיון מוזר ומפחיד, זה לא חדש לגיימרים. מבחינתם, שילוב שני העולמות הללו הוא רק התפתחות טבעית של הטכנולוגיה שהם גדלו לאהוב. כמו כן, זה כבר קיים כבר שנים. לדוגמה, Second Life היא חוויה מטא-וורסית פופולרית מאוד, שכבר בת שני עשורים.
בעוד שהטכנולוגיה בוגרת, הקהל לא. כאשר מטאוורסים חדשים מתרחבים אל רוח הזמן הבינלאומית, קהלים שונים מתעוררים ליכולת שלו ולפוטנציאל הטמון בו. קהל זה גדל במהירות והוא מגוון הרבה יותר מה"גיימרים" שהעריכו בתחילה את המטא-ורס בשלבים הראשונים שלו. לפיכך, מותגים שרוצים לנצל את המטא-ורס לשיווק חייבים לבחור בקפידה לאיזה קהל יעד לכוון וכיצד למשוך אותם ביעילות.
למשל, חברות צריכות לשקול את היקף הקמפיין, האם הן רוצות נוכחות קבועה או זמנית, האם הן רוצות ליצור מיתוג metaverse או כלי ליצירת לידים ועוד. בהסתכלות על כמה דוגמאות קודמות נוכל לראות את התוצאות של האופן שבו מותגים מקיימים אינטראקציה עם קהלים מטא-וורסיים.
ג'יי.פי מורגן נכשלת בניסיון הראשון שלה לשיווק metaverse
אפילו בשלבים המוקדמים שלה, יש עדיין כמה דוגמאות של ניצחונות וכישלונות של מותגים בינלאומיים. לדוגמה, Metaverse הפופולרי Decentraland אירח לאחרונה את שבוע האופנה Metaverse (MVFW). אירוע זה הציע אלמנט ייחודי בהשוואה לגרסה פיזית של תצוגת אופנה. האירוע התקיים ב-24 - 27 במרץ והציג חשיפה בולטת עבור ענקיות קמעונאות שבנו חנויות פופ-אפ דיגיטליות ב-metaverse. המשתתפים כללו סוסים יוקרתיים כמו דולצ'ה וגבאנה, דונדאס וורלד, אטרו, סלפרידג'ס וטומי הילפיגר. באופן כללי, האירוע נחשב להצלחה, שמשך תגובות חיוביות מצד מעריצי metaverse ומעריצי אופנה כאחד. בינתיים, ל-JP Morgan יש חוויה מאכזבת למדי.
כשענקית הפיננסים הבינלאומית הודיעה לראשונה שהם ישחררו טרקלין במטא-וורס, העיתונות רצה עם הסיפור ותהתה לגבי האפשרויות. עם זאת, הטרקלין היה קצת מאכזב. מלבד נמר מהלך בטרקלין JP Morgan, לא היו פעילויות או תוכן לעסוק בהם מלבד חדר ריק.
YouHodler לוקח קמפיינים אינטראקטיביים עם מטאוורס לשלב הבא
בעוד JP Morgan השתמש ב-metaverse כלא יותר מאשר שלט חוצות דיגיטלי, פלטפורמת FinTech אירופה YouHodler החליטה להוסיף אלמנט יצירתי לשיווק "gamify". YouHodler בדיוק סיימה את ציד המטמון הראשון שלו אי פעם שהתרחש במטא-ברס Decentraland.
"ציד המטמון" בן שלושת הימים אתגר את השחקנים שלו בחוויה וירטואלית "סטייל חדר בריחה" לזכות ב-$30,000 אמיתיים בעולם הוירטואלי. לאחר ההכרזה על הזוכים, YouHodler ערכה איתם ראיון כדי לשתף בנושא הבלוג של החברה.
משימות ציד המטמון נוצרו בהתאמה לתוכן מקורי מטא-ורסי, גלריות אמנות, מבנים עם פעילויות וטרקלינים. "בסך הכל, ציד המטמון היה הצלחה גדולה." אמרה YouHodler ראש שותפויות Vaida Saltenyte. "המשתתפים עסקו בציד המטמון בין ה-2 ל-4 במאי 2022. כצפוי, הקהל היה מאוזן היטב, המורכב מחברי קהילת YouHodler וגם של Decentraland. במשך שלושה ימים, האירוע היה במגמת Decentraland והציוד הלביש של NFT היו חלק גדול מזה".
משתתף אחד בקמפיין ביצע בסך הכל 63 ניסיונות לשכלל את תוצאותיו והצליח לנצח. זוהי דוגמה חיובית אחת לאופן שבו מותגים יוצרים תוכן מרתק עבור הקהל שלהם.
כנגיעה אחרונה, YouHodler החליטה לזרוק פרס בונוס מפתיע לכל המשתמשים החדשים שהשתתפו. אלה שעשו זאת קיבלו פרס מבורך של $30 MANA (מטבע קריפטוגרפי יליד Decentraland).
האם ההדסטארט ישתלם למותגים שמתנסים ב-metaverse?
ללא קשר להצלחה או כישלון, כל מותג שמתנסה באסטרטגיות שיווק מטא-וורס נחשב לאמץ מוקדם. הם כבר מודעים לכלים חדשים שהתחרות לא מודעת אליהם או שמתעלמת מהם בכוונה. זה עשוי לגבות מחיר בהמשך. לחברות הרואות במטא-וורס יותר מאשר אופנה ועולם נוסף של אפשרויות פרסום יש התחלה. בעוד שהם יעברו תהליך ניסוי וטעייה בימים הראשונים, העבודה הקשה הזו בהווה תשתלם בסופו של דבר בעתיד. למידה מהטעויות הללו ושתילת הזרעים לפני שהחלל יהפוך לצפוף ולמחיר מוגזם ישתלם בסופו של דבר למותגים שחושבים קדימה.
הצהרת אחריות: מאמר זה ניתן למטרות מידע בלבד. הוא אינו מוצע או מיועד לשמש כייעוץ משפטי, מס, השקעה, פיננסי או אחר.
מקור: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse