Web3 ישחק חלק בעתיד של תוכנית התגמולים הפופולרית של סטארבקס, אמר מנכ"ל סטארבקס, הווארד שולץ.
"עבדנו על יוזמה דיגיטלית חדשה ומלהיבה מאוד שמתבססת על הפלטפורמה הדיגיטלית המובילה בתעשייה שלנו בדרכים חדשות וחדשניות, הכל מתמקד בקפה והכי חשוב - נאמנות", אמר שולץ במהלך שיחת הרווחים של החברה ברבעון השלישי של שנת 3 ביום שלישי. .
לדברי שולץ, החברה תחשוף את היוזמה הדיגיטלית החדשה ב-13 בספטמבר, במהלך השנתי שלה. יום המשקיעים אירוע בסיאטל.
היוזמה תאפשר לסטארבקס להתבסס על מודל מעורבות התגמולים הנוכחי שלה, תוך הצגת שיטות חדשות ליצירת מעורבות רגשית של לקוחות, אמר שולץ, המרחיבה את גישת "הקהילה הדיגיטלית במקום השלישי" שלה ומציעה מערך רחב יותר של תגמולים.
"מקום שלישיהוא מונח סוציולוגי המתאר מרחב קהילתי בין הבית לעבודה.
המנכ"ל אומר שהתגמולים האלה כוללים חוויות מיוחדות במינן ופריטי אספנות דיגיטליים ממותגים של סטארבקס כפרס וגם כאלמנט בונה קהילה.
"זה ייצור קבוצה חדשה לגמרי של אפקטים של רשת דיגיטלית שימשוך לקוחות חדשים ויעודדו לקוחות קיימים בחנויות הליבה שלנו", אמר.
עם זאת, הקשר של סטארבקס עם יוזמות Web3 לא נתקל בהתלהבות מצד העובדים. בחודש מאי, במהלך מצגת שכללה קטע על NFTs - אסימוני בלוקצ'יין ייחודיים המסמנים בעלות על נכס, עובד שרק נתן את השם הפרטי "מארק" ומי שתיאר את עצמו כטכנולוג הביע את אי הסכמתו לתוכניות החברה, תוך ציון ההשפעה הסביבתית של NFTs.
"בלוקצ'יין, בין אם זה הוכחת סיכון או הוכחה לעבודה, אינו חיובי לכוכב... הוא הולך להרוס את כדור הארץ... וזה גורם לי, כטכנולוג, ואני לא היחיד, מודאג מאוד מזה, החברה הזו תלך בכיוון הזה", אמר, "אני לא רוצה להרגיש ככה לגבי סטארבקס".
מארק גם טען שמכשירי NFT הם יותר בלעדיים מאשר כוללים.
מספר אוספי NFT הפכו לפריטי אספנות בעלי ערך גבוה או "שבב כחול", הבולטים ביותר בקולקציית Bored Ape Yacht Club NFT. בחודש שעבר, סמל פופ מדונה עלתה לכותרות כשאמרה, "רציתי להשיג קוף וממש ספציפית לגבי מה שרציתי: הקוף עם כובע עור על אופנוע ושיניים ססגוניות".
הקוף המדובר, Bored Ape #3756, היה רשום ב-OpenSea ועלה 800.69 ETH, בערך 1.27 מיליון דולר באותה עת.
סטארבקס השתכשכה לראשונה במי הבלוקצ'יין לפני יותר מארבע שנים עם "שעועית לכוספרויקט עקיבות לתמיכה בחקלאים קטנים.
האם לקוחות, עובדים או משקיעים יאמצו את יוזמת ה-Web3 האחרונה הזו טרם נראו. אבל שולץ מציב אותה כחלק ממהפך גדול יותר שמתוכנן לענקית התאגיד.
"אנו מצפים להפגין באופן מלא את הכוח וההזדמנות של תוכנית ההמצאה מחדש שלנו", אמר.
הישאר מעודכן בחדשות הקריפטו, קבל עדכונים יומיים בתיבת הדואר הנכנס שלך.
מקור: https://decrypt.co/106707/starbucks-teases-web3-strategy-for-its-popular-rewards-program