סטארבקס הודיעה על חשיפת Starbucks Odyssey, תוכנית נאמנות מבוססת NFT המופעלת על ידי רשת Polygon.
תוכנית הנאמנות תאפשר ללקוחות לרכוש בולי אספנות בצורה של NFTs, המציעה הטבות וחוויות סוחפות אחרות.
גיחה ראשונה לטכנולוגיית Web3
תוכנית Starbucks Odyssey, שאמורה לצאת לדרך מאוחר יותר השנה, מסמנת את הגיחה הראשונה של רשת הקפה לבנייה באמצעות טכנולוגיית Web3. החוויה החדשה תנסה להתחתן עם תוכנית הנאמנות Starbucks Reward המצליחה ביותר של רשת הקפה עם פלטפורמת NFT, שתאפשר ללקוחות להרוויח ולרכוש נכסים דיגיטליים. לאחר מכן ניתן להשתמש בנכסים דיגיטליים אלה כדי לפתוח תגמולים וחוויות בלעדיות.
החברה הקניטה מוקדם יותר תוכניות לגבי בנייה עם Web3 למשקיעים עוד בחודש מאי כשהודיעה על תוכניות להשיק שורה של אוספי NFT המספקים למשתמשים "חוויות ייחודיות, בניית קהילה ומעורבות לקוחות". כעת, לאחר שהתוכנית הוכרזה, המשתמשים חייבים להצטרף לרשימת המתנה כדי לגשת לתוכנית. החברה גם הצהירה כי החוויה החדשה תתבסס על מודל Starbucks Rewards הקיים כבר, שבו לקוחות יכולים להחליף "כוכבים" בתמורה להטבות כגון קפה חינם.
החברה מתארת את תוכנית Odyssey כדרך ללקוחות להרוויח יותר תגמולים ובמקביל גם עוזרת לבנות את הקהילה.
בניית צוות מנוסה
סטארבקס הודיעה שהיא מביאה את אדם ברוטמן, מפתח מערכת ההזמנה והשלם המובייל שלה ואפליקציית סטארבקס. ברוטמן הוא כעת המייסד המשותף של Forum3, סטארט-אפ לנאמנות web3, וישמש כיועץ מיוחד. הצוות של ברוטמן עבד עם צוותי השיווק, הנאמנות והטכנולוגיה של רשת הקפה בתוכנית Starbucks Odyssey. סטארבקס בוחנת את הבלוקצ'יין והטכנולוגיות הנלוות אליו כבר כמה שנים ועובדת על תוכנית Odyssey במשך שישה חודשים.
בריידי ברואר, CMO, חשף שהחברה רצתה להשקיע בבלוקצ'יין במשך די הרבה זמן אבל רצתה למצוא שיטה קונקרטית לשימוש בטכנולוגיה כדי לשפר את העסקים שלה ולהרחיב את תוכנית הנאמנות הקיימת כבר. סטארבקס רצתה להפוך את ה-NFT לשער לקהילה הדיגיטלית אך הסתירה את האופי המדויק של הטכנולוגיה כדי להביא יותר לקוחות לפלטפורמת Web3. ברואר הסביר עוד,
"זה במקרה בנוי על טכנולוגיות בלוקצ'יין ו-web3, אבל ייתכן שהלקוח - למען האמת - אפילו לא יודע שמה שהם עושים זה אינטראקציה עם טכנולוגיית הבלוקצ'יין. זה רק המאפשר."
עיסוק באודיסיאה
כדי להשתמש בחוויית Starbucks Odyssey, המשתמשים יידרשו להתחבר לאפליקציית האינטרנט באמצעות אישורי תוכנית הנאמנות הקיימים שלהם. לאחר שהם התחברו, הם יוכלו לעסוק בפעילויות שונות הנקראות "מסעות" על ידי סטארבקס. פעילויות אלו כוללות משחק או השלמת אתגרים שנועדו להגדיל את הידע של המשתמשים על המותג Starbucks או על קפה בכלל.
ככל שמשתמשים ישלימו יותר מה"מסעות" הללו, הם יוכלו לאסוף פריטי אספנות בצורה של NFTs. עם זאת, Odyssey לא מכנה את פריטי האספנות הללו NFTs, אלא מכנה אותם "חותמות מסע". סטארבקס גם תאפשר קבוצה של NFTs במהדורה מוגבלת לרכישה באפליקציית האינטרנט של Starbucks Odyssey, שהמשתמשים יכולים לרכוש באמצעות כרטיס החיוב או האשראי שלהם. משתמשים לא ידרשו שום ארנק קריפטו, כשהחברה מצהירה שזה יקל על הצרכנים לעסוק ב-Web3 ולהוריד את מחסום הכניסה.
צמוד שפתיים אודות פרטים
סטארבקס מחזיקה את הקלפים שלה קרוב לחזה ועדיין לא שיתפה פרטים על כמה הם יעלו או על זמינותם בהשקה. החברה הצהירה כי החלטות אלו עדיין מגוהקות. אנו יודעים מהרשות הרבים שה-NFTs (חותמות) יכללו מערכת ערכי נקודות המבוססת על נדירותם וניתן לרכוש אותם או למכור אותם על ידי חברי Starbucks Odyssey בשוק, כאשר כל הפרטים מאובטחים ב-Polygon blockchain.
יצירות האמנות הקשורות ל-NFTs נוצרות על ידי סטארבקס בשיתוף עם אמנים חיצוניים, כאשר חלק מההכנסות שנוצרו ממכירת פריטי האספנות הללו נתרמו לתמיכה במטרות שונות שנבחרו על ידי עובדי ולקוחות סטארבקס.
הצהרת אחריות: מאמר זה ניתן למטרות מידע בלבד. הוא אינו מוצע או מיועד לשמש כייעוץ משפטי, מס, השקעה, פיננסי או אחר.
מקור: https://cryptodaily.co.uk/2022/09/starbucks-marks-foray-into-web3-with-starbucks-odyssey