Metaverse של Snow Crash היה מלא בפרסומות בשנת 1992, והאמת תהיה גם

"התרסקות השלג" של ניל סטיבנסון, רומן מדע בדיוני טכנו-דיסטופי שהפך לאגדה בקרב האחים הטכנולוגיים בעמק הסיליקון, חזה את עלייתו של Metaverse עתידית כבר ב-1992. 

למרות שסטיפנסון אמר שהוא "סתם ממציא שטויות", התחזיות המדויקות להחריד ובניית העולם של Snow Crash זכו להערכה מזמן על ידי יזמי טכנולוגיה ועתידנים כולל ג'ף בזוס ומארק צוקרברג.

כעת, התיאורים הבדיוניים המדהימים של סטפנסון של Metaverse רווי יתר בזוהר הניאון של פרסום מסחרי מצלצל נכון יותר מאי פעם, כאשר מעצבי Web3 ומשווקי מתכוננים להתחיל לפרסם במטאוורסים של ימינו.

ב-23 בפברואר, פלטפורמת NFT במציאות מעורבת Realm הכריזה על שותפות עם בורסת הפרסום המבוזרת Alkimi. Realm הצהירה כי בכוונתה להשתמש בפלטפורמה של אלקימי כדי לתמרץ שחקנים להרוויח מפרסומות על ידי חלוקת ההכנסות מפורמטים קיימים של מודעות בצורה שקופה.

בהכרזה על איך להימנע מדיסטופיה של שיווק טכנו כמו סנואו קראש, מייסד שותף של הריאל, מתיו לארבי, אמר ששקיפות היא בראש סדר העדיפויות,

"פרסום הוא חלק מהותי ברוב האפליקציות החברתיות הקיימות, אבל העסקה הייתה די גרועה הן עבור האדם שיוצר את הנתונים והן עבור המפרסם שנאבק לאמת את ההוצאות שלהם."

בן פוטלי, מנכ"ל Alkimi Exchange, הוסיף לאמירה הזו, "הפרסום תמיד עקב אחרי גלגלי העיניים וככל שאנו רואים את מספר האנשים המבלים זמן במטאברס, זה יהפוך במהירות לערוץ שמפרסמים יחפשו לכלול באסטרטגיות שלהם."

בעוד שאלקימי ו-Realm עשויים להתמקד בהבטחת סביבת פרסום שקופה ובת קיימא, שחקנים גדולים אחרים צוללים לתוך Metaverse בראש.

JPMorgan פרסם לאחרונה דו"ח המכריז על Metaverse כ"הזדמנות של טריליון דולר" ומתאר עוד כי "[שיווק] הוא פוטנציאלי אחד הפלחים הגדולים ביותר של המטה-כלכלה."

מפרסם המשחק Bidstack, שבסיסו בבריטניה, הכריז על שותפות עם פלטפורמת המדיה הרב-לאומית Azerion. Bidstack מתמחה ביצירת פרסומות 'במשחק', שבהן חברות משלמות כדי שהמוצרים שלהן יהיו על שלטי חוצות במשחק כמו Call of Duty.

פרסום במשחק אינו מושג חדש לגמרי - עוד בשנת 2008, ברק אובמה רכש שלטי חוצות במשחק ממשחקי EA כדי להגביר את טווח ההגעה שלו לקמפיין הנשיאותי. עם יכולות תיוג גיאוגרפי, EA הצליחה למקם את המודעות ב-10 מדינות תנודות שונות, ולפאר את שלטי החוצות של Madden, NBA ואפילו Need for Speed ​​עם חומרי הקידום של אובמה.

מידע נוסף: המטא-וורס יביא לשחיקה נוספת של הפרטיות

עם זאת, ה- Metaverse לא מתוכנן כמשחק, הוא מתוכנן כעולם חלופי שבו בני אדם ללא ספק ישקיעו כמויות גדלות והולכות של זמן, מה שבסופו של דבר אומר שפרסום יהיה הצעד הבא ברור עבור רוב המותגים.

אלא אם כן אנשים וחברות ינקטו רמה מסוימת של זהירות בעיצוב העולם שאנשים רוצים לבלות בו, המטא-וורס יכול מאוד להתפתח למשהו הדומה לסנו קראש, שבו נהגי משלוחים בתשלום נמוך נוסעים דרך אינסוף מנהרות וירטואליות של פרסום,

"המכונית שלו היא לכסנית שחורה בלתי נראית, רק מקום חשוך שמשקף את המנהרה של שלטי הזיכיון - הלוגו". - התרסקות שלג, עמוד 13.