Snap מפרסמת את ה-AR Tech המאושר על ידי טיפאני, מציגה לראשונה תערוכת פומבית עבור LFW

סנאפ ו-ווג משיקים תערוכת AR מציאות רבודה בת 16 ימים במקביל לשבוע האופנה בלונדון. המופע, ווג x Snapchat: הגדרה מחדש של הגוף אוצר על ידי אדוארד אנינפול של ווג.

התערוכה הסוחפת הפונה לציבור תציג כיצד AR מגדירה מחדש את הדרך בה אנו חווים אופנה. שישה חדרים מעוצבים בהתאמה אישית אוצרו יחד עם דיור, קנת איז, ריצ'רד קווין, סטלה מקרטני, תבי מגוגו ורסאצ'ה וכוללים מציאות מוגברת וחוויות ניסיון וירטואליות.

כמו כן יתקיימו שיחות, כיתות אמן וסיורים בהנחיית פנים מכל עולמות האופנה, היופי, הטכנולוגיה, החדשנות והתרבות עם מעצבים כולל כריסטופר קיין שיציג גם את קולקציית סתיו 23' שלו ב-19 בפברואר במהלך שבוע האופנה בלונדון.

Snap מפעיל חוויות ניסיון וירטואליות עבור מותגי אופנה ויופי בכל רחבי הלוח, מגוצ'י, דיור ואסתי לאודר בצד היוקרתי ועד ל-MAC, H&M ו פומה ברחוב הראשי. הפלטפורמה שיתפה פעולה עם גוצ'י בחוויית ניסיון של נעלי ספורט של AR ועל ניסיון של משקפי שמש של AR עבור Dior. הטכנולוגיה שלה גם העצימה אסתי לאודר ולקוחות MAC בוחרים את הגוון הטוב ביותר של בסיס וצבע עיניים עבור גווני העור שלהם בזמן קניות מקוונות.

מנקודת מבט עסקית, "ל-AR יש כל כך הרבה פוטנציאל לשנות את הפעילות משיפור חווית החנות, להפחתת החזרות", אמר ראש מחלקת היוקרה העולמי של Snap, ג'פרי פרז, בדוא"ל.

המוצר האחרון Snap מושק למפתחים דרך Lens Studio שלו הוא Ray Tracing. היכולת הטכנית משפרת את הריאליזם של AR על ידי החזרת אור על אובייקטים דיגיטליים - חשוב במיוחד כשמדובר בתכשיטים ופריטים במחיר גבוה.

טיפאני הציג לראשונה את הטכנולוגיה בשנה שעברה בתערוכת המותג LVMH בגלריית Saatchi בלונדון, שם המבקרים יכלו לנסות למעשה את טיפאני יהלום המפורסם שלו במשקל 128.54 קראט.

בעוד שלפני פרויקטים של Covid AR התמקדו יותר ביצירתיות מאשר במוצר, פרז טוען כי "המגיפה אילצה מותגים לקחת מוצרים מחוץ לחנות הפיזית ועכשיו מה שאנחנו באמת רואים זה מותגים שחוקרים כיצד הם יכולים למזג את השניים - בשילוב האמנות והיצירתיות של המותג, ומדע המכירות".

בהמשך, הפוקוס הוא "העלאת חווית הקנייה", כדי לעזור לאנשים לגלות ולנסות מוצרים לפני הרכישה ו"לאפשר למותגים להיות מבדרים וסוחפים יותר עם ההיצע שלהם".

"מיזוג המשחקיות והשירות יהיה משהו לחפש בחודשים ובשנים הקרובים", הוא אומר. "הטכנולוגיה כאן, הפוטנציאל עצום והמסע באמת רק מתחיל".

התערוכה בלונדון עוקבת אחר מופע ראווה בקאן בקיץ שעבר במהלך פסטיבל קאן. פרז משווה את החוויה ל"כניסה למוחם של כמה מהמעצבים האייקוניים בעולם שבו אתה יכול ללבוש תלבושות מדהימות רק על ידי עמידה מול מראה".

התערוכה תהיה פתוחה לקהל הרחב בלונדון ברחוב ריג'נט 84-86 משבת 18 בפברואר עד יום ראשון 5 במרץ. הכניסה חופשית וניתן להזמין כרטיסים כאן.

יותר מכדי לפספסמדוע הגישה המקומית היא חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה הקמעונאית של פיליפ פלין בארה"ב לספורט החדש של פלייןBy סטפני הירשמילריותר מכדי לפספספאטו של LVMH הראתה את סתיו 23 ב-La Samaritaine בפריז ואת עגלות המכולת האלגנטיות ביותרBy סטפני הירשמילריותר מכדי לפספסCharlotte Chesnais משיקה חנות שניה בפריז עם קומת ביניים המוקדשת לתכשיטים יוקרתייםBy סטפני הירשמילר