הסכם אפשרי בין נטפליקס לגוגל- The Cryptonomist

At אריות קאן, בפסטיבל הבינלאומי ליצירתיות פרסום, ענקיות הבידור ניצלו את ההזדמנות כדי להיפגש ואולי להגיע להסכמות רווחיות לכל הצדדים.

שיתוף פעולה אפשרי של גוגל ונטפליקס

בשבוע שעבר, שמועות על הסכמים בין ה ענק האלפבית ו-The Trade Desk דלף החוצה כפי שדווח על ידי AdAge. ואילו עכשיו הגיע הזמן של השחקנים הגדולים לעלות על המגרש.

לפי AdAgeהדו"ח, Google על פי הדיווחים דנה בהסכם עם נטפליקס לשיתוף פעולה רווחי של מודעות (בהתחשב בזמנים הלא מבטיחים ובדוחות הרבעוניים של הרבעונים האחרונים) עבור שתי החברות.

גוגל, דרך Google Ad Manager (המעניקה שירותי פרסום מקוון), כבר יש שותפויות עם דיסני עבור דיסני פלוס, השמועות אושרו וזה מצביע על המבוי הסתום האפשרי לגבי העובדה YouTube היא לכל דבר ועניין פלטפורמת בידור אינה מהווה נושא תחרותי שמפריע לשיתוף פעולה עם הענק נטפליקס.

נטפליקס תמיד היה מודל עסקי שהוא מאוד באופנה בימים אלה, שאומץ גם על ידי פלטפורמות אחרות, הן בידוריות (ראה דיסני פלוס) וחברתיות כגון רק מעריצים.

הדגם שנבחר על ידי נטפליקס מורכב ממנוי על בסיס חודשי או שנתי, המשתנה בעלויות ובתוכן, אך הראה לאחרונה סימני היחלשות והפך את התוצאות הרבעוניות לא הטובות ביותר.

חברת הבידור רצה לכסות בכך שבחרה לשנות את התוכנית העסקית שלה על ידי הטמעת פרסומות בתוך התוכן שלה, שלפי ציינה, לא יפריעו להנאה מהמוצרים אלא יהיו פחות פולשניות.

בחירה זו היא מהותית ומעמידה נטפליקס בשוויון עם האנטגוניסט שלו דיסני פלוס במונחים של מתודולוגיית הכנסת פרסום, תוך בידול ממנה YouTube, שבוחרת בפרסום בסגנון ישן שבו הנאתו של המשתמש מהשירות מופרעת לרגע לטובת Ads.

גוגל גם תרוויח מהקשר הזה עם נטפליקס עם הכנסות חדשות ל-Google Ad Manager שלה והיא תצליח (לפחות זו הכוונה) לעמוד בציפיות לרבעון השני שלו, בניגוד לרבעון הראשון שבו, למרות 68.01 מיליארד ההכנסות שלו, היא לא הצליחה לעמוד הציפיות של וול סטריט עומדות על 68.11 מיליארד דולר.

לה קרואזט מבטיחה גם עסקאות אחרות כך שלא רק נטפליקס-גוגל אלא גם Google-Magnite למשל או Comcast-NBCUniversal for Free Wheel, שהוא חלק מהשידור האמריקאי.

החברה של Scotts Walley, שנוסדה ב-1997, רץ לכיסוי עם שינוי אסטרטגיה, ולא בטוח שהיחסים יצטמצמו לכך.