NFTs הופכים לחוויות פיזיות כאשר מותגים מציעים טביעה בחנות

אסימונים לא ניתנים לשינוי (NFTs) כבשו את העולם בסערה בשנה האחרונה. פריטי אספנות דיגיטליים שאופיינו אך ורק כ CryptoKitties בשנת 2017 מאז התפתחו ליצירות אמנות מפורסמות, מוזיקה דיגיטאלית, אופנה יוקרתית עבור Metaverse ודרך לקהילות להתחבר לאחרים ברחבי העולם. 

אפילו עם שוק הדובי הקריפטו הנוכחי, ממצאים אחרונים של חברת המחקר Security.org מצא שהבעלות על NFT הוכפלה בשנה האחרונה, ועלתה מ-4.6 מיליון איש ל-9.3 מיליון איש. הדו"ח גם גילה שבעוד שהרוב המכריע של האמריקאים לא מוכנים לרכוש NFTs, כ-16.3 מיליון לקוחות פוטנציאליים צפויים לקנות אסימונים לא ניתנים להפעלה ב-12 החודשים הקרובים.

צרכנים חווים NFTs עם מנטה IRL

בהתחשב בפוטנציאל של NFTs, זה לא אמור להפתיע שקומץ קמעונאים ומותגים מתחילים לשלב אסימונים שאינם ניתנים להפעלה בהיצע המוצרים שלהם. אמנם זה הוכח על ידי מותגים המגשרים בין מוצרים פיזיים ל-NFTs דיגיטליים, קומץ קמעונאים משלבים כעת טכנולוגיית NFT במיקומי חנויות פיזיות. 

זה הוכח לאחרונה על ידי מותג היוקרה האיטלקי Salvatore Ferragamo. חנות הקונספט החדשה של Ferragamo נפתחה ב-24 ביוני 2022, בשכונת סוהו בניו יורק, יום לאחר סיום NFT NYC. מבחוץ, חנות Ferragamo הממוקמת ברחוב גרין 63 נראית רגילה, אבל ברגע שהצרכנים נכנסים פנימה, הם יכולים לחוות את Web3 ממקור ראשון באמצעות תכונות קניות סוחפות.

Daniella Vitale, מנכ"לית Ferragamo North America, אמרה ל-Cointelegraph במהלך תצוגה מקדימה של החנות כי מיקום Soho ממזג טכנולוגיה עם עולם היוקרה על ידי שילוב של התקנת NFT לצד תוכנית נעלי ספורט הולוגרמה מותאמת אישית. היא אמרה:

"כולם תמיד מדברים על NFTs, אז רצינו להביא חוויה ממשית לחנות Soho שמאפשרת לאנשים ליצור NFTs משלהם. אנו מקווים לרכוש לקוחות חדשים שמכירים היטב את Web3, אך מדובר גם בקבלת הלקוחות הקיימים שלנו להיות חלק מהעולם הזה. אני חושב שזו תהיה הצלחה גדולה". 

Vitale הוסיף כי מיצב ה-NFT של Ferragamo - שנוצר בשיתוף עם האמן הדיגיטלי Shxpir (מבוטא כמו המשורר והמחזאי האנגלי שייקספיר) - הוא הראשון מסוגו, וציין שאף חנות אחרת של Ferragamo לא מכילה תכונה כזו. 

"לא רצינו שחנות הסוהו שלנו תהיה כל כך סטטית - רצינו שתהיה לה זווית טכנולוגית. דוכן NFT שולב ישירות בעיצוב החנות כדי להקיף את כל חווית הקנייה", אמרה. Vitale הוסיפה כי היא מקווה שהתכונות הסוחפות הללו יאפשרו ללקוחות ללמוד על טכנולוגיית Web3 במקום להיבהל מהמגזר המתקדם.

על מנת להבטיח זאת, נציג מהסטודיו הרב-תחומי De-Yan - שעבד עם Ferragamo על ההתקנות ועזר בפרויקטים סוחפים עבור לואי ויטון ודיור - אמר ל-Cointelegraph שטבעת Ferragamo NFT לא עולה ללקוחות כלום. 

לאחרונה: Web3 יאחד משתמשים מפלטפורמות מדיה חברתית, אומר מנהל Aave

"זה יהיה ה-NFT הראשון עבור הרבה אנשים, אז פראגאמו תשלם את כל עמלות הגז של האתר על העברות." בנוסף, הוא ציין כי נציגים יהיו זמינים לסייע ללקוחות לאורך כל תהליך ההטבעה. הוא שיתף עוד כי התקנת ה-NFT תימשך אך שהחנות מגבילה את אוסף הפתיחה ל-256 NFTs. "ישנם 972 שילובים פוטנציאליים שה-NFTs יכולים לקחת, אבל רק 256 יכולים להיות מוטבעים נכון לעכשיו," אמר.

במונחים של תהליך ההטבעה בפועל, הוא הסביר שהחוויה היא סוחפת לחלוטין, וציין כי התקנת ה-NFT סגורה בחדר מראות כדי להבטיח שהלקוחות יקבלו תצוגה של 360 מעלות של ה-NFT שהם יוצרים. 

"לקוחות יכולים להתאים אישית את ה-NFT שלהם ואז יכולים לצלם סרטון עם ה-NFT הזה כדי לשתף אותו במדיה החברתית לאחר מכן", אמר. לאחר ההטבעה, נשלח ללקוחות אימייל תביעה המבקש את כתובת הארנק שלהם. "ה-NFT נשלח לאחר מכן לכתובת ה-Ethereum שלהם ויופיע בחשבון OpenSea שלהם יום או משהו מאוחר יותר", הסביר.

בעוד ש-Ferragamo עשוי להיות אחד ממותגי האופנה היוקרתיים הראשונים שמציעים טבעת NFT בחנות, מותג המדיה והבידור Web3 הידוע בשם Doodles סיפקה לקהילה שלה תכונה דומה. Doodles הקימו בית מחוץ לאתר במהלך NFT NYC 2022 כדי לאפשר למעריצים ולחברי הקהילה הזדמנות להטביע את טיפת ה-NFT החדשה ביותר, לצפות ביצירות האמנות של Doodles ולרכוש סחורה בלעדית כמו סווטשירטים וחולצות טי. ג'וליאן הולגווין, סמנכ"ל התפעול של דודלס, אמר לקוינטלגרף שהמטרה של בית הדודלס הייתה לרומם את המותג בכך שהוא מאפשר לאנשים לחוות הכל בחיים האמיתיים. הוא אמר:

"זה עתה הכרזנו על המכירה המוקדמת לירידה השנייה ב-NFT שלנו, וזה מה שקורה כאן. אנשים כאן כדי להטביע פיזית 'קופסת בראשית', שהיא ארגז של פריטים לבישים שיהוו את הרמה הבאה של נדירות. אנשים יכולים לקנות היום פריט לביש במחיר קבוע כדי לשמור את מקומם עבור המנטה הזו".

עד כה, לפרויקט Doodles NFT יש נוצר מכירות משניות בשווי של כ-500 מיליון דולר מאז השקתו באוקטובר 2021. עם למעלה מ-6,000 בעלי דודלס, הוליגן הסביר שחווית ההטבעה צריכה להיות "מהנה ומשמחת", וציין שזה מה שהמותג מייצג. "אני מאמין שכשאנשים יכולים לגעת ולהרגיש דברים זה יוצר תגובה רגשית. אז הם יכולים לחוות את הרגשות האלה באינטרנט", אמר. 

כמו התקנת Ferragamo NFT, בית השרבוטים ב-NFT NYC אירח מכונה לאורחים להטביע את הזמנת ה- Genesis Box NFT שלהם. עם השלמתו הופקד מהמכונה כרטיס זהב הדומה לכרטיס אשראי, אותו יכלו האורחים לקחת כמזכרת. המשתמשים נדרשו לשלם עבור דמי הדלק, שעלו כ-127 דולר וניתן היה לרכוש באמצעות כרטיס אשראי.

החשיבות של הבאת NFTs לחיים

לדוגמה, ג'ון קריין, מייסד שותף ומנכ"ל SuperRare - שוק אמנות דיגיטלית שהושק ב-2018 - אמר ל-Cointelegraph כי קיום גלריית אמנות פיזית הקשורה ל-NFTs מהווה הזדמנות מצוינת הן לילידי קריפטו והן לסקרני קריפטו לחוות NFTs. . זאת בחשבון, SuperRare פתחה במאי השנה את גלריית האמנות הפיזית הראשונה שלה, הממוקמת גם היא בשכונת סוהו בניו יורק. קריין אמר:

"אני חושב שאנשים רואים כותרות על סלבריטאים שקונים את קופי האדם המשועממים, וזה מרגש, אבל במקביל מתרחשת רנסנס תרבותי שבו אמנים עצמאיים מועצמים על ידי הטכנולוגיה הזו. קשה לראות את זה, ולכן חשוב שתהיה גלריה פיזית שבה הקהילה תוכל לחוות את האמנות ממקור ראשון, תוך כדי פגישה עם האמנים והאוצרים”.

קריין שיתף כי גלריית SuperRare בסוהו תהיה פתוחה עד סוף אוגוסט, עם אפשרות להרחבה או הרחבה לערים אחרות. "אנחנו מארחים תערוכות שונות כל שבועיים, וזו דרך מצוינת לקדם בניית קהילה תוך הוספת הקשר עמוק יותר לאמנות המוצגת. קשה להשיג זאת מחוויה דיגיטלית גרידא", הוא ציין.

נציגו של דה-יאן הוסיף כי הוא מאמין שהתמהיל של טכנולוגיה והתאמה אישית יהיה חשוב למגזר הקמעונאי בעתיד. הוא אמר:

"פרגאמו בחרה בגישה מסוימת שלדעתנו היא התחלה טובה. לא אתפלא אם נראה מותגים אחרים עוקבים אחרינו. זה החלק המהנה בחלל ה-NFT - כרגע כולם חושבים על NFTs כתמונות או סרטונים, אבל יש בזה שכבה פיזית ויישומית שלמה."

למרות שהבאת NFTs דיגיטליים לחיים במרחבים פיזיים עשויה להיות מהפכנית, חשוב גם להצביע על אתגרים שעשויים להפריע לאימוץ. לדוגמה, בעוד שהמנטה בחנות עשויה להיות מהנה ואינטראקטיבית, משתמשים חדשים בתחום הקריפטו עשויים עדיין להתקשות, במיוחד אנשים בני דורות מבוגרים.

על פי הממצאים מ-Security.org, אנשים בין הגילאים 25 עד 34 היו בעלי סיכוי גבוה יותר לרכוש NFTs ב-12 החודשים הבאים בהשוואה לדורות מבוגרים או צעירים יותר. המחקר מצא גם שגברים מתעניינים מעט יותר מנשים ברכישת NFTs בשנה הבאה.

לאחרונה: כיצד Metaverse יכול לחולל מהפכה בתעשיית האופנה

בהתחשב בכך, מותגי אופנה כמו Ferragamo עשויים להתקשות לגרום ללקוחות להשיג NFTs. על מנת למנוע את זה, נציגו של דה-יאן הסביר שפרגאמו חולקת הוראות כיצד אנשים יכולים להתחיל עם NFTs. "MetaMask היא כנראה הדרך הקלה ביותר. Ferragamo גם יוזמת את ההעברה, כך שכל מה שלקוח צריך הוא כתובת ארנק", אמר.

העובדה שפרגאמו משלמת עבור עמלות הגז אכן מושכת, מכיוון ש-Security.org מצאה גם שהבעיה העיקרית עם NFTs ממשיכה להיות העלויות הגבוהות הקשורות להטבעה. בהתחשב בכך, Vitale ציין כי שוק הדובים הקריפטו הנוכחי לא ירתיע לקוחות מליצור Ferragamo NFTs. "תשלום עבור דמי דלק הוא מחווה חשובה, במיוחד ברגעים כאלה", אמרה.