Music NFTs כלי רב עוצמה להפוך קהל לקהילה

כאחת מתעשיות הבידור הוותיקות ביותר שקיימות, עסקי המוזיקה חוו התקדמות טכנולוגית רבות ששיפרו את האימוץ הנרחב. הדיגיטליזציה של המוזיקה גרמה לכך שאמנים יכלו להגיע לכל קהל ברחבי העולם, והפצה דיגיטלית העניקה לאנשים גישה בלתי מוגבלת למוזיקה. 

עם ההתקדמות הללו בהפצה הגיעו כמה חסרונות במונטיזציה של מוזיקה. הדרך שבה מוזיקאים מרוויחים כסף בפורמט דיגיטלי הפחיתה את השוליים מהכנסות ממדיה או וידאו. אמנים נדחקו לייצר הכנסות ממאמצים לא מקוונים כמו קונצרטים ומכירת סחורה, מכיוון שהנוף המקוון התמלא במתווכים שלוקחים חלק מהעוגה.

"Web3 ופלטפורמות קיימות עוזרות לנו לבנות פרק חדש בתעשיית המוזיקה." טאקאיוקי סוזוקי, מנכ"ל MetaTokyo - Web3 Entertainment Studio - אמר ל-Cointelegraph, "היה קשה למצוא מוזיקה טובה בשבילי, בדקתי בחנויות תקליטים רבות בטוקיו ולפעמים בחו"ל. עכשיו זה מאוד נגיש באמצעות סטרימינג."

פרדיגמה חדשה של כלי Web3 נותנת ליוצרים את האמצעים לפתח קהל קיים ולהפוך אותו לקהילה. יחסי אוהדים הפכו מכריעים והם מעולם לא היו הדוקים יותר עם אמנים ב-Web3.

מרקוס פייסטל, קצין התפעול הראשי של Limewire, שוק NFT של מוזיקה שהיה במקור פלטפורמה מבוססת שיתוף קבצים של תוכנה חופשית עמית לעמית, אמר ל-Cointelegraph:

"תעשיית המוזיקה והיוצרים נמצאת בהחלט על סף שינוי צעד, ועוברת ממודל Web2 המתמקד בצריכת תוכן למודל Web3 המתמקד בבעלות על תוכן. אמנים רק מתחילים למצוא את דרכם לנצל את Web3 בצורה הטובה ביותר כדי ליצור אינטראקציה עם הקהל שלהם."

בין מקרי השימוש הרבים עבור אסימונים שאינם ניתנים לפגיעה (NFT), הרווחת ביותר הייתה ה יכולת ליצור קהילות סביב מחזיקי אסימונים. עלייתם של ארגונים אוטונומיים מבוזרים התנסו תיאום קהילות אלו בצורה מקורית דיגיטלית. כל אלה פותחים הזדמנויות פוטנציאליות לאמנים עצמאיים שמוכנים לחדש באיטרציה הבאה של מרחב המוזיקה.

משבש את תעשיית המוזיקה שוב

תעשיית המוזיקה תמיד הייתה מוכנה לנסות דברים חדשים. כפי שאמר מתיאס טנגבלד, מנכ"ל ומייסד שותף של Corite - פלטפורמת מוזיקה מבוססת בלוקצ'יין - ל-Cointelegraph, "כאשר יצאו קליפים בשנות ה-80, זה היה חדש לגמרי ואנשים לא היו בטוחים מה לעשות עם זה. אימוץ הדברים האלה לרוב מתחיל לאט אבל בסופו של דבר הופך למיינסטרים".

פלטפורמות Web3 נמצאות בשלבים הראשונים שלהן. רוב המשתמשים מתמצאים בקריפטו ויש להם הבנה טכנית בסיסית כיצד לקיים אינטראקציה ברשת. ככל שהחלל מתפתח, פלטפורמות המוזיקה של Web3 יכולות להפוך לחלק מרכזי באופן שבו לייבלים ואמנים עושים עסקים ומשווקים את עצמם.

ההזדמנויות שמציגה טכנולוגיה זו מקלות על קשרים בין אנשים בעלי דעות דומות לשבור כל מחסום קודם ליצירת קהילה. "היה קשה לשמור על מערכות יחסים מצוינות בתעשייה", השתקף סוזוקי, "כל הזמן נפגשתי והתחברתי מחדש עם אנשים שחושבים קדימה".

החידושים הללו אינם בלעדיים לבעלי תעשיית המוזיקה וכישרונות צעירים שמקורם ב-Web3 יכולים לפתוח את השערים לביטוי ומונטיזציה חדשים. זה מעודד את היחסים בין אמנים, מתווכים ומעריצים לעבור לקהילה.

מידע נוסף: Web3 יוצרת ז'אנר חדש של מוזיקה מונעת על ידי NFT

חדשנות מוזיקלית מעצימה את אותם אמנים הבודקים טכנולוגיות חדשות עם ההזדמנות להפוך לאמנים המבוססים הבאים של הדור הקרוב. זה עלול להפחית את החשיבות של חברות תקליטים להצלחתו של אמן. חברות תקליטים רבות מתערבות על ידי העברת חלק מהפעילות שלהן לרשת והוצאת אוספי NFT.

"תמיד יהיה צורך בחברות תקליטים, אבל אני חושב שאלו שלא מצליחות להסתגל לנוף המשתנה נמצאות בסיכון להישאר מאחור", אמר טנגבלד והוסיף:

"ברגע שיש לך קבוצה נאמנה של תומכים, אני חושב שהטכנולוגיה פותחת לך את הדלת להפיק רווחים מהעבודה שלך ישירות, תוך שיתוף ביתרונות ההצלחה שלך עם התומכים שלך."

טיפות NFT מוצלחות של מוזיקה מראות כיצד Web3 יכול לשבש את מודל גיוס הכספים על ידי מתן אפשרות לאמנים ללכת ישירות למעריצים לצורך מימון. אותם אמנים שיעשו מאמץ לעסוק בקהילה שלהם ולבנות מערכת יחסים ישירה עם בסיס המעריצים שלהם יפיקו את המרב מ-Web3.

מהקהל לקהילה

קהל מובן בדרך כלל כמערכת יחסים חד-כיוונית, בעוד שקהילה מציעה תקשורת דו-כיוונית בין האמן למעריציו. כדי שקהילה תהיה פרודוקטיבית, על המעורבים להעשיר את התהליך היצירתי על ידי הקשבה אקטיבית לצרכיו של זה והצעת פתרונות לשיפור הקהילה כולה. 

ככל שאמנים עוברים לגישה מונעת קהילה יותר, blockchain ו-NFTs מאפשרים לאמנים לגייס כספים מהמעריצים שלהם ללא מתווכים ולהציע הטבות והזדמנויות ייחודיות בחזרה לאנשים שתורמים להם. הפלטפורמות הרווחות הן עדיין כלי חיוני לבניית קהילה והפצת מוזיקה כדי להשלים אסטרטגיית Web3.

"הקלטה דיגיטלית במחיר סביר הובילה להתפוצצות של מוזיקאים ב-YouTube שמגיעים לקהילה שלהם עבור שיתופי פעולה, משוב מיידי, סטרימינג חיים וכו'", הגיב טנגבלד, "תוכניות מדיה חברתית וצ'אט כמו טוויטר, אינסטגרם, TikTok, טלגרם, ו Discord נותן לאנשים שמתעניינים במה שאתה עושה הזדמנות לעסוק בתוכן נוסף שלך, להתחבר אליך ואחד עם השני."

אם אמן מפרסם סרטון חדש ב-YouTube, הקהילה שלו יכולה לתרום לעבודתו של האמן על ידי מתן משוב מיידי והצעת רעיונות חדשים שיכולים לעזור לאמן לצמוח ולהתפתח הלאה.

פעילויות המבוצעות על ידי הקהילה נוטות ליהנות מהשפעה גדולה יותר ולהשפיע מיד על הצמיחה של אמן. עם גיבוי של קהילה חזקה, לאמנים יש בסיס איתן לבנות קריירה.

לאחרונה: NFTs יביאו קריפטו למיליארדי משתמשים, מסביר משקיע הון סיכון

תהליך ההתקשרות בין האמן לקהילה שלו צריך להיות פשוט ככל האפשר. סוזוקי הסבירה:

"Web3 ייתן יותר כוח לאמנים ויוצרים כך שיהיה צורך בחינוך. מתווכים יכולים להיות תומכים או תורמים בקהילה שלא מיירטת מידע או כסף".

זה מתחיל בתקשורת ברורה ובהפיכת NFTs לנגיש יותר לכולם. קירוב NFTs והמודל של בעלות על תוכן למעריצים הוא מה שבסופו של דבר יניע את קהילות האמנים, שכן הוא יוצר קשר הרבה יותר חזק ובלעדי בין מעריצים ליוצרים.

"עבור יוצרים, זה אומר תהליך קל לשימוש עצמי שבו הם יכולים ליצור את פרויקט ה-NFT הראשון שלהם בכמה קליקים בלבד", סיכם Fesitl, "עבור מעריצים זה אומר שאתה יכול להשתמש בשירות משמורת מלא ללא צורך בבעלות על ארנק או בחיבור ישיר של ארנק חיצוני, מה שמספק את חוויית ה-Web3 המלאה."

האמנים המוכנים ביותר להצליח בתעשייה של היום הם אלה שמוכנים להשתמש בכל כלי זמין כדי לבנות קהילה אינטראקטיבית ומעורבת סביב עבודתם.