ליזו יורדת ב"חור ארנב" המותאם טכנולוגית בקמפיין חדש עבור Logitech

בסרטון המציג את הסינגל החדש שלה, הראפר, הזמרת והחלילן עטורת פרס הגראמי, ליזו עובדת ליד מחשב לבוש צהוב, תואם לעכבר הבהיר לא פחות שלה. שניות לאחר מכן, היא רוכנת קדימה אל מצלמת רשת, מעבירה אותה דרך זכוכית מבט התומכת באינטרנט כשהשיר מתחיל.

במורד חור הארנב, ליזו רוקדת על גבי מקלדת ענקית שחורה וצהובה לפני שהיא צוללת דרך עדשת מצלמה נוספת ולתוך ממלכה של פרצופים על המסכים, נופלת עמוק יותר ויותר לפני שנוחתת בחזרה על המקלדת.

אבל זה לא קליפ רגיל. זהו קמפיין חדש עבור Logitech, שיוצא היום לראשונה עם כוכב הפופ כדמות הראשית.

בשיחה עם פורבס על הקמפיין, ליזו - ששמה האמיתי הוא מליסה ג'פרסון - אמרה שהסרטון "בהחלט גרם לי להרגיש כאילו אני אליס בארץ הפלאות... הנערה האנלוגית בעולם דיגיטלי, מילולי".

"זה כמו כל חור הארנב המגניב הזה של חוויה על העולם שאנחנו בונים בצורה דיגיטלית", אמרה בראיון. "השתמשתי בזה ללא ספק לטובתי: אני אוהב מדיה חברתית, אני מתחבר למעריצים שלי ומתחבר לעצמי דרכה. אני חושב שהכל אפשרי בעולם החדש הזה".

יש גם אירוניה בליזו מככבת בקמפיין עבור Logitech: למרות שהיא מתארת ​​את עצמה כ"כל כך גרועה בטכנולוגיה", היא גם מתמצאת בזה. היא התבדחה שזה רק "החומרה ואני לא מסתדרים".

"זה מה שקורה, זה העולם שהטכנולוגיה יוצרת שאני פשוט באמת מבינה ומבינה ויכולה לדבר בשפה שלו", אמרה. "אז זו הייתה באמת מטאפורה נהדרת של זה שאני כמו 'איך אתה עובד עם המצלמה הזאת', ואז אני נסחף לתוך העולם הזה כדי להיות חופשי ואז רוקד ואז עף לשמיים ויעיד על כל הגדולים האחרים האלה יוצרים ולהתחבר אליהם ולהתפלא איתם".

למרות הטון האופטימי של המוזיקה, מערך הצבעים העזים שהם אכן טריפים מספיק כדי להיות מהסיפור הקלאסי של לואיס קרול, המילים מביאות גם מסר כנה שאין לו שום קשר לטכנולוגיה:

"התעוררתי הבוקר למישהו בסרטון מדבר על משהו שפרסמתי בסרטון. 

תהילה היא די חדשה אבל התרגלתי שאנשים שופטים אותי.

בגלל זה התרחקתי, עברתי ובגלל זה אני כל כך מאוהב בי.

אני רגילה להרגיש לבד.

אז חשבתי להודיע ​​לך. 

למקרה שאף אחד לא אמר לך היום שאתה מיוחד. 

למקרה שאף אחד לא גרם לך להאמין שאתה מיוחד."

לדברי Lizzo, הקמפיין של לוג'יטק "נכנס למים חדשים, גבול חדש, במיוחד כשככה זה היה פעם".

"אני מרגישה שאני בהחלט מייצגת הרבה מהגרסה ה'חדשה' של הדברים", אמרה ליזו. "סטנדרט היופי החדש, כוכבת הפופ החדשה, אתה יודע, שוברת החוקים החדשה, ואיך פשוט אין חוקים יותר. אני בהחלט מזדהה ומייצגת את הדברים האלה, והיה נחמד ליישר קו עם קמפיין שהיה כאן כדי לשבור איתי את הכללים".

הקמפיין של מיליוני דולרים הוא חלק מהתוכנית של Logitech לשווק להמונים את המצלמות, המקלדות, המיקרופונים והעכברים שלה. בעוד שהחברה מתמקדת בדרך כלל בשיווק במוצרים מסוימים, היא עושה מאמץ משותף להגיע לקהלים צעירים ומגוונים יותר. הקמפיין - שנקרא "Defy Logic" - יופיע בכבלים, טלוויזיה מחוברת, וידאו מקוון, מודעות חוץ ביתיות, מדיה דיגיטלית ופלטפורמות חברתיות.

לדברי סמנכ"ל השיווק הגלובלי של Logitech Najoh Tita-Reid, ליזו "התנגדה להיגיון מהיום שעלתה על הבמה". 

"הדרך שבה ניגשנו לליזו הייתה באמת להבין את התשוקות שלה וכיצד נוכל למלא תפקיד באפשרות זאת והבנת תשוקות ה'למה' שלה - לא רק האמנות שלה, אלא גם ההשפעה שהיא פועלת כדי שתהיה לה על העולם", טיטה- אמר ריד.

הפרסומת גם שמה לה למטרה להראות כיצד עבודות שונות ממה שהן נראו בעבר - בין אם זה לבדר מעריצים, יצירת אמנות ללא מכחול, קידוד למוזיקה במקום רק לעבודה, עבודה מכל מקום או הגדרת מה זה אומר מנכ"ל מעבר לסטטוס-קוו.

"זה באמת קשור לצד זה ולאופן שבו הדרכים הישנות והעולם הישן באמת דורשים מאיתנו לשכתב את העולם", אמרה טיטה-ריד. "הדור החדש הזה עושה את זה. הם משכתבים את הכללים, הם משכתבים את העולם בתנאים שלהם, והם באמת הראו לנו את זה".

כשנשאלה על השיר החדש שלה וכיצד הוא משתלב בקמפיין של Logitech, ליזו סירבה להגיב. טיטה-ריד גם סירבה להגיב מלבד לומר "אנחנו ממש שואבים השראה מליזו ומכל המוזיקה שלה... היא באמת מתנגדת להיגיון במילים שלה, במוזיקה שלה."

אז מה היה בלוג'יטק שמשך את ליזו?

"אני מקבל מכות עם הרבה הצעות," אמרה ליזו. "היה משהו בזה שגרם לי להרגיש מוערך ורואים אותי. זה גרם לי להרגיש כמו, 'לעזאזל, סוף סוף חוגגים לי שחגגתי את עצמי'.

זו לא הפעם הראשונה של ליזו עובדת עם מותג בקמפיין. ב-2018 היא עבדה עם ModCloth, וב-2019 שיתפה פעולה עם Urban Decay כשותפות מותג היופי הגדולה הראשונה שלה. בשנת 2020, היא שיתפה פעולה עם מותג המשקפיים האוסטרלי Quay כדי לקדם הצבעה בארה"ב תוך גיוס כספים עבור Feeding America. בשנה שעברה, היא שיתפה פעולה עם Dove לפרויקט ההערכה העצמית של המותג יוניליוור, ופרסמה סלפי "לא ערוך" כדי לקדם חיוביות בגוף. 

כשנשאלה איך היא בוחרת מותגים לעבוד איתם, ליזו אמרה "אני מחפשת את הלב".

"עם Logitech, לדבר עם ה-CMO ואיך באמת אכפת לה ממני כאישה שחורה כיוצרת שחורה, אותי ככוכבת פופ, זה הרגיש חם ואמיתי", אמרה. 

יחד עם ליזו, לוג'יטק עובדת עם כמה אחרים לקמפיין "Defy Logic" כולל הקומיקאית אלזה מג'ימבו, איש המדיה החברתית ברטמן רוק, המפיק-קודן DJ_Dave, הגיימר Danucd, האמן הדיגיטלי Defaced ומעצבת האופנה Kheris Rogers. (ליזו ציינה כי ברטמן רוק הוא אחד היוצרים האהובים עליה.)

"החוט שמקשר את כולם יחד הוא שכולם יוצרים שמאתגרים את הסטטוס קוו", אמרה טיטה-ריד. "כולם סוללים את הדרך לכל האנשים להיות מסוגלים לרדוף אחרי התשוקות שלהם ולזכות והיכולת לרדוף אחרי התשוקה שלך."

זו השנה השנייה ל"Defy Logitech" של Logitech, לאחר הפרסומת הראשונה שלה בסופרבול בשנה שעברה, שבה כיכבה ליל נאס X והציגה תצוגה מקדימה של השיר שלו "Montero (Call Me By Your Name)". כשנשאלה מדוע לוג'יטק מציגה לראשונה את הקמפיין החדש לפני הסופרבול של החודשים הבאים במקום להופיע שוב, אמרה טיטה-ריד שהחברה עובדת על פרסום עקבי יותר וגם רוצה להקדים את אולימפיאדת החורף ואת הסופרבול LVI.

"אני מרגיש שאני בהחלט מייצג הרבה מהגרסה ה'חדשה' של הדברים. סטנדרט היופי החדש, כוכבת הפופ החדשה, אתם יודעים, שוברת החוקים החדשה, ואיך פשוט אין חוקים יותר. אני בהחלט מזדהה עם הדברים האלה ומייצגים אותם.

במהלך השנתיים האחרונות, Logitech עבדה יותר ויותר עם יוצרים כדי לקדם את מוצריה. באוקטובר, החברה העלתה לראשונה קמפיין חדש בהשתתפות מיילי סיירוס, הקומיקאים Rhett & Link, צמד הפופ The Veronicas והמוזיקאי Wowkie Da. קמפיין נפרד בשנה שעברה חגג עשרות יוצרים מגוונים תוך גיוס כספים לארגוני צדקה.

"ההבדל הוא הכבוד שאנשים נותנים לקהילה הזו ובהבנה שהם כלכלה בפני עצמם", אמרה טיטה-ריד. "בניגוד למנף אותם ולתמוך בשאיפה שלהם, זה באמת צריך להיות מתהפך אם אתה רוצה להיות רלוונטי, וזה צריך להיות לגבי איך אתה מאפשר את ההצלחה שלהם ומה התפקיד שלך לאפשר אותם לעומת רק לאפשר את ההצלחה שלך. ”

למרות שהחברה לא תחשוף פרטים לגבי העלות הכוללת או מה החברה משלמת לליזו או לכל אחד מהשותפים האחרים, טיטה-ריד אמרה שזה "כנראה מסע הפרסום הגדול ביותר של המותג שעשינו", והוסיפה כי הקמפיינים הגדולים יותר של המותגים ב- השנים האחרונות "מוצדקות יותר" מכיוון שהחברה הרחיבה את מגוון הקהלים שלה.

"כשאתה מסתכל על לוג'יטק, אנשים אולי חשבו שאנחנו יותר עבור עובדי משרד בעבר", אמרה טיטה-ריד. "ועכשיו אנחנו באמת עובדים כדי לתמוך בקהילת העסקים לעסקים, אנשים שעובדים במשרדים, אנשים שעובדים היברידי, אנשים שעוסקים בחינוך, אנשים שהם יוצרים."

הוצאת מיליונים נוספים על שיווק, Logitech משפרת את המותג שלה

Logitech הגדילה בהתמדה את ההשקעות בהוצאות השיווק. לפי תוצאות הרבעון השלישי של 2022 של החברה שפורסמו השבוע, לוג'יטק הוציאה 779 מיליון דולר במהלך תשעת החודשים הראשונים של השנה החולפת לעומת 496.5 מיליון דולר בתקופה המקבילה אשתקד. מאז שהוציאה 182 מיליארד דולר על פרסום ב-2016, לוג'יטק הגדילה את ההוצאות ב-20 מיליון דולר עד 40 מיליון דולר בכל שנה, לפי חברת המחקר סטטיסטה. (החברה העריכה שעלויות הפרסום לשנת 2021 היו בסביבות 450 מיליון דולר, לעומת 299 מיליון דולר ב-2020.)

Logitech היא אחת החברות הרבות שנהנו מהתנופה של העבודה מרחוק בשנתיים האחרונות, כאשר אנשים מצטיידים בציוד למשרדים ביתיים. מוקדם יותר השבוע, החברה ניצחה את הציפיות של וול סטריט לתוצאות הרבעון השלישי של 2022 עם הכנסות של 1.63 מיליארד דולר. במהלך שיחת הרווחים של החברה ביום שלישי, אמר סמנכ"ל הכספים של Logitech, Nate Olmstead, "יש לנו עדיין הרבה הזדמנויות רק להגביר את המודעות עד כמה המוצרים האלה נחמדים, ואיזו חוויה נהדרת זו."

"אני חושב שהאסטרטגיה שלנו בשנים האחרונות וממשיכה להיות, בואו ננסה להסתמך פחות על קידום כדי להניע את השורה העליונה כדי להניע את העסק ובואו נשקיע בשיווק ונניע את המודעות", אמר אולמסטד. "ואני חושב שזו דרך בריאה יותר לצמוח בטווח הארוך. אז, גם בטווח הקצר וגם בטווח הארוך, זו האסטרטגיה שלנו".

חלק גדול מהמאפיינים הטכניים בסרט יהיו מוכרים לכל מי שבילה את השנתיים האחרונות בעבודה, ולמד אחרת חי מהבית במהלך מגיפת קוביד-19.

כשנשאלה כיצד השתנו מערכת היחסים שלה עם הטכנולוגיה במהלך עידן הבידוד, היא אמרה "עלינו להיזהר מהתלות המוזרה הזו". 

"אני חושב שזה דבר יפה, אבל כבני אדם אנחנו גם יודעים שמה שאנחנו עושים הכי טוב זה כאן בטבע, עם עצמנו ועם העולם הפיזי", אמרה ליזו. "אבל אני חושב שזה נהדר שבנינו סוגים חדשים של תקדימים עם טכנולוגיה. כאילו חדר ישיבות נמצא עכשיו במחשב הנייד שלי ואני יכול ללבוש מכנסי טרנינג מתחת וכפתור גוצ'י למטה ולקרוא לזה יום... אם נעשה את זה בצורה הנכונה, זה יכול להיות כל כך מרחיב עבורנו ואיך אנחנו מתייחסים לכל אחד מהם אַחֵר."