ענקית הצעצועים הדנית לגו בונה על הדחיפה המטאוורסית שלה על ידי שיתוף פעולה עם מנחה המשחקים Epic Games כדי למקד לשווקים דיגיטליים.
קבוצת לגו משתף פעולה עם חברת מנועי המשחקים משחקי האפי להשיק יוזמה מונעת מטאוורסים המכוונת לשווקים דיגיטליים. על פי דיווחים, חברת הצעצועים הדנית הפופולרית מבקשת לגוון את סל היצע הבידור שלה עם יוזמה משותפת זו. פרויקט Lego-Epic metaverse כולל עולם וירטואלי רחב ידיים המונע על ידי המשאבים של מפתחי הווידאו והתוכנה האמריקאיים.
על פי פייננשל טיימס, לגו מתכוננת להציג פרטים על היוזמה המטאוורסית שלה עם Epic Games. האסטרטגיה של חברת לבני הצעצועים המשתלבים להמשיך ולהגדיל את נתח השוק ואת רצף הצמיחה, מבססת נוכחות בעולמות וירטואליים. קו הצעצועים שבסיסו בדנמרק יכול לעורר הכרה במותג המקוון על ידי הצעת מוצרי לגו ללקוחות בשווקים כאלה.
מנכ"ל לגו נילס כריסטיאנסן שקל את ההתפתחות המטאוורסית ואמר:
"אנחנו עושים הרבה דברים בצד הדיגיטלי. שם אנחנו מעלים את ההשקעה. אנחנו יודעים היטב איך לטבול את הצרכנים ליקום הלגו בחנויות. אנחנו עובדים קשה מאוד כדי ליצור את התחושה הזו של כניסה ליקום מותג לגו גם בדיגיטל”.
פיתוח זה אינו המיזם הראשון של לגו לבניית מרחב דיגיטלי עבור קהל המעריצים שלה. באפריל האחרון, גם ענקית הצעצועים הדנית שותף עם סוני באמצעות השקעה של 2 מיליארד דולר ב-Epic Games. האג'נדה הייתה לבנות פלטפורמת metaverse כדי לחבב יותר את מותג הצעצועים עם ילדים בפורמט בטוח ומאובטח. בזמנו, לגו תיארה את המרחב הדיגיטלי כמתוכנן במיוחד עבור משתמשים צעירים ו"ידידותי למשפחה".
פיתוח Lego-Epic Metaverse מגיע תוך כדי ריצה רווחית מתמשכת של חברת צעצועים
המכירות והרווח הנקי של לגו גדלו שניהם בשני שליש במהלך שלוש השנים האחרונות, ביוזמת הברכה של קוביד. במהלך המגיפה, התעניינות מוגברת של ילדים ומבוגרים בלבני הפלסטיק הניתנות לזיהוי בקלות, דרבנה את הצמיחה המדהימה של לגו. גם חברת הצעצועים הדנית חוותה צמיחה משמעותית ב-2022, כשההכנסות זינקו ב-17% בהשוואה לשנת 2021. בשנה שעברה, לגו גרפה הכנסות של 9.3 מיליארד דולר, כשהרווח הנקי עלה גם הוא ב-4% ל-2 מיליארד דולר למרות הרוחות המאקרו-כלכליות.
מסלול הצמיחה המדהים של לגו בשלוש השנים האחרונות מראה גם את מותג הצעצועים עוזב את יריביו האמריקאים מאטל (נאסד"ק: MAT) ו הסברו (NASDAQ: HAS) מאחור. בשנה שעברה מימשה מאטל הכנסות של 5.4 מיליארד דולר לצד רווח נקי של 400 מיליון דולר. בינתיים, הסברו רשמה מכירות של 5.9 מיליארד דולר מול רווח נקי יחסית של 200 מיליון דולר.
עליית המכירות של לגו נבעה בעיקר ממספרים חזקים ממערב אירופה ואמריקה, שכן המכירות לצרכנים צמחו ב-12% בשנת 2022. עם זאת, יצרנית הצעצועים הדנית הבולטת צופה "נורמליזציה" של הצמיחה ב-2023 המאופיינת ברווחים חד ספרתיים. אף על פי כן, לגו עדיין מצפה לצמוח מהר יותר מתעשיית הצעצועים. בהמשך הסבר על התפתחות זו, אמר כריסטיאנסן:
"ציפינו שהצמיחה תתנרמל לתוך השנה הזו, וזה עשה זאת. נמשיך להשקיע מאחורי המומנטום שלנו. מבחינה היסטורית, תעשיית הצעצועים לא הייתה מחזורית מדי".
לגו מתכוננת לפתוח מפעלים בווייטנאם ובארה"ב בשנה הבאה ובשנת 2025. יעד זה שואף למנף צמיחה מעבר לאזור הבית של חברת הצעצועים בבעלות פרטית באירופה.
טולו הוא חובב cryptocurrency ו- blockchain שמוקם בלאגוס. הוא אוהב לפרסם סיפורי קריפטו ליסודות החשופים כך שכל אחד מכל מקום יכול להבין בלי יותר מדי ידע ברקע.
כשהוא לא עמוק בצוואר בסיפורי הצפנה, טולו נהנה ממוסיקה, אוהב לשיר ואוהב קולנוע מושבע.
מקור: https://www.coinspeaker.com/lego-epic-games-metaverse-initiative/