האם יש עתיד לאופנה דיגיטלית ב- Metaverse?

אופנה דיגיטלית הופיעה בשנת 2017. עם זאת, התחלנו לדבר על זה בקול רם רק בשנת 2020. הכל התחיל לפני חמש שנים כאשר קאט פרסמה לראשונה פוסט באינסטגרם עם הכיתוב "לבוש וירטואלי!!!"

לאחר מכן, היה שיתוף פעולה עם אדידס, אוף ווייט, Vetements ו-Balenciaga. מותגים אלו התעניינו בהחדרת דיגיטליזציה אופנתית עוד לפני שהתפוצצה בשיח התקשורת ההמוני. שימו לב שמגיפת COVID-19 עדיין לא התרחשה ואנשים לא היו תקועים בבית. לפיכך, לא היה צורך בלבוש דיגיטלי כלל. למרות זאת, זה קרה והדיגיטליזציה האופנתית ניבאה את העתיד בתחום הווירטואלי.

מידע נוסף: הוט קוטור הולך ל- NFT: דיגיטליזציה בשבוע האופנה בפריז

כמובן, כולנו בדקנו בגדים וירטואליים במשחקי מחשב הרבה לפני Cattytay, אבל זה היה רחוק מהאופנה. קבצנים לא יכולים להיות בוחרים, כמו שאנחנו אומרים. אלה היו מכנסי ג'ינס וחולצות בסימס ושריון שונים ב-Shooters. אבל אף אחד אפילו לא יכול היה לדמיין שבעתיד הקרוב ננסה נעלי ספורט של מותג באפליקציה שנוצרה במיוחד או שנעשה את זה אפילו בשביל כסף, כפי שקרה במרץ 2021 עם שיתוף הפעולה בין גוצ'י לחברת Wanna הבלארוסית . את הסניקרס הוירטואליות הראשונות ניתן היה לקנות באפליקציית Gucci ב-$12.99 וניתן לנסות אותן ב-Wanna Kiks תמורת 9.00$, שם, בנוסף לנעלי ספורט, תוכלו לרכוש אותן (טוב, עדיף לצלם אותן) ואביזרים נוספים.

ובאופן סביר זה מעלה כמה שאלות: למה שמישהו ירצה את זה? מי צריך את הכל? מה היית עושה עם זה? חובבי אופנה דיגיטלית טוענים שכך הם מצילים את הסביבה. כמו שחלקם אמרו: אין צורך לקנות דבר אמיתי בשביל תמונה באינסטגרם. טוב, אבל מה הלאה? מה אחוז האנשים שיקנו כל הזמן דברים דיגיטליים לפוסטים ברשתות החברתיות? זה יהיה רק ​​בשביל הכיף? האם זה יהיה כל הזמן?

ישנם מספר תרחישים סבירים. הראשון, והמציאותי ביותר, הוא חדרי ההתאמה הדיגיטליים. כדי לראות איך בגדים פוטנציאליים חדשים מתאימים לך, יהיה נחמד לנסות אותו מבלי לצאת מהבית. זה יהיה חכם למשוך לקוחות ליישומים פוטנציאליים אלה. חלק מהחנויות מנסות ליישם תכונה זו. אולם בשלב זה הכל די באגי. אנשים עדיין מבדרים והתכונה הזו מושכת לקוחות. באופן כללי, זה נותן תמונה של היחס של משתמשים אמיתיים לאופנה דיגיטלית. נכון לעכשיו, זה כמו משחק עבורם, בעוד מותגים רואים בזה הזדמנות שיווקית.

מידע נוסף: אופנה דיגיטלית התומכת בבלוקצ'יין יוצרת מודלים עסקיים חדשים למותגים

תעשיית אופנה וגיימינג דיגיטלית

בשלב הבא, המקום בו נוכל להשתמש באופנה דיגיטלית הוא, כמובן, משחקי מחשב. לדוגמה, עם שיתוף הפעולה המובהק בין Balenciaga ו-Fortnite, רכישת סקין בהשראת Balenciaga במשחק מעניקה לך את ההזדמנות לקנות את היצירה בחיים האמיתיים.

התלבשת בעצמך, ואז הלביש את הדמות שלך - איזו גאונות לגיימרים. Fortnite בדרך כלל מרוויחה כסף טוב על רכישות מובנות, מכיוון שמשתמשים הוציאו יותר ממיליארד דולר על רכישות במשחק עבור הדמויות שלהם.

עם זאת, יש בעיה עם יכולת פעולה הדדית: העור שנרכש עבור משחק אחד לא יעבוד במשחק אחר. אתה מלביש את הדמות שלך אבל לא תהיה לך יותר תמונה עבור מדיה חברתית. בצורה כזו, קיבלנו סקינים של מוסקינו לסימס וגוצ'י ל- Tennis Clash.

בשנת 2021, בלנסיאגה הציגה קולקציה בפורמט גיימינג שבו כל הדמויות לבושות בבגדי העונה האחרונה. כך, אסתטיקת הסייבר הגיעה לאופנה בעולם האמיתי: מה שהיה פעם רק במשחקי וידאו אנחנו מתחילים ללבוש בעולם האמיתי

מאז שמארק צוקרברג הכריז על יצירת Metaverse, נראה שהמציאות הדיגיטלית והווירטואלית הופכת ליותר ויותר טבעית, או אפילו נורמלית חדשה. זה פשוט אומר שכולנו נצטרך לבנות בתים וללבוש בגדים במציאות מדומה כמו גם בעולם האמיתי: בין אם זה לפגוש חברים, להוראת שיעורים או משא ומתן עסקי. במהלך אחד מהמשא ומתן הזה, דמנה גבאליה, המנהלת הקריאטיבית של בלנסיאגה, כבר נתנה ראיון במציאות מדומה.

לכן, עלינו כבר לחשוב לא רק על אופנה דיגיטלית אלא גם על עיצוב דיגיטלי, כדי שניתן יהיה לתלות ציורים בצורת NFT על הקירות, ללא קשר לפרקטיות.

מידע נוסף: מדוע מותגים עולמיים גדולים מתנסים עם NFTs ב- Metaverse?

האימפריה של האופנה הדיגיטלית

תוך זמן קצר גדל שוק האופנה הדיגיטלי לאימפריה ענקית, בלתי מובנת לרוב המשתמשים. אנשי עסקים יזמים מפתחים סיפורים יפים שבהם נוכל לשמוע על קיימות, הגנה על כדור הארץ ועיצובים יוצאי דופן שלעולם לא ייושמו כי הם פשוט לא מציאותיים לייצור.

מותגים שמחים להשתמש באופנה דיגיטלית כהזדמנות נוספת לסיקור, אך למעשה, היא אינה ישימה ואינה יפה בחיים, כפי שאולי נשמע. לדוגמה, במהלך המגיפה, המותג הרוסי אלכסנדר טרחוב השיק מבצע שבו ניתן להציב את שמלות הקוטור שלו על תמונה תמורת 50 דולר. על פי הערות המשתתפות, מסתבר שהיו מספר עצום של קשיים ומלכודות - המועדים התעכבו בגלל העובדה שהתמונות לא התאימו והשמלות לא נראו כמו שצריך על הלקוחה. עם זאת, המותג קיבל את הזדמנות הסיקור הרצויה בתקשורת.

לכן, אופנה דיגיטלית היא כלי נוסף לקידום המותג או דרך להרוויח כסף עבור סטארטאפים ומעצבים דיגיטליים. בעוד כמה חודשים ותמורת 700 דולר, כל סודות השוק החדש יתגלו ואחד יוכל להביא את המותג שלהם לעולם המטא אופנה. עם זאת, העתיד אינו ברור. האם תעצבי שמלות למותגים כבר מפורסמים או שתכיני בעצמך? האם הם באמת ילבשו את הבגדים שאתה מכין ב- Metaverse או ישתמשו בתמונות מוכנות תמורת 50 דולר?

האם בכירי Metaverse יקדמו אופנה להמונים וכיצד יסתדרו מותגים? האם יהיו מטא-חנויות או שכל הבגדים יופיעו בקליק? איך זה יתמודד עם זיופים והאם המותגים יתאחדו למשהו גדול יותר?

עד כה יש יותר שאלות מתשובות, אבל ברור שאנחנו על סף תעשייה חדשה ומרגשת שכולם מתעניינים בה.

מאמר זה אינו מכיל ייעוץ השקעות או המלצות. כל מהלך השקעה ומסחר כרוך בסיכון, ועל הקוראים לערוך מחקר משלהם בעת קבלת ההחלטה.

הדעות, המחשבות והדעות המובעות כאן הן של המחבר בלבד ואינן משקפות או מייצגות בהכרח את דעותיו ודעותיו של קוינטלגרף.