טק

כיצד NFTs ו- Metaverse יכולים לשמור על אופנה יוקרתית

10/01/2022
חדשות Ethereum של ביטקוין

זה לא סוד שתעשיית האופנה החלה לחקור את ה-cryptoverse, כאשר מותגים כמו דולצ'ה וגבאנה, גוצ'י, פיליפ פליין וטיפני ושות' לוקחים את דרכם במסלול המטאוורס. 

שבוע האופנה Metaverse של Decentraland רמז על גל חדש של אופנה, בעוד פיליפ פלין הביא את האסימונים המטאוורסיים והבלתי ניתנים לשינוי (NFTs) ישר לתוך החנות שלו בלונדון. הטכנולוגיה החדשנית המעורבבת עם עולם האופנה המשתנה ללא הרף הייתה צמד בלתי נמנע, אבל תמיד יש מקום לעוד.

אפילו במהלך הקמתו, ההבטחה של ה metaverse שכנע אנשים לשלם מיליונים עבור קרקע בעולמות הוירטואליים - אז למה לא אופנה? תעשיית האופנה תמיד מחפשת דרכים חדשות לחדש וליצור מסורות חדשות.

בעוד שה-metaverse מסיר את ההיבט המוחשי שכובש רבים בתעשיית האופנה, זוהי דרך חדשה לחוות לבוש ושימוש בפריטים יפים בצורה דיגיטלית על אווטאר אישי. Lokesh Rao, מנכ"ל Trace Network Labs, אמר בעבר לקוינטלגרף כי "אווטאר דיגיטלי יכול ללבוש כל בגד ללא כל אילוצים של סוג, עיצוב, בד ושימוש."

אולם כפי שרבים יודעים, תעשיית האופנה נותרה אחת מהענפים האקסקלוסיביים בעולם. עם מכסת התיקים או קריטריוני הרכישה של שאנל ורשימת ההמתנה הארוכה לקבלת הרמס בירקין או קלי, הרבה מההשפעה בתעשיית האופנה מגיעה מבלעדיות, מחיר, תלבושות ובמקרים רבים, מי יודע.

תמונה

וכפי שחובבות אופנה רבות מבינות, אין כמו לפתוח את הקופסה של פריט נחשק ולהחזיק, ללבוש ולאהוב אותה בפעם הראשונה. רעיון היוקרה הוא שילוב של בלעדיות ותשוקה כאחד. למה האופנה במטא-וורס צריכה להיות שונה?

לשמור ולהצמיח מסורות 

בעוד מותגים בולטים מעריכים את המסורת שלהם, הם צריכים גם להתפתח ככל שעובר הזמן. עם זאת, פנייה לבסיס משתמשים חדש תוך שמירה על מבדר הקיימים אינו קל. 

במאבק כדי לשמור על לקוחות וחובבים נאמנים למותג, Indrė Viltrakytė, יזם אופנה ומייסד מיזם האופנה Web3 The Rebels, הציע להם "ליצור בשיתוף ציוד לביש דיגיטלי עם חברי הקהילה שלהם ולחלוק זכויות מסחריות/רווחים או תמלוגים איתם."

במקרה זה, Viltrakytė אמר ל-Cointelegraph כי פריטי אספנות דיגיטליים יכולים לעזור להציג את העניין של חובבי אופנה במותג. אלה לא יהיו זמינים רק למשפיענים, או לבני המזל שמקבלים חבילות יחסי ציבור עבור העוקבים הגדולים והעניין שלהם במותג, אלא יכולים להיות עבור כולם.

לדוגמה, Maison Margiela יכולה להציע כמות מוגדרת של פריטים לבישים דיגיטליים בקניית זוג מגף Bianchetto Tabi. ניתן לנעול את המגפיים ב- Metaverse ובחיים האמיתיים עבור אותם מעריצים מושבעים שלא בהכרח יש מאחוריהם קהל.

לאחרונה: האיים הקריביים הם חלוצי CBDC עם תוצאות מעורבות על רקע קשיים בנקאיים

טיפאני ושות' כבר עשה משהו דומה עם אוסף CryptoPunk NFT שלה NFTiff, אוסף של NFT בהשראת CryptoPunk שהם "בלעדיים לבעלי CryptoPunk".

תמורת 30 אתר (ETH), מחזיקי CryptoPunk יכולים להבטיח גרסה פיזית של ה-NFT המועדף עליהם, וככל הנראה היקר ביותר, לענידה כסמל סטטוס. זה משהו שלא יהיה בלעדי לבעלי השפעה ויכול לשאת באינטרנט לעידן החדש של הקופסה הכחולה הקטנה של טיפאני, סמל איקוני של המותג.

פריטי אופנה דיגיטליים אינם ניתנים לשינוי

NFTs, פי לקרן Ethereum, הם "אסימונים שאנו יכולים להשתמש בהם כדי לייצג בעלות על פריטים ייחודיים." לא ניתן לשנות אותם או למחוק אותם לאחר שנטבעו, ו"נכסים דיגיטליים לעולם אינם מתדרדרים", אמר Viltrakytė. 

למרבה הצער, נכסים רבים בתעשיית האופנה, כמו בירקין הנ"ל, ש"עברה על ה-S&P 500 במשך 35 שנים", פי ל-Finty, ניתן לגנוב, להרוס או להישחק לאורך זמן ללא טיפול מתאים. זה המקום שבו הנכסים הדיגיטליים עולים מעל כי "כמו כמה חוויות אולטרה-בלעדיות, לא מוחשיות הזמינות כיום, לא צריך 'לגעת' בכל דבר יקר כדי שיהיה לו ערך", ציין Viltrakytė.

בנוסף, מחוץ לאספנים ולמטפלים, זה כמעט בלתי אפשרי עבור חובב לשים יד על קטע ארכיון, במיוחד אם שימור יכול להיות בעיה. לפעמים, מותגים יציגו את הארכיון שלהם בערים כמו פריז או מילאנו לזמן מוגבל, אבל במקרים רבים, מדובר בעניין פרטי בבעלות אנשים פרטיים. עם זאת, אחת הדרכים שבהן מותגים יכולים לנצל את הבלעדיות הזו של נכס שאינו מתדרדר היא באמצעות NFTs ומוזיאוני NFT מבוססי בלוקצ'יין.

Viltrakytė אמר, "אם NFT נותן לך גישה ישירה לארכיוני שאנל או למנהל הקריאטיבי של Hermès, זה מסמל את המעמד המיוחד שאתה יכול לקבל או אפילו לשדרג עם הזמן." ה-NFT לעולם לא יפוג, ותמיד תהיה דרך ליצור חוויה יוקרתית ובלעדית.

דרך נוספת, היא הציעה, היא ליצור משהו כמו קשר אופנתי, שבו לאחר שלב מסוים, ניתן להחליף את ה-NFT לפריט יוקרתי. "לדוגמה, אם אתה לקוח של הרמס ותרצה לרכוש שטר לבת שלך כדי לפדות אותו לתיק מיוחד במינו ביום הולדתה ה-18, אתה יכול לעשות זאת בצורה חלקה כ-NFT", אמרה , מוסיף:

"תעודות נייר בוערות; שרתים קורסים ומאבדים נתונים; אבל בלוקצ'יין לא משקר, ואסימון בלתי ניתן להפעלה כזה יהיה נוזלי פי 100 יותר, ניתן לאימות ועמיד יותר מכל מסמך מסורתי".

אמץ את המסחר האלקטרוני ואת הטכנולוגיה

עד כמה שזה מרגש ללכת לחנות ולנסות, להרגיש, להסתובב ולחוות את החנות ואת הבגדים שלה, המסחר האלקטרוני כבר בדרך להפוך לדרך העיקרית לעשות קניות. ה-metaverse יכול לעזור להפוך אותו ליוקרתי ומודרני כמו נסיעה לפריז כדי לקנות קלי אהובה. נחוצה גישה חדשה ויצירתית מכיוון שכפי שאמר Viltrakytė, "כעת, לאחר ה-COVID-19, 99.99% מהמותגים מוכרים באינטרנט, כולל הרמס." מותגים צריכים לאמץ את מה שהטכנולוגיה יכולה לעשות עבור התדמית והלקוחות שלהם.

Viltrakytė מאמין שהתעשייה נמצאת בשלב הניסויי של Web3 ושל מציאות מדומה כדי לראות איך הם באמת משפיעים על תעשיית האופנה, שכן "אין לנו פתרונות שמסוגלים לגרום לבגד דיגיטלי 'להתאים'. כשיש לנו חיישני עומק 'טובים מספיק' במצלמה הקדמית של הסמארטפונים שלנו וטכנולוגיית AR שיכולה 'להתאים' לכל פריט בצורה מושלמת לכל אחד, זו תהיה ההתחלה האמיתית של עידן הציוד הלביש הדיגיטלי".

לפי ווג ביזנס, סוכנות דוגמנות בלוס אנג'לס, Photogenics, כבר עשתה זאת ניסיתי עם סוג זה של טכנולוגיה על ידי יצירת "אווטארים באמצעות סריקות תלת-ממדיות של פרצופים של דוגמניות, בזמן שגופם עובד מאפס". המודלים והאווטרים שלהם, מותאמים אישית להעדפת המציאות או היצירתיות של המודל, זמינים לשימוש במטא-וורס כמודלים וירטואליים.

לאחרונה: האם זהויות דיגיטליות מבוזרות הן העתיד או רק מקרה שימוש נישה?

פריטים לבישים דיגיטליים יכולים גם לעצב את מי שאנחנו באינטרנט. אם מחליטים לעבור למטא-ברס מסיבות שונות, זהות שם חשובה לא פחות מהחיים האמיתיים. באופנה, אנשים משתמשים בפרטים כדי לבטא את עצמם, מוסיפים רקמה משלהם לפריטים ומתאמים אותה לייצג את האישיות שלהם. הרעיון הזה יהיה חשוב לא פחות מקוון כמו שהוא לא מקוון, כפי שהציע Viltrakytė:

"הנוכחות הוירטואלית יכולה להיות הרחבה של האני הפיזי והאישיות של האדם, או שהיא יכולה להיות משהו שונה לחלוטין ממי שהוא אדם בחיים האמיתיים. אני חושב שנראה שילוב של שני המושגים האלה". 

העובדה הפשוטה היא שהטכנולוגיה עדיין לא שם. אבל כפי שתעשיית האופנה הוכיחה פעם אחר פעם, "היצירתיות שלנו מראה כיצד אנו יכולים למנף את כל הפוטנציאל הזה בתעשיית האופנה".