כיצד מוזיקאים משתמשים ב-NFT כדי לחולל מהפכה במעורבות המעריצים

"מוזיקה היא שפה שאינה מדברת במילים מסוימות. זה מדבר ברגשות, ואם זה בעצמות, זה בעצמות". - קית' ריצ'רדס

מוזיקה מעוררת בנו השראה, מביאה אותנו עד דמעות, ממלאת אותנו בהתלהבות ומרגיעה את נשמתנו. זוהי שפה אוניברסלית ווקטור בסיסי של קשר: לא רק בין אמנים למעריציהם, אלא גם בקרב קהילות שנוצרות באופן אורגני סביב טעמים משותפים באמנים, ז'אנרים וניסויים של סונאנס.

אבל מה אם מעבר לפעולה כצרכנים פסיביים של שירים ואלבומים, מאזינים בודדים יוכלו לעסוק ישירות באמנים האהובים עליהם ולהשתתף ביתרונות של הקריירה המוזיקלית שלהם?

באמצעות ריבוי פרויקטי NFT אווטאר של תמונת פרופיל ("PFP") כגון Bored Apes, CryptoPunks ו-Cool Cats, NFTs מגדירים מחדש את המשמעות של זהות דיגיטלית וקהילות מקוונות. כאשר NFTs החלו לחלחל לתודעה הציבורית ולהתרחב כביטוי של תרבות דיגיטלית, זה היה רק ​​עניין של זמן עד שהטכנולוגיה תכבוש את דמיונם של מוזיקאים.

אמנים שחושבים קדימה מתנסים בכלי Web3 כדי להתחבר לקהילות שלהם ולבנות נאמנות בקרב המעריצים שלהם. בעוד אוספי PFP NFT קיימים הם תמונות סטטיות שניתן להציג כתג של השתייכות לקהילה מקוונת מסוימת, אוספי NFT של אמנים הם מועדוני חברות דינמיים המעניקים זכויות גישה והטבות מסוימות לבעלי אסימונים.

הרשאות אלו עשויות לכלול גישה בלעדית למכירת סחורה וכרטיסים להופעות, הזמנות לערוצי דיסקורד פרטיים ליצירת אינטראקציה עם מעריצים אחרים ו/או עם האמן, מפגשים וברוכים, שידורים אוויר ומתנות, ואפילו כניסה לקטעים "מחורצים" של מטא-ברס וירטואלי. עולמות (כגון Decentraland או Sandbox).

להקת ההבי מטאל האמריקאית Avenged Sevenfold כבר עשתה לעצמה שם כחלוצה של מעורבות מעריצי NFT. בנובמבר 2021, הלהקה הוציאה את "מועדון Deathbats", אוסף של 10,000 NFT המעניק למחזיקים גישה לקהילה בלעדית שנותנת להם הזדמנויות ייחודיות להתחבר ללהקה. מעריצים המחזיקים ב-Deathbats נדירים יותר יכולים לזכות בהטבות כמו מפגש וברכות בהופעות, כרטיסים חינם לכל החיים, סחורה במהדורה מוגבלת, ואפילו הזדמנות לבלות את היום ולבלות עם חבר הלהקה האהוב עליהם. 

סולן להקת Avenged Sevenfold, M. Shadows, אמר כי להקות צריכות להסתכל מעבר לרווחים הפוטנציאליים של הוצאת קולקציית NFT ולחשיב אותן כ"לחיצות ידיים וירטואליות" עם חברי הקהל שלהן. "כולם אובססיביים להרוויח כסף ולחפש אלפא, מה שעושה שירות רע למה ש-NFTs באמת יכולים לעשות", אמר. "הנחינו להקות רבות ש-NFT הם כרטיס כניסה למועדון אקסקלוסיבי."

ללא קשר לגודל בסיס המעריצים שלהם, אמנים מכל רמות התהילה יכולים למנף NFTs כדי להפעיל ולהצמיח בסיס מעריצים נלהב. עם זאת, ספר המשחקים עדיין נכתב, והמודל הזה מציב אתגרים חדשים עבור אמנים פופולריים ומתעוררים כאחד. כפי ש-Shadows אמרו, "להקות קטנות יותר עם קהל נישה צריכות למצוא סיבות ייחודיות למעריצים שלהן להיות מעורבים, זה יהיה איזון. הם צריכים לוודא שיש להם את הכספים והכלכלה לעשות זאת. כאמן, מדובר בבחירת הנרטיב שלך ומה אתה רוצה להשיג".

לפני למעלה מעשור, חיבורו של עורך Wired קווין קלי "1,000 מעריצים אמיתיים", חזה שהאינטרנט יפתח כלכלה חדשה של יוצרים. ליוצרים האלה יהיו הכלים להתפרנס על ידי הפקת תוכן עבור 1,000 "מעריצים אמיתיים" שירכשו כל דבר שהם מייצרים, מה שיאפשר לקהל נישה של נאמני הארדקור לממן ישירות את אורח החיים של היוצר. אם יוצרת הייתה מסוגלת לבנות קהילה קטנה של 1,000 מעריצים אמיתיים שכל אחד משלם 100 דולר לשנה, היא הייתה מסוגלת להפיק משכורת של 100,000 דולר שניתן לחיות בה.

למרות שפלטפורמות Web2 כמו אינסטגרם, האפל
AAPL
App Store, Spotify ו-YouTube מאפשרות מידה מסוימת של מונטיזציה ליוצרי תוכן, הפלטפורמות הללו שולטות בכל הנתונים, משחררות באופן חד צדדי מונטיזציה של יוצרים ואוספות את חלק הארי של יצירת הערך. NFTs ו-Web3 מחזירים את הכוח לידיים של יוצרי התוכן, ומאפשרים להם להגיע ישירות לקהל שלהם ולפתוח מסדרונות חדשים של יצירת ערך עבור קהילת המעריצים שלהם. 

אוספי NFT וטכנולוגיות Web3 מאפשרות לאמנים לתגמל את מעריציהם על התמיכה בעבודתם ותרומה לצמיחת בסיס המעריצים שלהם. NFTs של אמנים או אסימוני קריפטו אחרים עשויים להעריך את ערכם ככל שהקהילה גדלה, תוך התאמה של תמריצים בין אמנים למעריצים.

במקרה של אוסף Deathbats, האוסף נטבע בתחילה עבור $150 ל-NFT. על ידי מכירת אוסף האספקה ​​של 10,000, Avenged Sevenfold גייסה 1.5 מיליון דולר באמצעות המכירה הראשונית. בשבעת הימים האחרונים, המחיר הממוצע של מכירות Deathbat עמד על 330 דולר, עלייה של 120% על פני תקופה של שלושה חודשים. ככל שהלהקה מגדילה את הקהילה שלה ומגדילה את התועלת של ה-NFTs על ידי הכללת הטבות נוספות למחזיקים, ערך האוסף עשוי לעלות עם הזמן, מה שיאפשר למחזיקים בשלב מוקדם ללכוד את הצד החיובי של הכוכב העולה של הלהקה.

השלב הבא של להקות כמו Avenged Sevenfold הוא להשתלב במטא-ברס. הלהקה קנתה קרקע בארגז החול ובילה את 14 החודשים האחרונים בבניית מרכז חברתי וירטואלי. הם עובדים על השקת משחק יריות מגוף ראשון, שוק, סלון, בר, בית קברות, קזינו ועוד משחקים וחוויות.

"ברגע שנהיה פעילים במלואם ובסיס המעריצים שלנו היגר לשם, יהיו לנו קונצרטים ומסיבות לחברי מועדון Deathbat בלבד", אמר M. Shadows. "אנחנו בונים לטווח ארוך. דברים ייקח זמן, ואנחנו צריכים את היכולת להיות זריזים ולשנות כיוונים. המפתח הוא להיות כנה עם הקהילה שלך ולהקשיב למשוב שלהם. בסופו של דבר אנחנו בונים עבורם".