הרצון האנושי לתקשר וההתפתחויות בטכנולוגיה דיגיטלית הזינו את האבולוציה של המדיה החברתית בשני העשורים האחרונים. כיום, קהילות גלובליות קיימות בפלטפורמות שונות של מדיה חברתית כמו טוויטר, פייסבוק וטיקטוק, הילד האחרון בבלוק.
אבל מסקרן יותר הוא ההצטלבות המתפתחת בין רשתות חברתיות למציאות מורחבת (Augmented ו- Virtual Reality). כאשר Meta (לשעבר פייסבוק) הושקה בשנת 2004, היא אפשרה לנו לפרסם באינטרנט ולתקשר עם חברים באמצעות תוכן טקסט, תמונה או וידאו. עם זאת, עדיין הייתה כמיהה לחוויות מדיה חברתית סוחפות יותר.
עכשיו, כשהמציאות המורחבת נמצאת בתמונה, אפילו טיטאנים טכנולוגיים כמו Meta נמצאים מיתוג מחדש ליישר קו עם עתיד המדיה החברתית; כזה שבו משתמשים לא רק מסוגלים לתקשר אלא גם להתקיים בעולמות וירטואליים או לשפר את הערך של התוכן שלהם באמצעות מציאות מוגברת.
אז איך בדיוק הטכנולוגיות הללו משנות את המרכיבים המרכזיים של הרשתות החברתיות? בואו נצלול עמוק לתוך ההתפתחויות המתמשכות כדי להבין טוב יותר איך תיראה המדיה החברתית של מחר.
בכל הנוגע לחדשנות, גם AR וגם VR כבר שולבו בחוויות מקוונות רבות בתחום המדיה החברתית. אבל לפני שקופצים לפרטים הספציפיים, כדאי לשים לב להבדל בין שני המושגים הללו; בעוד ש-VR כרוך בעיקר בכניסה לעולם וירטואלי, AR משתמשת בוויזואליות ממוחשבת כדי להסתיר על העולם האמיתי שאנו רואים סביבנו, דרך טלפון או משקפיים.
בעוד שהמהלך לאימוץ מציאות מורחבת עשוי להיראות הדרגתי במבט ראשון, הוא מתרחש מהר יותר ממה שאנו יכולים לדמיין. כבר רוב פלטפורמות המדיה החברתיות המובילות שילבו מסנני AR כדי לשפר את חווית המשתמש. לדוגמה, מסנני Snapchat מאפשרים למשתמשים להוסיף שכבות על כגון שפם, משקפי שמש או אוזני חיות לפנים.
בני אדם גם מאמצים AR באמצעות פורמטים מוביילים בסיפורי מדיה חברתית. לפי פייסבוק, משתמשים חולקים למעלה ממיליארד סיפורים ביום בכל משפחת האפליקציות של פייסבוק, כולל אינסטגרם ופייסבוק. רוב המשתמשים האלה מתאימים אישית את הסיפורים שלהם עם אנימציות או פילטרים משעשעים לפני שהם משתפים אותם עם ילידי אינטרנט אחרים.
מגמה בולטת נוספת היא השילוב של AR וטכנולוגיית בלוקצ'יין על ידי פלטפורמות חברתיות Web3 כמו תת-השטח הקרוב של Peer. בניגוד לרשתות החברתיות הטיפוסיים המופעלות על ידי AR, Peer ממנפת את טכנולוגיית הבלוקצ'יין כדי לאפשר למשתמשים ליצור ולאחסן תוכן בלתי משתנה ונצחי. מה שיותר מרתק הוא שאפשר לנווט למקום אמיתי או וירטואלי ולחוות תוכן משותף בהווה, בעבר, או לחקור מקומות לאירועים עתידיים.
"כל דבר בעולם הפיזי יכול להיות מרתיח לחומר, מרחב וזמן. Web1 נתנה לנו את העניין באמצעות נתונים. Web2 נתן לנו מקום באמצעות מפות. Web3 נותן לנו זמן באמצעות בלוקצ'יין." - טוני טראן, מנכ"ל Peer Inc.
כמו מקבילו, גם VR הופך לחלק מהותי באקוסיסטם המדיה החברתית של ימינו. זה בעיקר בגלל התאימות של הטכנולוגיה לאלמנטים של ממשק הרשת החברתית; בתור התחלה, VR מציע סביבה מצוינת להדמיה תלת מימדית וליצירת אווטרים המחקים דמויות מהחיים האמיתיים. בהתחשב בהצעת הערך הזו, אין זה מפתיע שרשתות חברתיות בונות באופן מסיבי אינטגרציות ופתרונות VR.
דוגמה קלאסית היא עולמות Horizon של Meta שהושק עוד בדצמבר 2021. החידוש החדש הזה התחיל כמערכת אקולוגית VR ידידותית ליוצרים וכעת הוא מקיף עולם דיגיטלי שבו משתמשים יכולים להשתתף בכל מיני אירועים באופן וירטואלי. בין אם זה באולינג שבו אתה יכול להתחרות עם חברים, לארח מסיבה או לחקור באופן וירטואלי את המערכת האקולוגית כדי ללמוד על תרבויות אחרות. מעניין לציין שמנכ"ל Meta, מארק צוקרברג, הוא אחד מהאנשים שמאמינים ברעיון של מטא-ברס.
מלבד החיים בתוך עולם וירטואלי, כמה מותגי אופנה כמו גוצ'י שיתפו פעולה עם רשתות מדיה חברתית כמו Snapchat כדי להציג חוויות ניסיון בתוך האפליקציה. תחשוב על זה כעל צומת בין אופנה ומדיה חברתית דרך מציאות מדומה. ברור, יש מקרה שימוש הולך וגדל עבור VR, לא רק בחוויית תוכן אלא במסחר אלקטרוני.
"בעוד שההערכות לגבי הערך הכלכלי הפוטנציאלי של המטא-וורס משתנות מאוד, הראייה שלנו מלמטה למעלה על מקרי שימוש של צרכנים וארגונים מרמזת שהיא עשויה להניב השפעה של עד 5 טריליון דולר עד 2030." קורא א לדווח מאת מקינזי.
סיכום
כפי שהודגש בהקדמה, המדיה החברתית עברה דרך ארוכה בזמן קצר מאוד; בעיקר בגלל כושר ההמצאה האנושי, הרצון להתחבר וטכנולוגיה. עם זאת, אנו נמצאים כעת בשלב שבו הרשתות החברתיות עוברות מחוויות שיתוף תוכן פשטניות לעידן שבו האינטראקציות המקוונות משתפרות באמצעות מציאות מורחבת.
השאלה היא כבר לא 'האם פלטפורמות המדיה החברתיות הארכיטיפיות של Web2 יאמצו את השינוי הזה אלא מתי'. לאט לאט, AR, VR ובלוקצ'יין יהפכו לתשתיות המכוננות של מערכות אקולוגיות של מדיה חברתית מודרנית.
מקור: https://zycrypto.com/how-augmented-and-virtual-reality-are-shaping-the-new-age-of-social-media/