הבאת נשים נוספות ל- Metaverse

עניין ב Metaverse צומחת במהירות ומותגי אופנה ברחבי העולם שמים לב. דוח חדש של חברת המחקר והייעוץ הטכנולוגי Technavio מצא כי Metaverse יפגע ב-a שווי שוק של 50.37 מיליארד דולר עד 2026. עוד ממצאים מ-Technavio לְהַצִיג כי נתח השוק של Metaverse באופנה צפוי לגדול ב-6.61 מיליארד דולר מ-2021 ל-2026. 

לאור זאת, מספר מותגים גדולים החלו להשתתף ביוזמות Web3. למשל, שבוע האופנה של Metaverse מתארח ב-Decentraland השנה משך יותר מ-70 מותגים, אמנים ומעצבים, כולל טומי הילפיגר, אסתי לאודר, פיליפ פליין, סלפרידג'ס ודולצ'ה וגבאנה. גם מותג תכשיטי היוקרה Tiffany & Co לאחרונה נכנס למרחב Web3 עם מכירה של 250 תליונים משובצים ביהלומים ואבני חן עבור מחזיקי אסימון קריפטפאנק (NFT).

להבין מה נשים רוצות מפלטפורמת Metaverse

אמנם היוזמות הללו בולטות, אך ממצאים חדשים מ-The Female Quotient (The FQ) וחברת המדיה EWG Unlimited מראים שחווית מטא-ברס עדיין היא במידה רבה מכוונת כלפי גברים. הדו"ח שכותרתו "מה נשים רוצות ב-Web 3.0" מצא גם כי 62% מהנשים שנסקרו מעולם לא שמעו על NFTs או אינן מכירות אותן, בעוד ש-24% מהנשים אינן מבינות את Metaverse. 

שלי זליס, מנכ"לית The FQ - חברת שירותי שוויון וייעוץ - אמרה ל-Cointelegraph שלמרות שיש עניין עצום לנשים להיות מעורבות ב-Web3, החוויות שמציעות מותגים צריכות להתאים יותר למה שנשים רוצות. היא אמרה:

"אנחנו יודעים ש-85% מהחלטות הרכישה מתקבלות על ידי נשים, כך שאם מותגים רוצים לעשות זאת נכון הם צריכים לעצב חוויות שרלוונטיות לנשים על ידי יצירת סוגי החוויות שהן רוצות להשתתף בהן. למשל, מתוך הדמיה פרספקטיבה חזותיים רבים של מטא-ברס הם מסורבלים ולא יפים, אז זה צריך להשתפר." 

לטענתו של Zalis, הדו"ח של FQ ו-EWG Unlimited מצא שאחת מכל ארבע נשים תבקר מחדש בפלטפורמת Metaverse אם היא מכילה אסתטיקה טובה יותר. עם זאת, הבנת אלמנטים מושכים חזותית עבור נשים עשויה להיות מאתגרת, שכן הדו"ח מציין שרק 16% מיוצרי Web3 מזדהים כיום כנשים. "ה-FQ רוצה להעמיד את הבמה על ידי עידוד נשים נוספות להיות בצד העסקי של יוזמות Web3. אם נשים יכולות לעצב את החללים האלה עבור נשים, נוכל להבטיח שהנקבות ירצו לבלות יותר זמן במטא-וורס", ​​הסבירה זליס. 

בהד זה, סם הובר, מייסד ומנכ"ל ב-LandVault, אמר ל-Cointelegraph כי השינוי מתחיל מבפנים מנקודת המבט של בוני metaverse. "מפתחות נשים נמצאות במקומות הטובים ביותר לדעת מה פונה לקהל נשי, ולכן גיוון כישרון מפתחים הוא המפתח", אמר. נראה שזה המקרה, שכן פלטפורמות Metaverse בהובלת נשים כמו DressX היו עדות למעורבות מוגברת של נשים לאורך זמן.

נטליה מודנובה, מייסדת DressX, אמרה ל-Cointelegraph שפלטפורמת האופנה הדיגיטלית מקדמת יצירתיות מהיום הראשון, וציינה שהמעצבות הראשונות בפלטפורמה היו נשים.

לאחרונה: הלוואה לרכישת ביטקוין: האם זה אי פעם שווה את הסיכון?

"יוצרות נשיות שולטות בפלטפורמת DressX", אמרה. Modenova הוסיפה כי DressX השיקה פרויקטים רבים שנוצרו ובוצעו על ידי נשים. "אחד הבולטים ביותר הוא טיפת ה-NFT של 'העתיד הנשי' שלנו שנוצרה על ידי המנהלת הקריאטיבית החדשנית, אמנית VFX ומעצבת האופנה הווירטואלית קייטי מקינטייר ואמנית המולטימדיה נינה הוקינס שהוגדרה לאחרונה על ידי מגזין Time 'האמניות המובילות בעולם ב-VFX'. אמר. לדברי מונדנובה, הפרויקט סיפק הצצה לאופן שבו נשים יכולות לשתף פעולה וליצור אסתטיקה משלהן בתוך Metaverse.

מנקודת מבט של מותג, דובר מתעשיית האופנה היוקרתית אמר ל-Cointelegraph שאסתטיקה צריכה להיות בראש סדר העדיפויות בכל הנוגע לשיווק ב- Metaverse. "האסתטיקה צריכה להיות מגובשת למותג, לשכפל אלמנטים כמו ערכות צבעים ודפוסים", אמרה. 

אפילו עם אסתטיקה מושכת מבחינה ויזואלית, היא ציינה שמעורבותן של נשים ב- Metaverse נותרה נמוכה, וציינה שצרכני אופנה יוקרתיים רבים עדיין לא מבינים מה המשמעות של Web3. "אנשים צריכים להבין את המרחב הזה לפני שנוכל לעסוק. יש לנו גם קהל לקוחות מבוגר יותר בחנות שלנו, שלא יימשך בקלות לעולם הדיגיטלי." למרות שהדוח "מה נשים רוצות ב-Web 3.0" מצא שיש עלייה של 15% בהתעניינות מצד נשים בחודש Metaverse על פני חודש, ממצאים מצביעים על כך שרק 30% מהנשים מכירות באמת עולמות וירטואליים. על מנת להילחם באתגרים הללו, הדוח מדגיש כי על מותגים להתמקד בנגישות ובחינוך בכל הקשור למשיכת נשים צרכניות.

"רק ל-14% מהנשים יש גישה לפלטפורמות Metaverse כמו Decentraland או Roblox. החינוך ימלוך על העליונה כדי להעלות את כולם", העיר זליס. באופן ספציפי, היא הסבירה ש-FQ מצאה שהמדיה החברתית היא אחד הכלים המועילים ביותר לחינוך נשים ב-Web3. "נשים דורשות אינטראקציה חברתית ובניית קהילה. מדיה חברתית היא הדרך הטובה ביותר עבור מותגים ליצור אינטראקציה עם צרכנים בכל הגילאים". 

ג'ני גואו, מייסדת שותפה של Highstreet - פלטפורמה ממוקדת קמעונאות מטאוורס - אמרה עוד ל-Cointelegraph כי אנשים הבקיאים ב-Web3 משתמשים לעתים קרובות ברטוריקה שאינה מובנת בקלות למיינסטרים. ככזה, היא מאמינה שצרכנים מסורתיים אינם מבינים בדרך כלל כיצד המערכות האקולוגיות הללו פועלות, וכתוצאה מכך מותגים מהססים להיכנס לחלל. "עם השכלה רבה יותר, גישה קלה יותר והנכונות של המותג להתנסות ב-metaverse, נראה יותר מותגים, במיוחד מותגי בוטיק, מרחיבים את השוק שלהם לעולם ה-Web3", אמרה.

בינתיים, Guo ציין שיוזמות Web3 הננקטות על ידי מותגים כיום עדיין עשויות לפנות בעיקר לצרכנים גברים. לדוגמה, Guo ציין ששיתוף הפעולה האחרון של טיפאני עם CryptoPunks הוא דוגמה מצוינת לאופן שבו חברות נוטות אל תוויות ממוקדות נשיות. עם זאת, היא ציינה שרוב מחזיקי ה-CryptoPunk הם גברים. היא אמרה:

"כברירת מחדל, Web3 נשלטת מאוד על ידי גברים, ואנחנו לא רואים הרבה מותגים ממוקדי נשים נכנסים למרחב כרגע. אבל, בדומה לתעשיית הטכנולוגיה, יותר ויותר נשים קריאייטיב יצטרפו לתעשייה עם הזמן".

פלטפורמות Metaverse חייבות לתת מענה לנשים הנעות קדימה 

אף על פי שהממצאים מראים שחוויות מטא-ורסיות מכוונות במידה רבה לגברים, הטבלאות צפויות להתהפך ככל שמותגים נוספים יהיו מעורבים במגזר. בריאן טרונזו, מוביל metaverse באולפני Polygon - הפלטפורמה המשרתת פרויקטים של Web3 הבנויים על פרוטוקול Polygon - אמר ל-Cointelegraph כי Metaverse הופך למרכז חדש להרחבת היצע המוצרים והשירותים. הוא אמר: 

"מותגים יכולים כעת לתקשר עם הצרכנים שלהם בצורה ישירה יותר שאינה כרוכה בנסיעות למקומות פיזיים או צוות לאייש פעולות. צרכנים יכולים פשוט לגשת למרכזים דיגיטליים עבור המותגים האהובים עליהם ולהשתתף בחוויות המטאוורס הייחודיות שלהם או לרכוש את מה שיש להם להציע."

לדברי טרונזו, רמת מעורבות זו לעולם לא תהיה אפשרית בעולם האמיתי או בתוך פלטפורמות Web2, וזו הסיבה שעכשיו זה הופך להיות קריטי עבור מותגים לעבור ל-Web3. בהתחשב בכך, טרונזו הצביע על כך ששילוב של ייצוג והכלה עם אסתטיקה יכול להיות המפתח למשיכת נשים נוספות אל המטא-ברס. "זה גם יכול לאפשר להם להשתתף במערכת האקולוגית הזו ללא מחסומי נגישות", אמר. 

לאחרונה: מעבר לכותרות: האימוץ האמיתי של משכורות הביטקוין

ככזה, Zalis מאמינה שעכשיו זה הזמן לנשים להיות מעורבות בבניית פלטפורמות Metaverse. "אנחנו רוצים לוודא שנשים יהיו ראשונות ב-Web3 לפני שהוא יהפוך למועדון של כל הבנים. נשים צריכות להיכנס מוקדם כדי לכתוב את כללי הדרך, לא רק כיוצרת אלא גם כמנהיגות עסקיות".

על מנת להבטיח זאת, Zalis שיתפה כי The FQ מארח מספר אירועים אישיים יחד עם פגישות ב- Metaverse כדי לסייע בחינוך נשים ב-Web3 באמצעות אינטראקציה חברתית ובניית קהילה. "אנחנו מתחברים עם נשים בלמעלה מ-100 מדינות", אמרה. Shapovalova אמרה ש-DressX תארח מספר אירועים והשקות, תוך שיתוף פעולה עם מותגים מסורתיים ידועים ליצירת אוספי אופנה תלת מימדיים. "אנחנו חוקרים את המטא-ברס דרך כל הכיוונים האפשריים (והבלתי אפשריים), "היא ציינה.